哇趣，盒马，“硬蹭”苹果iPhone16

这世界就是一个巨大的谐音梗。

没什么问题是一个谐音梗解决不了的，一个不行，就两个。

盒马没梗硬蹭

话说最近不是苹果iPhone16发布了吗？很多品牌都开始蹭苹果热度，这其中就包括盒马鲜生。

盒马近日上线了苹果石榴礼盒，其中包括8个苹果，8个石榴，加一起正好16个，连在一起，就是“苹果石榴”，售价近160元：

图：Mandy_aegean/小红书

图：景观设计师-迪迪/小红书

盒马这么做，当然是为了凑齐“苹果16”这个谐音梗，而且还双向蹭苹果 iPhone16：买苹果石榴礼盒，可以抽iPhone16；反过来，买iPhone16，可以抽石榴汁。

不仅谐音梗硬蹭iPhone16，这个苹果石榴礼盒包装上也非常Apple，长方形的白色扁盒子，比例像极了iPhone包装盒，正面的圆角长方形，更是让人想到苹果手机。

图：景观设计师-迪迪/小红书

盒子正面写着苹果石榴，再往下，是苹果，最下面是石榴，中间是个大大的数字“16”，暗示iPhone16，底下“苹步青云·榴榴大顺”八个大字，寓意吉祥。

这种设计风格不仅非常极简，非常Apple，而且又一次用上了谐音梗，可以说，盒马算是把谐音梗玩儿明白了。

这还没完，礼盒上方的广告牌，写着“苹果石榴发布会”，#谁还没有个16了：

图：景观设计师-迪迪/小红书

盒马这顿操作，让不知情的人还以为，盒马联名苹果搞了一场发布会。

当然，你说盒马这是苹果发布会也不涉嫌虚假宣传，因为这就是一个苹果发布会，而且还是苹果石榴发布会。

这波操作，666。

盒马是懂做生意的

果不其然，盒马的“苹果石榴”发布会吸引了很多眼球。

营销鬼才：

盒马是懂做生意的：

8+8=16：

盒马没毛病：

让设计师去苹果上班：

有人笑盒马太疯癫：

也有人开始算起账来，发现是真贵：

还有人认为盒马喜欢搞噱头：

还有网友抽到过苹果15，15个苹果^_^：

也有人吐槽说包装过度，不环保：

拿这个苹果石榴礼盒送礼，肯定倍儿有面子，但这面子也都是花钱买出来的，毕竟8个苹果8个石榴就卖160元。

周瑜打黄盖，打的愿打，挨的愿挨吧。

过度包装，羊毛出在羊身上

从包装来看，盒马的“苹果石榴”礼盒费了很多心思，设计很用心，盒子做工也很讲究，看上去简洁大方，不失品味，够档次。

问题是，这样的盒子算不算过度包装？有没有必要过度包装。

过度包装，是指超出了保护商品、方便运输、促进销售等合理需求的包装方式。

过度包装一般有三种形式：

1️⃣材料过度

使用大量不必要的高档材料，如过度使用金属、实木、丝绸等昂贵材质进行包装。

多层包装，使用过多的纸盒、塑料袋、泡沫等层层包裹商品。

2️⃣体积过度

包装的体积远远大于商品本身的体积。例如，一个小饰品被放在一个巨大的盒子里，中间填充大量的缓冲材料。

采用复杂的结构设计，增加包装的空间占用，如一些电子产品的包装，设计了很多隔层和凹槽，实际商品只占很小一部分空间。

3️⃣装饰过度

印刷精美但过于繁杂的图案和色彩，使用烫金、压纹、UV 等复杂的印刷工艺。

附加过多的装饰配件，如丝带、蝴蝶结、吊牌等，这些装饰对商品的保护和使用并无实际意义。

过度包装会产生很多不良影响：

1️⃣资源浪费

过度包装消耗大量的纸张、塑料、金属等原材料，而这些资源在生产过程中需要消耗大量的能源和水资源。

许多过度包装材料难以回收利用，增加了垃圾处理的难度和成本。

2️⃣环境污染

大量的包装废弃物对环境造成严重污染。例如，塑料包装可能会在自然环境中长时间存在，难以降解，对土壤和水源造成污染。

过度包装的生产过程中也会产生大量的废气、废水和废渣，对环境造成负面影响。

3️⃣经济负担

过度包装增加了商品的成本，最终由消费者承担。消费者为了不必要的包装支付了更高的价格。

对于企业来说，过度包装也可能导致成本上升，降低产品的竞争力。同时，过度包装也浪费了社会资源，影响了经济的可持续发展。

盒马此次“致敬”的对象——苹果公司，在减少过度包装方面付出了很多努力：

1️⃣简化包装结构和体积

采用扁平化包装盒设计，如从iPhone12起，体积缩小一半左右，提高运输空间利用率，降低成本和碳排放。

优化包装内部结构，减少不必要分隔和支撑部件，如 iPhone7用一个托盘替代 iPhone6s的两个塑料托盘。

2️⃣去除不必要配件和赠品

从iPhone12开始不再附送有线耳机和电源适配器，降低成本同时减少包装废弃物。

简化纸质说明书，采用电子说明书或在线文档，减少纸张使用。

3️⃣替换包装材料

采用可再生和可回收材料制作包装盒，如纤维基材料、再生铝金属等。新款 MacBook Air包装材料99%为纤维基，机身等采用多种再生材料。

计划到2024年底完全淘汰塑料包装，已逐步去除塑料制品改用可降解材料。

4️⃣优化包装设计细节

重新设计包装卡扣，采用易撕封装方式，避免使用难降解材料。如iPhone13用纸条封装。

在减少材料同时，注重保持品质感和用户体验，采用高级珠宝包装盒的V型切割法提升边角质感。

当然，减少过度包装，过犹不及，比如很多用户就抱怨苹果不再附送有线耳机和电源适配器，用户还得单独购买，这增加了用户的使用成本。

中国有句古话，千里送鹅毛，礼轻情意重。

文章最后，希望下次品牌们在设计礼盒的时候，包装可以“轻”一点，适度包装，把更多精力放在“情意”上。