广州市文化馆与社会力量互相成就

▲ 大吴泥塑艺术展现场 许建梅 摄

“这是制作白浆糊的材料。我们结合广东的湿热天气，加了乳香、冰片、明矾等中药材，用来防虫防腐。此外，我们还用了石花菜，它可以让装裱后的书画作品变平变软且在需要修复时更容易揭底。”在广州市文化馆广绣园1号展厅里，梁政聪正在向观众讲解书画装裱的知识。不少人以为他是广州市文化馆的工作人员，实际上他是该馆合作伙伴的一名员工。

为推动社会力量参与公共文化服务，今年4月，广州市文化馆为该馆广府园、广绣园公开招募了5家合作伙伴。其中，广州印沁堂文化发展有限公司、广州景云楼书画艺术有限公司成功通过评审入驻广绣园1号展厅。广州市文化馆副馆长黄燕介绍，在合作期内，广州市文化馆免费为合作伙伴提供场地空间，同时进行项目指导、监督管理、宣传推广；合作伙伴则要提供高品质的展陈，配备工作人员负责导览导赏，每周开展不少于2场公益文化活动，在此基础上，可以开展普惠性非基本公共文化服务，收取一定的成本费用。

作为广州景云楼书画艺术有限公司的员工，梁政聪说，公司借助文化馆的空间开设了书画修复作品展，每周举办2场公益文化培训，如纸浆画制作、非遗拓片、雕版印刷技艺体验，报名名额每次都是“秒光”。此外，每周还开展2次普惠性非基本公共文化服务，如岭南传统门神年画绘印、广府鳌鱼灯制作，向学员收取一定的材料费。

广州市文化馆总建筑面积达5.4万平方米，包含多组大型园林景观。自2023年初开放以来，入园人数已达219万人次。广州市文化馆馆长董敏介绍，为提高场馆服务效能，满足市民游客不断增长且多元的文化需求，从今年2月起，该馆结合场馆特色和服务类型，通过5种模式推动社会力量参与场馆运营，其中就包括以公开招募的形式为部分场馆寻找运营方。截至8月31日，广州市文化馆与合作伙伴在广府园和广绣园共同以“古韵新风”为主题，开设展览5场、文化活动531场，其中公益文化活动307场、普惠性非基本公共文化服务活动224场。

通过社会合作丰富公共文化服务供给、以收取场地使用费优化部分场馆的使用，也是其中的两种模式。前者由双方共同策划，社会力量投入资金、人力并执行，开展沉浸式游园、集章打卡等有特色、有品质的公益性群众文化活动。后者是在坚持公益属性、保障基本公共文化服务的基础上，将部分场地提供给外单位开展非营利性文化活动，收取场地使用费并上缴财政。董敏说，在此过程中文化馆需要把好“两个关”：活动要跟文化有关，且必须是公益性质。

位于广绣园水榭区域的兴笼堂是通过公开招租的方式入驻文化馆的。兴笼堂负责人吴江峰介绍，兴笼堂将餐饮与文化相结合，在制作传统广式茶点的基础上，结合年轻人的口味进行了创新，希望让市民和游客品尝到美味的广式茶点。黄燕介绍，广州市文化馆通过公开招租确定公共文化辅助性服务区域的合作方，陆续推出广式茶点、咖啡茶饮、快闪店、汉服租赁等经营业态，受到市民及游客的欢迎。

走进广州市文化馆中心阁，大吴泥塑艺术展向人们展示了民间传统泥塑的10个国家级非遗项目，以及大吴泥塑的制作技艺、文化内涵和手工艺品。展厅里还有一个销售文创产品的小柜台。这是广州市文化馆以“展览+文创”合作分成方式打造的新消费场景。今年以来，广州市文化馆先后举办了岭南传统中医药非遗展、粤剧传统服饰展、大吴泥塑艺术展，前两个展览接待观众共计86万人次，观众满意度超过95%。在举办粤剧传统服饰展时，广州市文化馆为企业提供文创展销柜台，不收租金，但按照一定的销售收入比例参与分成并上缴财政，取得了良好效果。有了这次成功经验，广州市文化馆继续引文创产品入场，销售情况越来越好。

董敏认为，公共文化设施实施社会化运营，是一举三得的好事。对于大众，优质文化活动多了，体验更丰富了；对于社会力量，不仅参与公共文化服务、公益性事业，还提升了知名度、影响力；对于文化馆，既节约了人力物力财力，增加了活动数量、提升了活动质量，还增加了财政收入，实现了国有资产的保值增值。

经过半年多的探索，社会力量与广州市文化馆的黏性越来越强。今年，广州市文化馆已开展线上线下文化惠民活动超过2000场次，其中社会力量参与的比例超过40%。在此过程中，广州市文化馆与社会力量互相成就，共同成长。文化馆对社会力量提供支持和指导，社会力量也会根据文化馆的活动安排作出相应的调整和配合。比如，运营合作方打造了一系列“网红”流量产品，还在节假日期间举办了广东音乐迷你型表演、快闪、集章打卡等活动。

董敏说，广州市文化馆将围绕建设成为新型文化综合体的目标，深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，持续探索社会力量参与公共文化服务的有效路径与模式，构建开放多元、充满活力的公共文化产品供给体系。

责编：武玥