天津
导读
1. 品牌综合指数：飞鹤登顶8月奶粉品牌传播综合指数排行榜
2. 品牌主动传播指数：伊利品牌本月主动传播优于其他品牌，优势来自微信端
3. 品牌热度指数：飞鹤本月全网讨论情况占优
01
飞鹤登顶8月奶粉品牌传播综合指数排行榜
2024年8月，飞鹤品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是伊利与君乐宝品牌。
从指数而言：飞鹤与伊利品牌优势稳定且明显，排名靠后的品牌间差距较小。
02
伊利品牌官方主动传播影响优于其他品牌，其次为飞鹤
2024年8月，适逢法国巴黎奥运会，多家品牌发文内容与此相关，且宣传效果较好；此外，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：
- 在微信端：伊利、A2以及光明乳业品牌官方账号发文情况领先于其他品牌，其中伊利与A2品牌优势明显。
①伊利品牌微信公众号本月发文量与总阅读量处于领先位置，官方公众号活跃度较高；从内容而言，巴黎奥运会相关话题较多，但热度更多集中于《超凡奶粉在中国》品牌纪录片的发布以及福利活动中。
②A2品牌微信公众号本月点赞量占优，且平均阅读数保持领先，主要内容则仍然为品牌推广和有奖活动，发文质量与文章受众均较为稳定。
③光明乳业品牌微信公众号本月总阅读量仅次于伊利品牌，内容多与文创联名活动以及新品推荐相关。
- 在微博端：光明乳业、君乐宝以及伊利品牌官方账号活跃程度高于其他品牌。
① 光明乳业品牌持续赞助中国女排，相关微博获大量转发，为品牌宣传助力；另外，游戏《世界之外》联名活动也贡献较多热度。其他话题主要来自营养科普与品牌推广等。
② 君乐宝旗下官方账号本月所发微博的点赞量居所有品牌之首，主要内容涉品牌代言人刘宪华，官宣微博的单篇点赞量超过3.7万。
③ 伊利品牌发文的转发、评论、点赞量等各项指标并不突出，但均处于行业前列。
- 在抖音端：飞鹤、菲仕兰以及伊利官方账号发布视频情况优于其他品牌。
① 飞鹤品牌本月在亲子综艺节目《聪明的答案》话题下发布多篇内容，在抖音端收获较多点赞，其平均互动量大幅领先。
②菲仕兰品牌本月发布的创意广告内容仍受到较多关注，其评论量占优。
03
飞鹤全网讨论情况占优，其次是伊利、君乐宝
2024年8月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：
- 飞鹤品牌在全网范围内的关注情况较好，领先于其他品牌且具备一定的优势。
- 在传统媒体范围，飞鹤、伊利及A2传播声量较高，领先于其他品牌；
- 在社交媒体范围，伊利被网友提及次数大幅多于其他品牌，其次是A2与飞鹤品牌。
- 在自媒体范围，飞鹤被提及次数大幅领先于其他品牌，其次是A2与伊利品牌。
04
8月各奶粉品牌行业占位情况分析
热度平均值：227.81 美誉度平均值：94.43%
通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，君乐宝、A2、飞鹤、佳贝艾特、合生元、澳优、圣元、贝因美、完达山、美赞臣、惠氏共11家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；
- 共有14家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是伊利与君乐宝品牌。
- 共有17家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，高培品牌美誉度本月保持领先，超98%；亨氏、海普诺凯与君乐宝的全网口碑略优于其他品牌。
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