首批“中国驰名商标”，大多都销声匿迹了

1991年9月19日 (农历八月十二)，首批“中国驰名商标”产生。

1991年9月19日，首批“中国驰名商标”今天产生。它们是：茅台牌（酒）、凤凰牌（自行车）、青岛牌（啤酒）、琴岛·利勃海尔（电冰箱）、中华牌（香烟）、北极星牌（钟表）、永久牌（自行车）、霞飞牌（化妆品）、五粮液（酒）、泸州牌（酒）、健力宝牌（饮料）等124枚商标获“中国驰名商标”提名奖。

首届“中国驰名商标”消费者评选活动是在国家工商局商标局支持下，由法制日报社、中央电视台、中国消费者报社联合举办的。全国300多家企业的337个商标参加了评选，全国近8万名消费者参加了投票。国务院副总理田纪云、全国人大常委会副委员长陈慕华、王汉斌，出席了在人民大会堂举行的颁奖大会。

曾经一段时间，大家把驰名商标作为一种荣誉象征，用于宣传等活动中，但是这种以政府为公信力为产品质量做担保的行为，存在很多弊端。一旦品牌出现问题，消费者可能会失去对品牌的信任，进而导致颁发荣誉的政府“背锅”。因此，商标法目前已经明确规定了，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

可惜的是，虽然茅台、青岛啤酒、海乐、中华等确实直到现在，仍是大众所熟知的品牌，但也有很多“驰名商标”几乎销声匿迹了。

1、燕舞

“燕舞燕舞，一曲歌来一片情。”

还记得这个广告词？在上世纪80年代，这可能是中国最有名的广告语了，地不分南北，人不分老少，都能背出这句广告语。

生产燕舞收录机的是一家来自江苏盐城的企业。公司建于1968年，到1980年代成为中国最大的收录机生产企业。据说，1987年的时候，他们的广告费就达到200多万元，也有说400多万元。难怪它会成为全民皆知的品牌。

如今的年轻人可能对收录机是完全陌生的，但对于生于六七十年代的来说，收录机是梦寐以求的“家电”，一度是三大件之一。那时刚有电视，燕舞的广告可能是很多人看过的第一个电视广告。

不过，仅仅几年后，1996年底，燕舞就宣布全面停产。

据说，盐城方面曾有意振兴燕舞，几经折腾，效果不佳。2019年，他们还有新动作，但似乎与当年的燕舞已经关系不大。

2、霞飞

霞飞可以说是中国当年最牛的化妆品品牌，被称为中国的美白皇后。1994年产值达4亿元，是无可争议的中国化妆品行业老大。

霞飞是上海的一家企业，创建于1985年。

1980年代，潘虹是中国最红的女明星之一，获得1987年第八届中国电影金鸡奖最佳女主角奖。正是这一年，一位只有一条腿的人找到她，自称是霞飞的员工，是请她做广告。潘虹这才知道，他是从老山前线回来的，霞飞是一家福利工厂，工人里超过一半是残疾人，于是爽快答应了。

霞飞很快迎来自己的高光时刻。

盛极一时的霞飞，很快坠落，2002年3600万元卖给了义乌商人。

接手的新东家信心满满，但霞飞再也没有回到当年的辉煌。如今，其官网介绍，主要客户在欧美、东南亚和东亚。

3、凤凰、永久、北极星

凤凰和永久，当年几乎是国民品牌，八九十年代结婚必备的三大件之一。其中凤凰已经有120多年历史 ，永久也有80年历史。

当年的辉煌，有一定的历史原因，随着自行车不再具有当年的地位，他们也渐渐没有了当年的辉煌。

两家企业都仍在生产自行车，前几年因为共享单车的突然火红，日子好过一些。

很多人可能对北极星要陌生得多。

它来自山东的烟台，1915年由一位名叫李东山的民族实业家创办，80年代达到顶峰，年产值一度达到3.7亿元。那可是钟表，3.7亿元需要生产多少？

当时，新闻联播报时用的就是北极星，广告语是“中国的钟表有颗星，它就是烟台的北极星”。

而其另一个广告“男人都该有块表”，现在看来仍十分霸气。