2024美妆&母婴市场新航向:解锁“美丽经济”与“母婴护理”白皮书

以下内容由魔镜洞察提供

☛美妆护肤市场概览：2024年Q2销售额下降、销量微增，平价商品吸引消费者。护肤概念呈现精细化趋势，精简护肤和自然妆容保持高热度。

☛母婴市场概览：母婴市场整体稳健增长，线上渠道占比持续扩大。婴童必需用品市场保持稳定，成人孕妇用护肤产品增速表现佳，护肤、彩妆、口腔等多品类增长。

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美妆护肤市场概览

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市场大盘|销量增而销售额微降，平价商品受青睐，性价比依然是消费者的核心需求

美妆护肤市场2024年Q2销售额1168.0亿元，同比下降1.5%；销量12.4亿件，同比增加2.9%；市场商品均价有所下滑，同比下降4.25%；这表明，消费者在数量上购买了更多的产品，但可能是由于价格下降或消费者倾向于选择更为平价的商品。

在当前经济环境下，低价格段的市场份额不断扩大，说明消费者更加注重性价比，倾向于选择实惠的产品。

数据来源：魔镜洞察

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竞争格局|市场头部品牌稳固增长，腰部品牌增长潜力显现，尾部品牌面临挑战

头部品牌如欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等仍然占据着显著的市场份额，并且其销售额呈现稳定增长的趋势。欧莱雅以32.2亿元的销售额位居榜首，紧随其后的是珀莱雅和兰蔻，分别达到了31.8亿元和28.3亿元。

腰部品牌和尾部品牌的市场表具有一定差异。腰部品牌如自然堂、薇诺娜等虽然销售额和市场份额相对较小，但也呈现出一定的增长趋势。而尾部品牌则面临着较大的市场竞争压力，销售额和市场份额均有所下降。

数据来源：魔镜洞察

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消费需求|精简护肤和自然妆容持续高热度

在美容护肤领域，简约护肤理念持续走俏，消费者更偏好那些成分纯净、效果显著的产品，以实现肌肤的健康与平衡。这种趋势体现了人们对化学成分的谨慎态度和对简化日常护肤步骤的追求，旨在减少不必要的皮肤负担，提升生活质量。

在彩妆领域，清新自然的妆容风格广受欢迎。这种妆容强调保持肌肤的自然光泽，通过柔和的色彩搭配来突出个人特色，而不是过分强调化妆效果。它适合各种日常场合，符合现代审美，即追求自然、不做作的美丽。虽然在彩妆讨论中，中式妆容的讨论量相对较少，但其增长势头强劲。

数据来源：魔镜洞察

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细分赛道|护肤领先彩妆，面部护理套装与精华热销，男士护理与唇部彩妆成亮点

整体美妆护肤市场下滑1.5%，美容护肤类市场销售额规模远超彩妆市场。

面部护理套装和面部精华是销售额较高的细分市场，占据美容护肤市场的主导地位。男士面部护理和胸部护理呈现出显著的增长，其中男士面部护理的增长率达到了28.7%；彩妆市场中，面部彩妆仍然占据主导地位，而唇部彩妆则展现出良好的增长潜力，同比上升了9.2%。

数据来源：魔镜洞察

美妆护肤市场内容

1、细分赛道|男士面部护理

2、细分赛道|唇部彩妆

3、未来趋势|精细化是护肤概念底色，国货广受消费者欢迎，男性护理市场增长

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母婴市场概览

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24年Q2市场稳健增长，均价回暖，线上渠道潜力高，占比持续扩大

2024年Q2，母婴线上渠道销售额为615.5亿元，同比增长12.0%，整体市场稳定增长；均价方面，母婴市场均价回暖，相较于上一季度，均价上涨1.4%，主要在于市场向高端化细分，产品附加值增加。

从长期来看，母婴线上市场潜力仍较高：一方面，线上渠道规模以及占比持续扩大；此外，从线上线下整体来看，中国0-5岁婴幼儿年均消费金额不断增长，大众对于婴童消费的重视程度与消费力度仍在逐步上升。

数据来源：魔镜洞察；《中国母婴用品电商行业报告》；《中国婴童出行产业发展白皮书》

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母婴护理｜传统婴童用品稳定增长，场景应用广泛化

从细分市场来看，婴配粉市场的规模最大，24年Q2销售额达到了132.8亿元，销售额同比增长13.1%；其次是大体量的婴童尿裤市场，销售额超96.0亿人民币，整体增速为12.2%，主要受龙年“龙宝宝”扎堆出生，以及618大促节、主播带货等因素影响。

值得关注的是增速较快的母婴护理市场，增速达41.6%，是母婴市场中高增长的细分类目，主要以面霜和乳液等护肤类商品为主，消费者更追求成分简单干净的产品，不仅可以给婴儿使用，也可以给成年人使用，应用场景更加广泛。

数据来源：魔镜洞察

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母婴护理｜市场体量稳步增长，品质与性价比成为购买的主要驱动因素

2024年第二季度，母婴护理线上市场体量达48.5亿元，同比增长41.6%，其中婴童护肤、孕产妇护肤/洗护/祛纹类目体量相对较大，但孕期口腔护理类目增速迅猛，接近200%，局部精细化的护理需求推动其快速增长。

从母婴洗护产品的购买驱动因素来看，品质健康、价格与价值是当下的主要考量，符合国家标准、成分健康成为消费者决策的第一准线。

数据来源：魔镜洞察、《2024巨量引擎母婴行业白皮书》

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母婴护理｜品牌袋鼠妈妈领跑该市场，消费者的消费重心在发生转移

品牌袋鼠妈妈销售额大幅领先于其它品牌，并且其仍以46.3%的增速快速增长，旗下热卖产品主要是青少年洁面类和孕妇护肤套装。海龟爸爸以2.8亿元的市场规模居于第二位，增速表现不及榜首品牌袋鼠妈妈，旗下热卖产品以防晒为主。

纵观该赛道下各品牌表现，销售额过亿元的品牌为数不多且大部分呈低速增长态势，其它主攻婴童护肤的品牌岁涨势较好，但市场规模相对较小，品牌袋鼠妈妈的热卖侧面也体现出当代消费者在消费重心方面的改变。

数据来源：魔镜洞察

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