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[丁科技网观察] 日前，美的集团正式在港交所上市，实现了资本市场“A+H”的布局，也开启了新一轮全球化发展的大幕。
提速全球化，是美的集团近年来的一项既定战略。丁科技网注意到，在美的集团2024年经营管理年会上，美的集团董事长兼总裁方洪波就表示，全球突破是当下最核心的战略之一，要在海外市场构建第二个主场，坚定自主品牌优先战略。
对于2023年营收近4000亿元、净利润超300亿元的家电巨头来说，美的集团并不“缺钱”，但在港交所上市，有利于美的建立全新的全球品牌形象，更好的推进自有品牌战略。
从美的集团募集资金的用途来看，提速全球化也是重点。科技网注意到，募资净额约20%用于全球研发投入；募集资金净额约35%用于完善全球分销渠道和销售网络，以及提高自有品牌的海外销售。
那么，目前美的集团海外市场发展情况如何呢？据第一财经报道，美的集团的高管在今年公司股东大会上曾表示，全球家电市场规模近4000亿美元，美的在海外所占份额仅有不到5%。
5%的全球市场份额，听起来不大，但总体规模并不小。
2023年，美的集团营收3737亿元，其中海外市场收入1509亿元，占比为40%。2024年上半年，美的集团营收为营业总收入为2181.22亿元，海外营收达到910.76亿元，占比42%。照此估算，美的集团2024年海外市场营收有望在2000亿元左右。
来源：美的集团2024年半年报
全球家电市场5%的市场份额，约为200亿美金，约合人民币1420亿元。这和美的集团2023年海外营收规模大体相当。2024年，若以海外市场营收2000亿元计算，美的海外家电市场份额大约可以提升到7%。
在提升海外市场家电市占率方面，美的集团有务实的目标。科技网注意到，方洪波提出海外市场发展目标是在2025年销售收入突破400亿美元（约2800亿元人民币），国际市占率达到10%。
2023年海外收入超1500亿元，2025年预计突破2800亿元，这样的发展速度和整体规模在业界恐怕无出其右。毕竟，千亿级的3C家电公司业界寥寥无几。单凭海外市场业务，美的集团就已经远超过了绝大多数企业。
综上，虽然目前美的海外市场份额不到5%，但放眼家电业来看，也是非常高的水准了。对于美的集团来说，最大的挑战是如何进一步提升自有品牌的营收规模和品牌溢价能力，实现从产品出海到品牌出海的升级。
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