国庆档“等风来”

继暑期档遭遇滑铁卢后，刚刚过去的中秋档也交出了一份不太好看的成绩单，现状正如网友所调侃的——“压力给到了国庆档”。

9月15日至9月17日三天，中秋档电影票房为3.89亿元，观影人次为957万，其中国产影片票房为3.32亿元，占比为85.35%。

在暑期档和国庆档两大重要档期之间，中秋档时间较短，且由于与国庆档离得太近，往往不会有头部大片上映，更适合一些中小成本的腰部电影。

对比往年中秋档表现，近十年间，2017年、2020年、2023年，中秋档与国庆档重合；其他年份，中秋节与国庆节时间不重合而拥有独立档期时，中秋档的票房成绩大多在5至6亿元，2019年中秋档曾达到8.03亿元的高点，档期内有三部影片票房过亿元。相比之下，2024年中秋档仅一部《野孩子》票房过亿，总成绩几乎退回到十年前的水平。

随着中秋档收官，国庆档即将开启，根据猫眼专业版，目前已经有十部新片蓄势待发，作为继春节档和暑期档之后的第三大档期，今年国庆档能否为市场注入强心针，至关重要。

9月20日，电影院外宣传中秋档与国庆档影片的电子屏。蔡淑敏摄

“最挤”中秋档表现平淡

虽然中秋档夹在两大重要档期中间优势不明显，但今年中秋档却足足挤下了多达21部影片，可以说是“史上最拥挤”的中秋档。

这21部影片中，有3部重映影片，分别是《西游记之孙悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒2之英雄归来》，18部新片题材涵盖了剧情、喜剧、犯罪、家庭、悬疑、灾难、惊悚、动画等，整体来看不仅供给数量充足，类型也丰富多样。

虽然从数量和类型来看，中秋档给观众提供了多样化的选择，但能够吸引观众走进电影院的作品却不多。从这18部新片的阵容来看，大部分影片都属于中小成本的腰部电影，超过一半的影片主演让观众们感到陌生。

从票房表现来看，排名前十的影片中，接近一半是此前已经上映过的老片。整个档期内，仅《野孩子》票房超过1亿元，《一雪前耻》《出走的决心》《祝你幸福！》位列第二名至第四名，而排名第五、第六的《重生》《异形：夺命舰》均在一个月前上映，甚至连两个月前上映的《抓娃娃》都能在中秋档占据一席之地。有观众表示，中秋节是合家欢的节日，讲究阖家团圆，但实际上映的影片与大家传统认知中的团圆氛围并不契合。

从影片内容来看，《野孩子》聚焦“事实孤儿”群体，《出走的决心》根据“50岁阿姨自驾游”的真人故事改编，《祝你幸福！》则融合了离婚冷静期、失独、胚胎归属纠纷、生育痛苦等社会议题，这三部影片现实主义含量颇高，上映期间在社交平台上引发了不少讨论与思考。然而，对市场来说，“合家欢”题材的电影仍是刚需，尤其是在中秋这一特殊节日，现实主义题材的内容并不吃香，甚至有网友将这三部电影统称为“中秋节都别过了”三部曲。

头部内容缺乏之下，上座率出现明显下滑。据猫眼专业版数据，今年中秋档全国电影总放映场次135.6万场，创中国影史同档期新高，但平均上座率为近十年来同档期最低。

国庆档能否成功“救场”

中秋档历来被认为是国庆档的“前哨”，在一定程度上预热作用超过档期本身的价值。而从今年中秋档的表现来看，似乎延续了暑期档的颓势。

在分析今年中秋档的票房表现时，中国青年剧作家、导演向凯提到，当前市场上爆款和优质内容供给不足，竞争力减弱；受资本买断场次的影响，部分口碑不错的影片排片严重不足；文旅市场的各类演唱会、互联网短剧和短视频正围剿撕咬大屏。

因此，国庆档作为今年最后一个大档期，以及第四季度的开端，能否一改当前的低迷气氛，将至关重要。

目前来看，已经有十部影片定档国庆档，其中有3部影片于9月30日上映“打头阵”，10月1日上映7部。从影片内容来看，刘德华主演的《危机航线》是中国首部万米高空犯罪大片；主旋律电影、陈凯歌打造的“志愿军”三部曲第二部《志愿军：存亡之战》将聚焦铁原阻击战，该系列的首部《志愿军：雄兵出击》于去年中秋国庆档上映，累计获得8.68亿票房；原计划于2020年上映的《749局》经历了长达四年的等待，终于确定将在今年国庆档上映。

头部影片中，动作和犯罪题材电影占比较大，相比之下喜剧电影竞争力似乎较弱，目前仅成龙主演的《熊猫计划》和葛优主演的《爆款好人》以喜剧为主要卖点。此外，动画电影也一直是国庆档的必备，今年国庆档将有《新大头儿子和小头爸爸6》和《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》两部动画电影供亲子家庭群体选择。

从影片背后的出品发行方来看，中国电影、华谊兄弟、博纳影业、横店影视、北京文化、坏猴子影业等影视公司将角逐今年国庆档，开心麻花、光线传媒、欢喜传媒、儒意影视等公司暂时缺席。

上个月，各大影视行业上市公司相继披露了今年上半年业绩，20余家主要行业玩家中，仅上海电影、光线传媒等少数几家公司实现营利双升。向凯在接受记者采访时表示，各大影视公司正面临现金流急缺，降本增效加剧恶性循环，会导致优质内容越来越少。

中金公司研报表示，本次国庆档影片竞争相对激烈，票房表现或较为均衡。今年自暑期档至今，在优质内容供给相对有限，且观影决策较为谨慎下，当前票房同比表现承压；电影行业仍依靠优质内容供给驱动，建议关注头部影片定档进展，以及其对行业信心的提振。

2023年国庆档共有8天时间，档期内收获票房25.01亿元。中金预测，综合考虑假期基数影响及影片供给情况，当前观影决策较为谨慎，国庆档可能仍有承压，预计2024年国庆档7天含服务费票房中性情况下24.6亿元，同比下降10%。