2024年净化器双十一预测：双十一仍将保持20%高增长 | 热文洞察

2024年中国净化器市场线上零售一路高歌猛进。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年一季度、二季度以及7-8月的线上零售量同比增速依次为24%、33%、63%，增速持续攀升。消费意愿的逐步回暖和建材市场的持续稳定，促使过往积压的需求在2024年得以快速释放。整体来看，自去年年底以来，净化器行业除5月外，均价一直处于同比负增长状态。新需求的爆发以及中低端产品的升级，极为有效地拉动了需求增长，即便是在平日，对需求的刺激效果也十分显著。就1-8月表现来看，2024年双十一线上渠道有望实现量额同比20%左右的增长。

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渠道变化：线上渠道仍为增长主力

从渠道结构方面来看，今年的增长主要由线上渠道贡献。1-8 月同比增长超过 30%，预计下半年仍将延续现有趋势。不过，在去年较高基数的情况下，双十一大促的增速将会出现小幅回落。进一步细分线上渠道，1-8月来看，抖音渠道增速最为迅猛，零售额同比达到 184%，极大地拉动了线上渠道的增长，随着头部品牌的主销产品进驻抖音，抖音的品牌格局与均价都得到了大幅改善，线上核心价格段，在抖音电商都维持了非常高的增速。然而，双十一作为主流电商的强势节点，抖音的占比不会有大幅度上升，仍将维持在约占线上渠道的15%左右的份额。

K型分化：中低端、高端持续增长

分价格段来看，1-3K、5-6K、7-8K的CADR值提升最为明显。新品参数的提升以及甲醛数显功能的下放（我们定义有没有甲醛数显是产品从能用到好用的标志之一），有效释放了积压的需求。预计双十一期间，中低端产品仍将是净化器行业的 “基本盘”，高端产品的占比相较去年同期会有较大幅度的下降。从价格段占比来看，2-5K价格区间在行业中的占比变化不大，但内部价格重构，以大CADR值为卖点的高性价比产品对3-5K产品产生了较大冲击。而在5K以上的更高价位，高端产品依旧保持着较强的竞争力，整体变化不大。从新品方面来看，双十一期间，随着宠物净化器二代产品的出现，2-3K价格区间整体仍将保持较高增速，占比也会维持现有水平。在高端领域，头部新品主要集中在5-6K、7-8K价格区间，这两个价格段的占比将会有所提升。

综合来看，双十一期间线上市场仍将维持上半年的高增长，但在同期较高的基数影响下，最终应该会达到20%左右的增幅，究其原因主要由以下几点：

市场规模：上半年行业维持高增速，尤其是7-8月量额增速迅猛，双十一有望延续这一趋势，但相较上半年，双十一同期基数较高，故增长速度将会有所回落维持在20%左右。

渠道结构：抖音电商作为线上的高增长赛道，24年整体维持了较高增速，对行业拉动明显，但双十一作为主流电商的爆发节点，抖音占比将会有所回落。

新品变化：中低端新品的参数升级和甲醛数显的下放，极大程度的释放了过去2年积压的需求，拉低了“好用”产品的门槛，双十一作为行业的基本盘仍将维持相对稳定的表现。

价格结构：预计2K以下的中低端市场将会有所回升，作为行业的基本盘整体份额不会有太大变化，而2-3K、5-6K、7-8K作为线上的核心价位段仍将持续增长。

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