三十而立，三十而励——美兰德成立三十周年记

美兰德公司成立的第三十年已经到来，这是一个实事求是的机会、让我们以不虚美、不隐恶的姿态，回首再望向1994年自国家统计局脱胎成立后的这风云际会、波澜壮阔的三十年。如果由过去的美兰德向未来望，他会说：“前途未卜”；而由当下的美兰德向过去望，我们能看到一条路，一条生发自洞察、繁荣自更新、前途高远辽阔的——命定之路。

三十而立，得益于时代的发展、党和政府与社会各方的关心与爱护，美兰德如今确实已经成为国际认可、国内知名高水平的调研、传播与营销顶尖智库。自1994年始，已经服务中央政府机关、核心部委、一流高校、顶尖传媒机构与国内外知名上市企业与独立机构等多方，受到国家领导人、相关部门、各机构、高校学者一致好评，始终以先进前沿的理论、求真务实的方法解读、回答一个又一个时代之问、破局一次又一次行业之变，扎根中国、瞭望世界，始终与客户同立时代潮头。

三十而立，何以立？

洞察，立身之基。我们以超凡的洞察力解码市场、消费者与传媒，为国家政策制定与调整、文化传播、科研创新与进步、经济增长提供坚实可靠的数据支撑。

我们洞察这个既包含有序的、可预测的模式、但也同时蕴含着无序的、不可预测、受外部驱动的市场，我们以覆盖整个中国大陆的数据采集体系，汇聚解码出市场的真实信息，为若干优质客户决策与科研服务。我们洞察用户，关注这个市场中作为主体的人，我们追踪中国各地居民消费形态与媒介接触习惯，从消费行为、到需求研究与消费心理洞察逐层深入，关注其消费形态、消费习惯、消费喜好的嬗变，获取影响的决策关键因素，从中读懂市场、明晰趋势。我们洞察传播，洞察大众媒体何以链接市场与消费者，洞悉其中的媒介接触形态，从电视覆盖传播到横跨三屏的全媒体融合传播研究，作为国内一流的传播研究专家在政务、文娱与营销等多领域有提升客户影响力，助力客户业绩改善与经营增长。我们的政务调查、社会经济调查、媒介接触接触习惯与消费形态调查相关成果受政府机关、事业单位及知名企业的高度赞扬、反响极大，相关数据为政府机关、高校与科研院所提供了可靠、准确的决策基础与研究数据。

三十而砺，何以进？

更新，繁荣之始。我们踏浪市场波橘云诡的变化，不断更新迭代业务版图与自身，从覆盖到融合传播与融合营销、超级品牌，引领潮流。

我们瞭望市场，实践先行。美兰德从1996年就开始对广播电视媒体进行覆盖调研，随着电视媒体的不断发展，美兰德开创性提出“覆盖率”标准，作为全面涵盖电视媒体传播价值和广告投放价值的评估指标成为电视媒体与广告招商的核心标准。而在2008年随着互联网的快速兴起，美兰德就开始积极探讨电视和互联网的融合，“大屏收看，小屏互动，大屏连小屏，内容连多屏”的收看模式带给我们业务更新的机遇，美兰德建设全国首个“网络视频内容传播监测数据库”，依托大数据进行融合传播影响力评估与相关策略咨询，专业成果数次登上央视《新闻联播》及国际、国家级行业会议与核心学术期刊。

我们实践先行，反哺理论。三十年来，美兰德团队开创性地向行业贡献了两个具有中国特色的媒体传播和广告投放的价值新标准和新体系，一是扎根中国市场的媒体传播通路研究与覆盖率体系；二是前瞻性地提出媒体融合传播影响力研究与网络传播指数体系。从2005年开始，美兰德作为独家合作伙伴，为国家新闻出版广电总局出版的《中国广播电影电视发展报告》（广电蓝皮书）提供电视覆盖研究数据并联合撰写相关省级卫视发展研究报告。行至融合传播与融合营销新时代，美兰德于2022年提出营销传播3S模型，即品牌可从SOV（Share of Voice ）传播规模与声量效果维度、SOM（Share of Mind）受众心智占领维度、SOM（Share of Market）购买行为与市场份额维度三个指标，解码新消费环境下，影响中国各类消费者对品牌认知、产品认同与消费行为之间的宏观与微观原因，并探索高效实现营销转化的核心要素，该模型备受相关经济学、市场营销领域专家学者赞誉，美兰德也以此为依托，有效提升服务客户品牌建设与营销行为效能。

三十而励，何以长？

内容，精神之史。我们立足洞察与更新，相信优质内容的力量，相信内容的价值与内容的意义，并深耕于此。

我们将内容与商业关联、与民族国家关联、与伟大复兴关联。从1994年至今，我们坚定地认为：经典的内容是代际出新的，是优质、丰富的文化与商业矿产，承载的是时代与社会精神，作为历史的底稿，记录过去、展望国家与民族的未来。自2012年美兰德获得了中央电视台电视节目网络影响力的项目后，我们的相关业务一路势如破竹，与中国顶尖的一线电视媒体机构进行了更丰富的业务合作，同步辐射到国家重大时政活动、国际会议等政务传播，并聚焦科教文卫及体育、旅游等相关产业，为2021年东京奥运会、2022年北京冬奥会、庆祝中华人民共和国成立70周年国庆盛典、G20杭州峰会、“一带一路”国际高峰论坛等超70项活动；为《中央广播电视总台春节联欢晚会》、《北京国际电影节》、《上海电视节》、《花儿与少年》、《全员加速中》、《歌手》、《黄河文化大会》等重点项目/S级IP项目提供融合传播专项研究咨询服务，美兰德以优质内容为落笔点，为时代变化与伟大复兴征程书写脚注。

品牌，腾飞之端。我们紧握百年未有之大变局带来的机遇与挑战，迈向品牌蓝海，为中国品牌建设与出海提供战略咨询服务。

我们奋不顾身于这个腾飞、奋进、赋予我们更多变化与机遇的伟大时代，在这个世界格局开始转变、经济增长逐渐放缓、内需市场亟待恢复、用户心智日渐成熟、文化自信已经高扬的变局时代，我们很乐意地见到一批来自中国本土的企业逆风高翔，在大浪淘沙的市场竞争后站稳脚跟，放眼海外。这些企业以高质低价的产品竞争力、口耳相传的心智占领力为“中国质造”写下宣言书，但其短板不可忽视：其“产品”之上的品牌建设是空缺。其国内业务已经抵达触手可及的上线，而海外业务却毫无波澜。美兰德作为国际认可、国内知名的高水平调研、传播与营销顶尖智库，理所应当为中国品牌建设与出海贡献应有之力。自1994年成立以来，美兰德已经服务贵州茅台集团、五粮液、伊利集团、中国一汽等头部消费品企业经营业绩改善与产品营销手段提升。

三十而立，未来何如？

美兰德自1992年自国家统计局脱胎以来，是在中国经济飞速发展的大时代背景之下，是在祖国强大和各行业振兴发展的大潮流中建设起来的民族调研咨询品牌，时至今日，我们不负“China Mainland”之名，坚持“扎根中国，瞭望全球”，决心用顶尖的咨询服务助力更多企业、中国市场与经济发展，以回馈国家、政府、社会各方对美兰德的支持与爱护。美兰德不会是一个商业机器，美兰德会以中国智慧与中国特色，成为中国超级品牌的策源推手、成就世界领先的百年咨询品牌。

三十，而励。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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