选对歌、找准人、扶持升级，如何看见音乐热爱的洪荒之力？

作者| 朋朋 编辑 | 范志辉

从互动音乐听歌画框中选一首歌，在古镇的小桥流水间边听边逛；夕阳西下之时，去水上禅堂点一杯共创歌单特调，微醺着感受日落酒馆音乐Party的演出……无需刻意，你会发现好音乐就像景区的NPC，总是能让你转角便遇见它。

近日，2024抖音创作者大会上的音乐特别活动在濮院时尚古镇召开，HI MUSIC！音乐摊位、日落酒馆音乐Party、音乐行业交流会、汽水音乐互动装置等多元内容，让每一位热爱音乐的人在此与好音乐邂逅。

更为重要的是，借由这些或耳熟能详或耳前一亮的好音乐，抖音过去一年的宣推成果，瞬时变得具象化。

共同见证，热爱的洪荒之力

诺米么Lodmemo，凭一己之力将“成都迪士尼”带到了2024抖音创作者大会。

大会期间，#我在诺米很想你#的抖音话题悄然走红，各个赛道的创作者们纷纷晒出与他合影。前一秒的诺米在学手势舞，下一秒的他就已经在接受粉丝们“我要kiss你”的洗礼。

但当日落酒馆音乐Party的目光汇聚在他身上，他开始演唱新歌《孤独材料》和《光》时，我们才会见证诺米的B面。这两首歌不仅是诺米音乐旅程的新篇章，更是我们大家见证他从青涩说唱爱好者愈加成长为专业歌手的例证。

无独有偶，走在2024抖音创作者大会的古镇之中，随处都能邂逅音乐故事。

汽水音乐情绪特调区也将音乐与情绪的强链接玩出新意。汽水音乐的屏幕装置会捕捉你的表情和情绪表达，并推荐你的专属情绪BGM，还可以获得互动集章、专属定制汽水一瓶和汽水音乐会员畅听年卡。

在汽水音乐Live现场， Mozza的《雨夜金菲士》轻快而浪漫，像阵雨洒向心田，唤醒了每个人内心深处的柔软； REEBX的《地球逆时针》以它独有的节拍，让每个人都能感受到久违的松弛感； 林渝植的《月影》则将思念的阴晴圆缺唱成动人的旋律，挂在天边。

观众们的参与热情被点燃，他们不再只是被动的聆听者，而是积极地投身到这场音乐狂欢之中。比如艾克斯Dragon是受邀前来的音乐创作人，在官方的Showtime结束后的开放麦环节，他演唱自己的作品《心口不一》、《孔雀东南飞》，虽然觉得台风还有待提高，但玩得很尽兴，听到了很多好作品；Zakiya晴子则带来了一首旋律说唱《弥留之际》，分手情歌一样可以甜蜜浪漫。

当晚，BIGNNYYLEI、SIENA、火箭狗xRok、aflou等20多个宝藏音乐人也带来了即兴演出，好多观众都种草了好音乐。活动结束后，这些年轻的音乐人们还不尽兴，在古镇的街边玩起了Freestyle，迟迟不肯散去。

从简单的聆听到深度的参与，从纯粹的欣赏到积极的共创，观众们的能量不断汇聚，让热爱在舞台上肆意绽放。

选对歌，找准人，积蓄音乐破壁之力

除了感性的体验外，抖音还主办了一场汇聚了音乐人、版权方、音综导演的行业交流会，三场分享再加上一场圆桌对谈，各方视角彼此汇聚，开诚布公地聊起行业当下的硬核痛点。

作为平台方和交流会的发起方，抖音音乐从业务整体、歌曲宣推、音乐人成长为着力点，举办了三场平台分享，层层递进，聚焦行业中的切实痛点，让音乐宣推真正做到落袋为安。

“希望让每个音乐人都能够拥有自己的爆款歌曲。”抖音音乐方在首场平台分享会上就提出这个颇具野心的愿景。

从业务整体来看，由抖音与汽水音乐构成的音乐生态中，每天78%的用户都会投稿音乐内容，超5000万带BGM的内容汇聚于抖音，带动超200万的音乐创作者内容传播。整合内容生产、发行、宣推与消费的完整生态，让抖音成为华语乐坛的核心入口与放大器。正是源于此，抖音音乐才有“人均一爆款”的底气。

此外，从行业分享会释出的信息来看，抖音已经紧扣推歌和推人两大脉络形成了完整的宣推服务链条，让音乐产业在平台上呈现出双轨并进的活力。

从歌曲宣推来看，抖音在丰富企划与词曲撮合激发优质内容生产，随后通过汽水音乐精准分发和抖音个性化推荐双端联动，带动第一波用户种草。在歌曲的上升期，抖音不断提升产品力，通过专属曝光扶持，热榜以及达人跟拍、二创等众多玩法持续放大用户的情绪共鸣，让歌曲高光片段在广泛用户中深度种草，热度飙升。

此前，抖音音乐就曾邀请张韶涵重新演绎大热的歌曲《暮色回响》，并作为电影《默杀》的推广曲。歌曲上线以后，汽水音乐精准分发，抖音音乐推动歌曲破圈，同时官方联动电影主演和张韶涵共同在抖音站内发起#带花环反霸凌挑战 ，吸引了众多达人参与，助力歌曲在站内站外全方位霸榜，收获了首周播放破亿，全网最高日播超千万，全网累计收藏超500万的辉煌战绩。

现如今，抖音在已有的推歌链路上持续升级，让规模化推歌逐步成为可能。在交流会上，抖音音乐方将宣推战略总结为“核心帮助大家做好三件事：选对歌、找准人、激发更多视频创意。”

具体而言，基于用户爱听与用户爱用两个场景，找到真正有潜力的歌曲片段，做到选对歌；与此同时，打通抖音和汽水的数据，根据更具广度和深度的用户画像描述，为行业伙伴带来更精准的投放建议，此为找准人；最后达人撮合、用户跟拍、IP联动三管齐下，卷入海量潜力创作者，让创意不断赋能歌曲推广。

从音乐人成长来看，抖音音乐还构建了全方位的音乐人培养体系，全阶段的定力扶持，让音乐的成长事半功倍。创作阶段，AIGC与音频编辑技术辅助提升效率；直面冷启难题，汽水+抖音双平台提供专属流量扶持。此外，音乐人与优质达人之间的距离被不断弥合。抖音带动30万宣推达人持续策划热点打榜单，音乐卡精准分发带动音乐人持续涨粉，让走红路径更加有迹可循。

对于潜力音乐人，抖音音乐不仅提供持续的运营赋能，将他们输送到综艺、演出等上升舞台，更深度参与个人风格塑造，表现卓越的音乐人将有机会与抖音直接签约，实现平台与艺人的双向成就与共生共赢。

值得一提的是，抖音的一整套打法已经成功赋能不同成长阶段的音乐人。对于年轻音乐人，音乐人扶持IP「你好 音乐人」从数据追踪到扶持再到放大，帮助他们打造第一首爆款歌曲；对于上升期的音乐人，抖音通过在文娱行业的资源帮助他们破圈，不断提升影响力；乃至在行业中有广泛影响力的音乐人，也能有针对性地扩大声量。

这次圆桌对谈邀请了版权方、综艺导演、音乐人、音乐宣推达人等代表参与讨论，作为诺米宝文化有限公司董事、诺米经纪人，依诺表示独立音乐人需坚持自己的审美风格，但面临着出圈难和听众定位模糊的挑战，在长期依赖经验判断、缺乏有效数据支撑、试错成本又与日俱增的宣推环境中，依诺所阐释的痛点也是成千上万独立音乐人的痛点。

对于讯飞音乐艺人运营中心内容营销总监张炎来说，即便公司已经有完善的营销策略，但在开放的行业环境之下，他们也希望可能向外寻求合作伙伴，携手提高音乐宣发效能；知名音综《天赐的声音》《有歌2024》总导演孙竞则见证了行业不同类型音乐人之间的壁垒，如何破壁是行业面临的巨大挑战。

零距离对话行业一线，抖音音乐给出了拳拳到肉的解法。这场行业与官方的共同探讨中，抖音音乐以其敏锐的洞察力和强大的执行力，搭建桥梁连接创作者与听众，领未来音乐宣推的新趋势。

最后，行业交流会上正式官宣了2024抖音看见音乐计划。抖音看见音乐计划已扶持30万音乐人打造影响力，如今从音乐类型、产品能力、资源扶持三大维度全方位升级，助力音乐出圈与音乐人成长，激发华语乐坛新活力。

2024抖音看见音乐计划全面升级，潜力成就生命力

2024抖音看见音乐计划的扶持能力提升，对于音乐人而言，无疑带来了前所未有的机遇与助力。

从2018年孵化以来，抖音看见音乐计划作为平台重点扶持的原创音乐人专项计划，经过多年的资源沉淀与策略调适，已然扶持30万音乐人打造影响力，成为音乐人中认知度最高的IP。而此次正式官宣的2024抖音看见音乐计划在往年基础上，打造更多元的音乐助力场景，在产品和资源投入上进行全面的升维。

计划将面向更多元的音乐类型敞开怀抱，聚焦网络热歌、当代金曲、时代经典、小众流行四大赛道，让好音乐获得更大的机遇与更低的风险。在产品层面，2024抖音看见音乐计划引入推歌音乐卡等创新工具，以精准流量扶持新歌破局，助力更多音乐人实现涨粉突破。同时，配乐有奖、流量推荐等宣推策略，为音乐人开辟多元宣发路径。

在资源投入上，2024抖音看见音乐计划整合抖音、汽水音乐及抖音文娱资源，搭建多维展示舞台，并与Apple Music等外部伙伴深度合作，实现资源深度融合，为音乐人提供全方位、立体化的成长支持，共同推动音乐产业繁荣发展。除此之外，2024抖音看见音乐计划还将设置TOP10金曲等重磅奖项，为好音乐表彰，为好内容加冕。

不仅是对过往多年深耕原创音乐土壤的深刻总结与升华，更是对未来音乐无限可能的勇敢探索与全面拥抱。该计划以更加开放的姿态，接纳每一份音乐潜力，让每一份音乐才华都能得到应有的绽放。

在资源整合与深度合作的推动下，抖音看见音乐计划形成了强大的资源矩阵，为音乐人打造了一个全方位、全球化的展示与成长平台。这不仅是对音乐人个人梦想的助力，更是对音乐产业整体生态的积极贡献，共同推动着华语乃至世界音乐的繁荣与发展。

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