杨幂的新广告，笑翻在文案里

先下一个武断的结论

最近不管你在哪座城市

只要看到杨幂出镜的这组户外广告

你一定会停下来多看上两眼

甚至还会忍不住掏出手机主动拍照

分享到自己朋友圈或者社交平台上

原因是这组广告

它充分结合了投放所在的区域位置

把话题和趣味性都做到了因地制宜

同时海报中的文案

不仅每一句都有梗

还和杨幂高级的大片碰撞出了一种反差感

思加图与杨幂大胆玩文案

走过路过的人都会跟着念

这是时尚鞋履品牌STACCATO思加图，继去年官宣杨幂成为其全球品牌代言人后，今年双方做的一次大胆玩梗。

里面玩梗的角度在文案表达上总结下来就是：

有的融入了各地的方言与特色。

有的结合了户外大屏地理位置。

有的呼应了年轻人的社交语言。

有的放大了产品的卖点与特征。

比如在重庆观音桥，哪怕你不会说重庆话，看到这句文案你的耳畔也会响起奔放的山城音：

思加图这双hǎī儿

哪个楞个乖哦

在广州猎德地铁站，路过此地，你会看到一大排的杨幂等着你。

海报上的文案，一看就是没少研究过经典的粤语电影和电视剧的：

真系好中意哩对靴啊

哩对鞋一个字，绝！

吶，买鞋咧，最紧要系靓爆镜

在深圳，STACCATO思加图用一句文案，就把自己的产品嵌入进了一整座城市的心里：

还是思加图的鞋

深得圳心

在长沙，STACCATO思加图微微调侃了一下当地人的塑料普通话，顺带还用「真牛皮」这三个字，做了个一语双关：

普通话或许有点塑料

但靴子是真牛皮

在四川成都，「四川」和「成都」这两个地名在文案里都变成了一种表达生活方式和个性穿搭的词汇。

当你读出声，还会发现「四川」谐音了「试穿」，「成都」谐音了「程度」：

四川一下，好乖哦~

思加图怎么可以好穿到这种成都！

在北京，一句「您猜怎么着？」，带出了一口地道的京片子：

您猜怎么着？

今儿我又又又又又穿思加图了

除了做出在地感，STACCATO思加图与杨幂的这次合作，还巧妙结合了户外媒介大屏所在的地理位置。

比如投放在上海第一百货中心的这句：

买靴子阿？的确得去思加图

这句文案如果第一眼你没有看出里面的梗，可以再仔细看一下它所在的位置——STACCATO思加图专门选择在了阿迪达斯门店上方的这块大屏。

看到这一点，你就能马上 get 到「阿的」和「阿迪」之间这种「我好像蹭了你，但又没完全蹭你」的调皮与微妙。

在上海嘉里中心，STACCATO思加图把落地屏的点位，选择在了她代言的 Christian Louboutin 和 LOEWE 两个奢牌边上。

当把它们两个与STACCATO思加图串联在一起，上面的文案，也巧妙地暗合了杨幂和三个品牌之间的关系。

思加图

我选的

同时它还结合「落地屏」的特征本身，用文案向经过的路人进行了传情达意：

专门买的落地屏

想和你拍个全身照

而在上海世纪汇，它故意把「汇」字缩小。

从而使得大家第一眼看上去，STACCATO思加图的鞋让人心心念念了一整个世纪：

这双鞋

我找遍了整个世纪汇

倘若你是一个 5G 冲浪选手，你也会秒懂STACCATO思加图这组玩梗的文案里，那些时下年轻人爱用的社交语言。

比如像这样自爆品牌 MBTI 人格特征的：

我的MBTI

ISJT

（爱思加图）

活用了「靴靴」这个网络流行语的：

靴靴，有被美到

既指出了产品百搭特征的，又呼应了一下废话文学的：

这鞋看上去很百搭

实际上一点也不难搭

一边玩抽象，一边又突出产品美观度与舒适性的：

别看我，看鞋！

穿上骑士靴，广告牌上站一天都不累

还有玩梗玩到最后，STACCATO思加图直接求助场外观众让大家一起帮忙想梗的：

没梗了

帮我想想怎么夸夸骑士靴

而且置身现场，你能切身感受到STACCATO思加图为了吸引往来的行人一句句品读这些带梗的文案，它在媒介点位布置的时候，特别选择了一些地铁联排的广告位来进行矩阵投放。

当你从这里路过，能直观体验到一种品牌从视觉上所带来的震撼与冲击。

把一句句文案连起来读，它们也好比是STACCATO思加图所发出的一次邀请，邀请你一起来玩梗。

假如上面这些还不够震撼，在武汉的武商广场，STACCATO思加图还专门放了一张巨幅海报。

走过路过这里的人会不禁感慨——今日份的大幂幂，高大大大达 5 米。

以上，看到这里，不禁引用网友调侃的一句话：

杨幂多少是有些「广告圣体」在身上的，不是抽象的广告她不接。

而对STACCATO思加图来说，很明显它也不满足于只是把明星代言类的广告，做出一种橱窗展示的效果。

它更想让线下的户外广告内容，变成一个个能在线上传播开来的引爆点。

把线下的户外创意广告内容

做成能线上传播开的引爆点

追求这个引爆点的背后，是今天的品牌，必须要正视这样一个事实：

一张纯明星时尚大片加上橱窗展示的做法，虽然还可以拉升品牌格调，但它很难在眼花缭乱、明星代言扎堆的线下传播环境中脱颖而出，这就使得品牌不得不去思考——

如何把线下的品牌户外广告，做出让大家有在线上转发和分享给的欲望？

针对这一命题，STACCATO思加图给出的解决方案是它一方面将代言人杨幂的特质与创意广告的形式结合在一起制造出反差点。

尤其是她能一本正经地驾驭品牌时尚大片，又能不违和地演绎那些看上去一点也不正经的广告词这个特点。

另一方面，STACCATO思加图是跳出了常规的代言人营销思路——注重粉丝圈层的转化，而不注重大众圈层的沟通。

它在一开始，就考虑到了要把大众的注意力卷入到这一次的传播中来。

于是在具体落地的时候，它通过一句句有梗又有神金感的文案，在每一张海报所在的触点环节进行了心理换位，建立起了与往来行人驻足交流、多看一眼、主动分享的参与机制。

从目前小红书上的反馈来看，确实有许多人在线下看到杨幂这组海报以后，主动拍照进行了分享和自传播。

左右滑动可查看用户的自发分享

翻看网友们的观后感，有人说STACCATO思加图这一次的策划组上大分。

有人看出了广告词的因地制宜。

有人觉得杨幂就好适合这样奇奇怪怪的广告。

还有人感受到了这一次双方的用心。

包括在微博上，#杨幂地广路过都得念两句#这一话题词，也冲上了热搜的主榜。

也就是说，STACCATO思加图的这次传播，相当于是将线下的户外广告价值，在品牌、代言人、产品、粉丝、大众这五者之间，都做了一次放大。

在这个过程中，品牌有了声量、产品有了普及、代言人有了排面、粉丝有了打卡的去处、大众有了参与的话题。

另外，查阅STACCATO思加图这个品牌的名字含义你会发现：

STACCATO 源自于一个音乐术语，它是⼀种弹奏技巧和衔接形式，就像是「跳跃的音符」。

借由这层含义延伸出来看它这组户外广告中所流露出来的传播思维，我们也可以说：

今天的广告，尤其是明星出镜的广告，同样也需要一种跳跃的思维。

就像STACCATO思加图这样，它跳出了品牌代言人线下广告的范式，也跳进了一个能与更广泛的大众玩在一起的场域。

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毕竟，这个号满11年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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