苹果三星离开后，小米成了俄罗斯手机主流

本文来自微信公众号：三联电子厂Pro，作者：梅卡，编辑：Benjamin，题图来自：AI生成

对于不了解中国手机出海的人，第一次打开俄罗斯的数码论坛，大概率要重新认识一次国产手机品牌。

Realme C61的手机测评伴着IQOO Z9 Turbo+的最新谍照；华为的LOGO广告连着的是TECNO的打折讯息，可以直接跳转到M.video（俄罗斯最大的消费电子连锁店）的TECNO专区；而首页上单独为荣耀开辟的板块，点进去则全是荣耀手机的咨询和测评。

就连这里的手机文化，也让人颇为眼熟。手机跑分首先认准安兔兔，盖楼吵架的帖子大概率少不了苹果和安卓之争，甚至在一些国产高端旗舰手机发售后，网友也是一边吐槽“太贵”，一边表示要做等等党——“等双十一再买”。

而早在2021年6月，俄罗斯第二大零售商MTS的数据便显示，小米及旗下品牌POCO的出货量超过了三星，首次成为俄罗斯出货量第一的手机品牌，而到了今年的第二季度，俄罗斯销量前十的手机中，小米旗下的红米和Poco，OPPO曾经的海外子品牌Realme，再加上一加手机，已经包揽了全部席位。

一位俄罗斯用户在相关新闻评论区说道：“我的第一部智能机已经用了4年了，硬件依旧能打，它是一加8T。”

一、苹果没有变砖，但贵了一半

如果简单将国产手机在俄罗斯市场攻城略地的成绩，归功于俄乌冲突后，西方制裁下苹果和三星的撤离，显然有失公允。事实上，这两位最强势的竞争对手，一直都没有真正地消失。

2022年俄乌冲突爆发一周之后，苹果便宣布暂停了在俄罗斯的产品销售，并且关闭了部分产品功能。俄罗斯最大的苹果经销商re：store先是短暂关门谢客了几个月，“以评估形势”，当年9月份便改名为Restore扩大产品范围重新开张，当然，所有人都心知肚明的是，这些照常销售的苹果、三星手机，均来自“平行进口”。

在2022年6月，俄罗斯官方就已经颁布了相关条例，将曾经严厉打击的数码产品“平行进口”划入合法范畴，允许零售商通过非官方分销渠道，进口已退出俄罗斯的品牌的移动设备。社会学家格里戈里·尤金 （Grigory Yudin）向《卫报》表示，政府希望可以保持“俄罗斯人日常生活中的常态感”，而平行进口则在确保生活不被战争打乱方面发挥了作用。

此后，手机倒爷们便将自己从中国、迪拜、哈萨克斯坦收集来的iPhone手机，在就地激活后，源源不断地送往俄罗斯。当然，收款时也有特殊的操作方式，倒爷们会要求俄罗斯经销商先把钱打到合作伙伴的账户，再由合作伙伴转给倒爷们美元，理由同样和制裁相关，“因为迪拜的银行提出了太多问题，可能会拒绝直接来自俄罗斯的付款”。

虽然货源没断，iPhone手机也没有像传言中的那样“变砖”——停用后影响最大的PayPal功能，也可以通过银行职员在线下用数据线安装，但iPhone的价格也确实让俄罗斯老百姓吃不消，作为世界上iPhone价格名列前茅的国家，通过平行进口进入俄罗斯的苹果产品，溢价一度逼近50%。

苹果2024秋季发布会结束没几天，俄罗斯的手机经销商同样也开放了iPhone16等新品的预定链接，MTS和Beeline两家零售商，都将最低内存的iPhone16定价在了113 990 卢布，换算成美元价格后，仅仅比全球iPhone售价第二高的巴西低了100美元。

与此同时，俄罗斯门户网站Picodi也公布了不同国家居民需要多少工作日才能购买全新 iPhone 16 Pro的统计数据，而在俄罗斯买一部新iPhone，需要的则是42个工作日。被价格劝退的网友打趣道，“打算卖掉我买iPhone手机的排队位置，直接换一台小米了”。

而国产手机的性价比优势也在被同步放大，毕竟，即使将时间拨回制裁前的2018年，俄罗斯人买一台苹果手机的工作时长，也高达48.2天。

相比之下，一度让俄罗斯留学生直呼买不起的高端小米，即使顶着比国内高了30%的溢价，还是比苹果、三星便宜了一大截。至于售价在10000~12000卢布（约合人民币770元~920元）的POCO，乃至价格低至6000卢布（约合人民币460元）的传音Infinix，都直接补足了俄罗斯中低端手机市场的空白。

这也无怪乎俄罗斯数码论坛4Pda的编辑们，在谈及OPPO Find X7 Ultra时调侃道，“当你母亲朋友的儿子再次贷款购买一部 iPhone，并用一整年还清分期贷款时，你已经享受到了储蓄的乐趣”，而随着国产手机在俄罗斯本土化的不断深耕，国产手机的俄语系统已经不再足以令人担忧，至于需要手动安装的谷歌服务和俄语键盘，4Pda上的教程更是满满的“新手友好”。

二、蛮荒手机时代，俄罗斯人用上淘宝

如果将时间向前拨十年，国产手机市场在俄罗斯的市场份额，虽不及这两年独占80%的那般强势，却和彼时国内的手机市场，有着一脉相承的生命力，甚至一些如今已经停产的手机品牌，也曾在这里有过一席之地。

在4Pda评选的“2016 年最佳智能手机”榜单中，除了我们熟知的红米Note3 Pro、华为Nova，早已在2019年停产的乐视手机，则凭借着在安兔兔上跑出16万份的乐视Pro3，成了俄罗斯用户“用卢布投票”投出的“最强安卓”；而红米3s则因为“物超所值”，被评为“理想的低价智能机”；甚至国产三防手机Oukitel的K10000也一样榜上有名，编辑在评语里写到，“这是一款真正的移动电源智能机，你可以一口气看完几季的《权力的游戏》，或者给你的iPhone 6 Plus充满电3次”。

2012年，随着华为率先开启了中国手机在俄罗斯的掘金时代，此后，先是联想、中兴在一年内加入了赛场，随后，魅族从香港转战莫斯科，OPPO也将这里作为进入欧洲市场的第一站。

在彼时的俄罗斯，联想在莫斯科全城一次投放了300块广告牌；魅族在与俄罗斯足球队FC Krasnodar的合作活动上，把魅族手机直接作为奖品送给参与者；莫斯科加加林广场上的手机店，左边一家华为，右边一家苹果，中间夹着的就是魅族。那一年，国产手机在俄罗斯市场的占有率，也在多年来第一次超过了30%。

而在那个国产手机在俄罗斯野蛮生长的年代，同样也存在着大量绕过官方分销商，直接通过淘宝购买国产机的俄罗斯用户。

他们有的人是为了在国产手机正式上市前，提前购买到小米Mix2s等稀缺机型，最终“鼓起勇气”投入到了“中文网站色彩缤纷的象形文字”之中；而更多的人，还是苦于俄罗斯手机连锁店的高额售价——正规渠道的手机和淘宝购入的手机，差价平均能达在 30%~40%，假设官方商店中的Redmi Note 3 Pro售价为13490 卢布（约合人民币1039元），在淘宝上，具有类似配置的手机，大概只需要9000卢布。

而4Pda等网站整理的淘宝购机攻略，不仅详尽贴出了专业名词的“俄汉备忘录”，同时，经验老到的买家也在悉心传授着“避坑攻略”，比如，如何根据卖家的钻石、皇冠标识，判断对方的信用等级。

三、山寨机市场里，还有Readmi和Poc0

在俄罗斯目前最大的网购平台OZON，你甚至能买到山寨版的国产手机。

当然了，山寨手机的潮流，也在紧紧跟随着正品3C市场而波动，4Pda的编辑也坦言道，“曾经积极销售知名品牌山寨版的商家，如今也将目光从假iPhone和AirPods，转向了Realme、小米”，当然也包括那个在非洲起家的深圳厂商——TECNO（传音）。

在OZON上，一系列的山寨手机，通过错乱排布品牌字母的方式浑水摸鱼，被网站推荐在最前头的“Realm C55”，商标比正品Realme缺了一个字母，价格却只比正品少了个零头，但配置上搭载的骁龙8Gen2芯片组、78000mAh电池以及16GB的运行内存，又贴心地帮用户免费“从大杯升级到了超大杯”。

而不管是OZON商家提供的Readmi（Redmi 红米的山寨机）、Poc0（小米旗下的POCO）、Infin（传音旗下的Infinix）还是Toeno（TECNO传音），都并非深圳华强北的造物，而是直接来自莫斯科地区的仓库，通过一个名为“ZUNYI”的母公司获得手机进网许可。

国产山寨机的泛滥，一方面变相“验证”了国产机在俄罗斯市场的口碑，另一方面也不得不承认，在正儿八经造手机这件事上，俄罗斯人是真的不太有经验。

一度被评为俄罗斯手机最佳的YotaPhone，曾靠着液晶屏搭配墨水瓶的前后双屏设计，在机圈打出声量，然而其第三代产品在进入中国市场后，不到一年的时间，便从发售2499元跌成了千元机，有数码爱好者想要在闲鱼上回收一个二手做收藏，结果发现，“不是后屏坏就是前屏坏，根本没有质量过得去的”。

而纵观整个俄罗斯手机市场，基本也都和YotaPhone一样，连本地人都少有关心。官方最近宣布即将研发的“功能可完全替代海外智能手机的俄国产手机”，则直接从售价上让人心凉了半截——预估价格虽然比iPhone顶级机型便宜，但是“可能会比三星的基本机型稍贵”。而在俄罗斯本土手机品牌份额已经跌到不足1%的当下，本地人看起来都对自己的手机厂商不抱多少的期望。

在回天乏术的本土手机和没有溢价上限的苹果、三星之间，华米OV乃至一加、传音，确实也尝到了不少甜头，虽然年轻人们面对发售价动辄超过10万卢布（约合7700人民币）的国产高端机型，也连连叹气，“这是妥妥的奢侈品”，但两相权衡之下，如果不想让手里的小米Mix2再坚持几年，好像也没有更多更好的选择。

如今，多数俄罗斯人已经习惯了撤离后的星巴克，从Starbucks变成了“Star”，习惯了在耐克和阿迪达斯撤出后，通过自己的中国同学在得物App上买鞋，至于华米OV这些在俄罗斯市场驻扎已久的“替补球员”，或许也会在未来某一天，成为手机市场上的正式球员。

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