广东
时尚品牌做周边不是新鲜事，但现在周边 也 承担了社媒传播的重任，从而去讨论 「 生活方式 」 与 「 情绪价值 」 ，从 Margiela 到 Miu Miu，都在让低价、免费的 「周边」更加重要。
Margiela 赠品「飞行棋」，
转售涨到 2k+，
时尚圈谷子文化代表：
马吉拉今年七夕限定周边「飞行棋」，虽是 2w 消费及购买 Glam Slam 新手袋的「赠品」，但银色棋子 + 白色棋盘，非常有马吉拉味儿， 作为赠品的热度，已远超包款本身，很多玩家分享中，都表示「时为了飞行棋才花钱冲了包」，转售价高达 2k+ ；
一直以来，马吉拉都很重视「周边」，早在 Martine Margiela 本人执掌期间，就留下很多趣味周边档案，如目前 Grailed 上 115 美金的「白色蜡笔」，Groupie 约 1400 rmb 的「单眼放大镜」等；近期马吉拉对「周边」再上强度，纽约时装周上与 Highsnobiety 合作「Tabi 国际象棋」，将经典分趾鞋做成棋子，在海外时尚玩家中引发热议；
国内社媒上，也有不少马吉拉周边热帖，如马吉拉发香喷雾赠品「不锈钢梳子」，还精致地配备了皮套；而比利时 Unreleased Dream 活动还推出的「褶皱牛皮小挎包」周边礼品，被不少玩家用于日常搭配，目前国内二级市场 200+ rmb 有售；
上 via. 东东嗒次
下 via.Yyichi
这种类似于二次元领域收集角色周边的「谷子文化」，近期在时尚界很突出，马吉拉作为高级设计师品牌中，最「圈粉」的那一档，让粉丝对其高质周边有着极高收藏热情，还有如拍立得、飞机枕等，至今有人在市场中求购，甚至很多不再玩穿搭的玩家，仍会因为好看的周边「回坑」，社媒正上涌现很多马吉拉的「吃谷达人」。
via. Krissykkk
Miu Miu、PRADA...
热门品牌都玩谷子文化，
低价、免费获得的周边，
代表何种「品牌力战争」?
今年社媒热门的时尚品牌，无一例外地在大搞「时尚谷子」，带来情绪价值，提升品牌力，另一代表作便是 Miu Miu，周边紧抓时尚趋势，去年的购物赠品「野营套装」击中美拉德、食物系美学，而今年的「夏日读书会」，更「完全免费送书籍」，紧抓职场时尚和 Geek Chic 热门风格；
而对于 PRADA 来说，「周边」也是向更多潜在买家展示「包包工艺」的机会，近期上海荣宅 PRADA 活动，玩家可以在现场上以 50 元的筹码，置换入手新 Galleria 手袋 mini 版，并体验手工制作；
上 via. Heartj
登顶 LYST 上季度最热品牌的 LOEWE，也超会玩周边，在上海艺匠天地展览期间，作为购物赠品的「印花帆布袋」同样爆红，印花展示品牌包包和多种工艺艺术，目前在市价 300+，以及店里免费赠送的杂志，记录 LOEWE 单品灵感，也在二级市场中普遍以百元转售；
上 via. fableChu，Miu Miu
下 via.Tomatomato_
BV 同样在用免费赠礼，展示其工艺与美学，在米兰设计周期间，参观展览可免费领取 BV 绿长筒包，在海外时尚玩家中引发求攻略、求购热；
就像二次元圈里热门角色谷子价值上万、低人气角色无人问津一样，时尚圈的「谷子文化」，也注定是属于少数品牌擅长的游戏，能够在近期社媒制造出圈周边的，几乎都需要满足了以下条件：
1、扎实的品牌故事或国民度
2、拥有受到当下社媒宠爱的现任设计师
3、足够醒目的创意，在周边中直白体现
prada 纽约时装周期间的花市赠礼
在纽约时尚圈正刷屏
这背后是时尚圈越来越激烈的「品牌力战争」，而如今当品牌力开始讨论「生活方式」和「情绪价值」，那些仍挣扎与创意总监、新风格的品牌，将难以避免地继续掉队。
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