广东
作者 | 欧阳睿
来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
每个大人的心中，都住着一个小孩子，而每个人的心中，大概都有一个迪士尼梦。
网上有这样一句话：“当全世界都在催着你长大，只有迪士尼在守护着你的童心。”
生活破破烂烂，迪士尼缝缝补补。最近，迪士尼的一组地广火了，在小红书上刷屏，无数路过上海陆家嘴地铁站的人，都被这组地广治愈到。
1
为什么这么多人爱去迪士尼？或许，人们能在这组海报中找到理由。
迪士尼将治愈成年人的那些瞬间，做成一张张海报，文案太戳泪腺了。
不少人看完这组地广纷纷评论，“迪士尼瘾”狠狠犯了！
它以每个真实的游客做主角，呈现那些无数个被迪士尼治愈的时刻，这些被镜头捕捉到的幸福瞬间，正是我们想去迪士尼的理由。
01
公里的奔赴
从东北带雪来
给玫玫过生日
02
是不是每个人在鼠摊
都拍过一张这样的照片
03
四舍五入就8.0岁吧
正是暴走迪士尼的年纪
04
少女心forever
05
又美又飒的毒后
06
就算你是坏人
我也爱你
07
别问，问就是还没玩够
08
一个人去迪士尼
也很开心
09
此刻，我终于静静了
10
啊啊啊啊啊~~
和米妮同款同框！
11
被甜甜圈捕获
12
可爱系了
我们路易王
13
60多岁的妈妈
又去迪士尼减龄了
14
我的城堡在这里
15
当着米奇的面
亲亲米妮
16
胡迪和巴斯外出任务，
我带宝贝陪宝贝看烟花~
17
下一任料理
鼠王在此
18
美好的回忆
不一定有完美的笑容
19
贴贴
开心到变形
20
在全世界最快乐的地方
说我愿意
21
激动的要哭了
这就是成年人来
迪士尼的意义
22
今天她是自愿擦地的
勤劳灰姑娘
23
翠丝解锁新舞姿
24
向烟花许个愿吧
25
噗噗同款肚肚
26
可琦安的交谊舞
有她自己的想法
27
此刻，我终于静静了
28
原来人在幸福的时候
真的会想哭！
29
我知道你知道
不过还是很期待
拿出花的那一刻
30
迪士尼落汤公主
31
奇奇奇奇奇
蒂蒂蒂蒂蒂蒂家族
32
生活破破烂烂
迪士尼缝缝补补
33
打工姐妹花躺平了
34
鼠鼠我们呀
四小天鹅
35
谁还不是快乐小狗呢？
迪士尼的地广图文真的太好哭了，这波广告打到人们心里去了，将“快乐”的情绪传达得更立体化。
2
其实，这是迪士尼策划的“祝你拥有神奇的一天”主题活动，通过征集网友幸福瞬间的图片，再配上文案投放在上海热门地铁站，将这份幸福传递给更多受众，进一步强化品牌的影响力。
为什么要跨越十万公里，把东北的雪带来上海给雪莉玫过生日？为什么瓢泼大雨中，尽管全身湿透，仍大笑着和城堡合影，当一回“迪士尼落汤公主”？迪士尼用这组照片，展现它的“魔力”。
这组地广，一个最显著的特征就是“生动”，那些被迪士尼治愈的、幸福的时刻，在这些海报图中具象化了。
恰到好处的文案和充满治愈感的画面，强化了人们对“神奇瞬间”的情感共鸣。
一直以来，迪士尼都主张无论几岁，开心万岁，哪怕是60多岁的阿姨甚至80岁的爷爷，都有一颗玩心。
迪士尼总会在你疲惫不堪的时候，在深夜脆弱的某个瞬间，给你点亮一刻神奇的瞬间，给你无形的力量。
除此之外，还有迪士尼还带着朋友送来了暖心寄语：
“任何一个与你在一起的日子，都是我最喜欢的一天”
——小熊维尼
“不管你做什么，都不要放弃”
——朱迪
“在爱的记忆消失以前，请记住我”
——米格
“一切都会好起来的”
——胡迪
“他们是我的家人，我自己找到的他们”
——史迪仔
《小王子》里有这样一句话：
“所有的大人都曾经是小孩，虽然，只有少数的人记得。”
约翰·列侬说：“当我们正在为生活疲于奔命时，生活已离我们而去。但希望你能永远记得心底那个脸上永远挂着开心的小孩儿！”
最后再来看一支迪士尼发布的视频，感受被迪士尼治愈的瞬间吧。
原来“神奇”是可以具象化的，这些瞬间治愈了每个平凡人。
迪士尼精准找到受众的最佳情绪受力点，打通童话与现实之间的“次元壁”，这波地广情绪价值拉满。
另外它充分利用UGC社区内容来增强“品牌”与“人”之间的情感联系，强化用户的参与感。谁看完不说一声迪士尼实在太会做宣传了
本文首发于4A广告文案（ID：AAAAIdea）
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