寻呼机爆炸，炸出安克创新的“万亿风口”！

要说当下国内哪些公司避免了“内卷”的命运，那非属出海赚的盆满钵满的安克创新莫属。

万万没想到的是，可能是命运之神觉得还不够，黎巴嫩的爆炸，直接又给安克创新打开了一扇门。

今年上半年，安克创新的营收及已经接近100亿，光亚马逊单个平台收入超过50亿。

之所以有如此成绩，就是因为安克创新长期在欧美市场的深耕细作，主攻中高价位段，安克创新超过90%的收入来自欧美日等成熟消费市场。

但成熟市场的“蛋糕”虽好，也终有触及天花板的一天，例如来自北美市场的营收占安克创新从50%已经下降至45%。

虽然已经在发达国家打响了“第一炮”，但如果安克创新想要更进一步，中东市场和东南亚、南亚等新兴国家市场同样值得重视。

但恰巧的是，瞌睡来了送枕头，黎巴嫩BP机爆炸，一下子给国产消费电子厂商炸出来一个天大的机会。

01欧美市场难念的经

一个月多前，特朗普在直播中与马斯克进行连线对话，他所使用的充电宝意外地吸引了公众的广泛关注。这一充电宝正是安克创新生产的。

8月30日，安克创新公布了其2024年上半年的财务报告，业绩表现让一众在国内“内卷”的公司羡慕。

今年上半年，安克创新实现了营业总收入96.48亿元，同比增长36.55%；净利润达到8.72亿元，同比增长6.36%。其中北美市场对安克创新的业绩占比为45.6%，其中通过亚马逊平台实现的销售额超过50亿元。

当前安可创新96%的营收来源于海外市场，除了北美市场，最近两年安克创新在欧洲也大卖特卖。营收占比从2020年之前的25%左右提升至今年接近35%。

在产品推新的过程中，安克创新不断扩大其产品线。从最初的充电宝起家，到如今形成充电储能、智能影音、智能创新三大品类下的六大品牌（包括Anker、soundcore、eufy、Nebula、AnkerWork、AnkerMake），安克创新的“家族”日益壮大。

从2024年上半年的财务报告来看，充电储能类产品仍然是安克创新的支柱业务，占比达到51.56%。同时，智能创新类和智能影音类产品也表现不俗。例如，eufy智能家居及AnkerMake 3D打印等产品合计收入达到了23.60亿元，同比增长35.33%。

但出海之路并非一帆风顺，在北美等海外市场，企业面临着刚需支出减少、平均客单价下降等挑战。通货膨胀也导致电商的增速未能达到预期。

从销售渠道看，对亚马逊的以来仍为安克创新未来得隐患所在。

一方面，亚马逊正遭遇Walmart、eBay、Shopify、TEMU、TIK TOK等线下渠道及线上多平台强分流。GWS 2023年8月数据显示，2023年4月亚马逊日活用户从5400万降至4600万，同期，TEMU的新增日活近千万。

亚马逊平台流量减少，直接拉高安克创新在亚马逊平台的推广成本。安克创新2023年财报显示，其销售费用增长了32.3%，但在北美却仅仅获得14.5%的增长。

从后续来看，亚马逊用户增长和用户使用时长陷入停滞，加上多个国产品牌加速出海，安克创新在亚马逊平台的推广成本或将持续上涨。

另据英国《金融时报》报道，2023年，亚马逊在其欧盟商店中针对潜在的政策违规和其他可疑问题采取了2.74 亿次“行动”，包括删除内容和暂停420万个账户。

而美国政府报告却要求，卖家必须遵守亚马逊“强制”仲裁条款，这意味着商家一旦遭遇亚马逊平台处罚或将面临着无法维权的问题，这或许才是让“安克创新”最为头疼的问题。

所以，欧美市场的重要性毋庸置疑，但前有传音在新兴市场强势崛起，后有TEMU、shin等电商平台在新兴国家爆火，同时相比于需求已经逐渐稳定，且竞争日益激烈的欧美市场，消费电子需求正处于快速增长的新兴地区确实一块大蛋糕。

02白送的市场

2023年，澳大利亚、东南亚、中东等新进市场为安克创新贡献了14亿元人民币收入，同比增长30%。在中东和东南亚市场，安克创新初露锋芒，已经有了不少“爆品”和用户积累，比如 Anker 充电产品和 Soundcore 音箱耳机产品已在当地快速增长。

到了今年上半年，最值得注意的就是中东地区，已经发展为仅此于欧美日的第四大海外营收来源。

而在以色列在同时引爆黎巴嫩五千部寻呼机，又进一步引爆了大量对讲机，导致数千人伤亡，医护人员、平民及真主党成员均遭受了无差别的重创后。中东的消费电子市场直接变天了

毕竟与以色列对立的，并不仅限于黎巴嫩，整个阿拉伯世界和以色列的关系都不甚好。这种无差别的杀戮，不分贫富，一视同仁，即便中东的富人们对自己的电子产品进行了彻底的检查，也难以避免类似的灾难。

在X平台和YouTube上，拥有中东的用户们意见高度一致：目前，他们绝对不会再购买西方的电子产品。这种情绪完全可以理解，毕竟，若我们自己也遭遇这样的袭击，同样会感到极度的不安。

随后，中国有人分享了自家工厂收到的来自中东客户的询价邮件。与以往的询价邮件不同，这次邮件中额外添加了一个条件：产品所有零部件必须均为中国制造，同时生产组装也必须在中国完成，且必须从中国起运。

关于“中国制造”，现在又多了一个卖点：中国制造起码还代表了安全，代表了不会爆炸的承诺。安全或许并不等同于高端，但任何不安全的产品都绝对无法被视为高端。

目前，中东地区涌来的第一波订单潮主要集中在贴身电子产品上，如蓝牙设备和穿戴设备等。这些与身体紧密接触的电子产品让中东人感到尤为恐惧。

而这就给安克创新为代表的国产消费电子带去了机会，毕竟谁都不想揣着的充电宝、耳机、音响等成为自己身边的定时炸弹。

03风口来临

即使没有BP机爆炸这只黑天鹅，中东地区电商市场展现出强劲的增长态势，据2024年中东和北非地区电商报告》预测，在2024年至2026年期间，该市场的年复合增长率将达到11%，预计至2026年，其市场规模将攀升至570亿美元。

中东或将成为下一个电商发展的风口之地。

以中东六国（阿联酋、沙特、卡塔尔、阿曼、巴林、科威特）为例，这些国家的人均GDP均超越了5万美元的门槛，这一水平远高于全球平均水平。

在中东地区，沙特作为最大的电子商务市场，其电商规模预计将在2024年达到136亿美元，并在2029年进一步增长至274亿美元，年复合增长率高达15%。此外，卡塔尔的电子商务市场也呈现出蓬勃的发展态势，2024年3月的电子商务交易额与去年同期相比实现了43.5%的显著增长。

中东地区年轻人口众多，且消费能力较强，他们对线上购物的接受度日益提高。以沙特和阿联酋为例，这两个国家30岁以下的人口占比高达四成至五成，整体人口结构较为年轻，平均年龄集中在25至30岁之间。这些年轻消费者对时尚、美妆、电子产品、母婴用品等品类的需求持续增长，为跨境电商市场的发展注入了强劲的动力。

年轻人口众多也为直播带货、网红营销等新兴营销方式提供了广阔的发展空间。特别是TikTok等社交媒体平台在中东地区的快速发展，更是为电商营销带来了全新的机遇。

目前，中东电商市场已形成了三足鼎立的竞争格局。

一方面，以亚马逊为代表的全球性电商巨头凭借其强大的品牌影响力和丰富的产品线在中东市场占据了一席之地。

另一方面，noon等中东本土电商则凭借对本地市场的深入了解和定制化服务赢得了消费者的青睐。

此外，以shein、速卖通、TikTok Shop为代表的中国跨境电商也凭借其在供应链、物流等方面的优势在中东市场崭露头角，共同竞逐这一新兴电商“蓝海”。

在电商产品中，消费电子类产品在中东地区销量领先，尤其是可穿戴设备、电竞产品以及多功能电子配件等商品备受消费者青睐。

但和欧美日等市场相比，大部分中东与欧美市场存在客观发展差距，消费者在消费观念、习惯、购买路径方面也有诸多不同。

对安克创新来讲，这种变化趋势既是一种机会、更是一种挑战。电子产品的腾笼换鸟已经开始了，但能不能在产品、渠道和营销中迅速跟进，就看安克创新自己的“造化了”！