透过成都这个非典型园区，读懂二次元经济

在成都城北，有这样一处地方，左边是有着“川西第一禅林”之称的昭觉寺，右边则是被谷子（goods谐音，指二次元周边或衍生品）、coser等二次元文化包围的天府国际动漫城，这样独特而奇妙的场景，成为独属于成都的文化碰撞。

从东郊记忆到天府红，从西博城到天府国际动漫城，动漫地标在这座城市不断更新。天府国际动漫城作为“新起之秀”，如何拥抱95后、00后们带来的“二次元”流量？

9月19日下午，由成都市文化产业发展促进中心指导，天府文创云、成都天府文创金融科技有限公司主办，天府国际动漫城支持的“围炉谈文创之动漫产业圆桌论坛：从二次元经济读懂年轻人”在天府国际动漫城举行。

本次活动邀请到四川旅投漫话世界旅游开发有限责任公司副总经理李蒙、漫世界科技有限公司董事长蒋中友，围绕二次元文化、二次元产业孵化、园区运营相关问题展开讨论与交流。

图片来源：刘珂佳 摄

“新手二次元”的跨界尝试

与传统园区不同，天府国际动漫城定位为“全国首创动漫主题产商旅教无界融合中心”，以Z世代作为主要目标客群，同时覆盖产业、商业、文旅以及研学。

同样，二次元及泛文娱IP业态作为当下年轻消费者最为热衷的新兴文化消费趋势之一，其所爆发的商业潜能正引发各方的关注。

从手办、展会到动漫、游戏，从平台传播到产业布局，“二次元经济”正全方位渗入各种经济生态，推进文化产业的变革。

作为天府国际动漫城项目的运营方，如何认识二次元文化？

李蒙表示，“自己小时候看的国漫也挺多，但是可能受日漫影响更多一点，但相比现在的流行趋势，自己还是新手级别。”

在他看来，现在的二次元群体更加有活力，因为他们对喜欢的作品、角色有感情、有热情、有激情，“我觉得这个群体是一个不可小觑的力量，以后怎么和传统文化相结合，怎么做到文化自信，年轻人都有自己的表达方式，一定要非常尊重这个群体。”

图片来源：周思佚 摄

李蒙认为，从全国范围来讲，成都的二次元文化氛围在全国位居前列，“以前大家看到coser们可能会觉得奇怪，但近两年大家应该有感受，成都的地铁上、大街上也能看到很多coser，大家反而觉得这是一种流行趋势，一种表达自己热爱的途径。”

作为西南地区最大的动漫城项目，天府国际动漫城还未正式营业，就已备受关注。

社交平台上，有不少讨论声量，期待之中也出现了一些质疑的声音，在园区运营方面，李蒙也在现场和我们作了分享。

“我们的账号下面其实都是很真实的声音，好的建议我们也会听取采纳，比如针对交通问题，我们会在正式开业时推出‘痛车’、地铁接驳车；园区导视牌也在增加，这些都是我们在考虑的。”

他表示，“作为非传统商业体，我们也在不断地尝试中去完善，顺应大家的‘吐槽’去做了很多的改变，将工作细化落实到位。”

图片来源：受访者提供

作为非典型的文创产业园区，天府动漫城在招商运营方面有着怎样的考量，能否成为二次元心目中的成都“秋叶原”？

“作为动漫城项目，顾名思义，二次元相关的业态肯定为主，目前（园区内）谷子店数量有53家。” 李蒙表示，“同时也引进了一些首店，比如三星堆暨古文明文创体验馆全国首店，这个算是我们独家的，并且还有个VR体验的彩蛋。”

谷子店之外，天府国际动漫城也引进了不少体验性项目，例如COSPLAY三坑拍照体验馆、小型主题乐园、“痛”糕店等具有特色且符合园区调性的店铺品牌。

谈及非标商业，李蒙分享到，“包括附近的昭觉·妙街在内，我们也引入了很多文创概念店，餐饮奶茶店，甚至按摩店都做得非常有调性，有文创特色，园区的肯德基也是首家‘痛’店。”

“梧桐树长好，不怕凤凰不来”

作为天府国际动漫城的产业核心，漫世界·未来产业中心为空间载体内的入孵企业提供全方位支持，共同促进动漫产业上下游深度融合。

谈及如何与周围的同龄人聊二次元文化，有着“典型商务企业家”形象的蒋中友表示，“其实到我们这个年纪，解释得越多越麻烦，他们也看不懂这个东西，我可能跟年轻人讲更好沟通一些。”

刚刚过去的中秋假期期间，天府国际动漫城举行的漫展活动让蒋中友印象深刻，“很多服装装扮真的漂亮。”

“我们跟二次元群体打交道，我觉得首先也是尊重，同时更多地通过社交媒体和社群去和他们交流，”蒋中友表示，自身也会与商家、二次元爱好者定期举办交流活动，“像今天这样很轻松地聊一聊。”

图片来源：周思佚 摄

随着商业体开放聚集来的人气，蒋中友表示对天府国际动漫城的发展很有信心，“二次元经济在成都的发展，拥有很大的受众群体。”

与成都现有的二次元商业体相比，天府国际动漫城有何优势？

他谈到，“这个地方能够把这么多所有的动漫产业链条聚集起来，园区内这么多谷子店，这么多表演，都是最好的展现。”

“从名字上来说，以动漫城命名的（园区）成都仅此一家，场地够大，地理位置有特色，旁边是动物园，紧邻着昭觉寺，如果加以联合，将完全有机会打造成为4A级景区。”蒋中友认为。

当园区的商业人气开始聚集，产业发展如何抓住机会？

“产业和商业相辅相成，人来了我们就想办法怎么抓住他们，留住他们。”蒋中友透露，目前园区产业中心内已有上中下游相关企业入驻，“我们也希望招到头部企业，在产业中发挥出聚合效应。”

谈及头部企业招引，蒋中友说，“其实我们之前也和电竞的头部企业聊了聊，当时因为一些原因没有落地下来，我们现在也是努力地靠近这些头部企业来做，逐渐地在完善之中，先把梧桐树长好，不怕凤凰不来。”

图片来源：受访者提供

“参天大树的成长也需要时间与养料的浇灌”，他介绍到，在孵化企业方面，园区联合相关部门也作出了相应努力，为动漫产业上下中游的企业提供沃土。

一是简化相关办事流程，在园区内为企业提供便捷的政务服务；二是提供资金扶持，共享办公空间；三是加强交流合作，企业上下中游互相帮助；四是提供人才支持，加强与高校联盟之间的沟通交流。

随着园区正式开业在即，蒋中友表示：“我们会持续招引优质商家和头部企业，配合园区发展；同时，整合资源，调动资金人力等为企业赋能。无论是近期还是远期目标，都坚持‘做好产业服务支持’这一定位。”