工业互联网企业媒体传播效果评估报告 2024年8月

前言

8月，上榜企业借助行业展会/高峰论坛、财报发布、创新合作来传递品牌的核心价值。工业企业通过投资增资、创新研发展示深耕中国市场的决心，而互联网企业借助商业合作/赞助彰显品牌创新力，充分聚焦到 “高质量发展”“深化改革”“数字化”“创新”“能源转型”“投资”等主流媒体关注的核心议题，为品牌热度的提升提供了有效助力。

《工业互联网企业媒体传播效果评估报告》第18期
作者丨苗建研究院

数据概览

综合热度指数最高的企业：阿里云

新媒体运营指数最高的企业：阿里云

媒体热度最高的话题：华为云亮相数博会

央媒报道次数最多的企业：科大讯飞

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综合热度指数分析：阿里云首次位列综合热度指数榜榜首

8月，各品牌排位波动较小。阿里云力压科大讯飞首次位列综合热度指数榜榜首，主要围绕创新、展会等方向发力。
其中，“阿里云与中国科学院地化所联合发布国际首个月球专业大模型”引发媒体的广泛关注，重点展示了该大模型在数据处理方面的优势及提高科研效率的优异表现。新华网、央广网、中国青年报、科技日报等主流媒体参与报道。其他热度较高的话题包括推出首个域名AI大模型应用、参展2024数博会以及财报发布等。提及话题方面，“阿里巴巴完成双重上市”本身具备较高热度，内容提及阿里云对收入的贡献。
其余排位上升明显的品牌为A、腾讯云，露出渠道均以客户端、网站及微信为主，重点话题分别围绕展会、投资/增资展开。

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02
主动传播分析：
本部分从新媒体运营指数、正面话题传播热度、主动传播渠道三个维度进行分析，通过对工业互联网企业在主动传播层面的数据进行指数化标引，以展示主动传播方面表现优异的企业并解析原因。
2.1 新媒体运营指数分析：借助奥运会的传播及通义AI一键生成创意带来的关注，阿里云获得了明显的互动优势，继续保持新媒体运营指数榜首之位

因在抖音及微信端持续发力，阿里云继续稳居新媒体运营指数榜首之位。综合来看，其官方账号传播优势体现在以下方面：1. 阅读量及互动量具有明显优势；2. 传播内容多样，涉及产品研发（与中国科学院地化所联合发布国际首个月球专业大模型、推出无影云电脑畅玩《黑神话·悟空》、推出首个域名AI大模型应用）、荣誉奖项（获得国际网络顶会优胜奖）、会议（举办2024云栖大会）、财报发布等。
因在微信端的良好表现，和利时的排位上升位次最为明显，传播内容涉及调研、合作、荣誉奖项、会议等。

2.2 正面话题传播热度分析：“华为云亮相数博会”的话题热度最高，阅读量1629万，互动量2.8万

凭借明显的热度优势， “华为云亮相数博会”的话题吸引了新华网、人民日报、央广网、环球网等党政央媒的关注。
上榜话题最多的企业依次为阿里云、科大讯飞、华为云、东方电气。阿里云策划的传播重点聚焦在创新、合作、展会等方面；科大讯飞则主要在展会、财报、创新上传播；华为云在展会、论坛上传播；东方电气在投资/增资、创新上传播。
本月，创新类话题热度攀升，“阿里云与中国科学院地化所联合发布国际首个月球专业大模型”的话题贡献了主要的热度，不但帮助阿里云赢得了口碑，而且也展示了中国AI技术创新的无穷力量。

2.3 主动传播渠道分析
2.3.1 重点党政央媒露出情况分析：主流媒体聚焦“高质量发展”“深化改革”“数字化”“创新”“能源转型”“投资”等内容的传播。

科大讯飞继续巩固其在重点党政央媒上的传播优势。新华社、中新社、中央电视台、中国青年报等多家媒体对科大讯飞参展数博会、世界机器人大会、全球智慧教育大会、江苏大模型行业应用对接会，讯飞星火医疗大模型赋能泛血管疾病综合管理平台V2.0发布等内容进行了报道。头部话题中，“科大讯飞参展数博会”报道占比较高，体现了主流媒体对其技术实力和创新能力的关注。
华为云紧随其后，主要传播话题为参展数博会，华为云医药健康AI高峰论坛举办，发布医药健康行业解决方案，副总裁黄瑾出席第二届粤港澳大湾区数据应用创新大赛等。人民日报、新华社、中新社等重点媒体进行了关注及报道。
综合来看，参加国家级展会、展示品牌实力的内容更容易获得媒体的关注，以此体现企业在各自赛道对于行业的赋能及贡献。

2.3.2 官方微信

从MJCI新媒体运营指数上来看，阿里云的官方微信账号运营效果最好。
从传播情况来看，总阅读量最高的是阿里云的官方微信账号，侧面印证其策划的传播内容引发一定关注。热度较高的话题主要为推出无影云电脑畅玩《黑神话·悟空》、发布Q1财报、举办2024云栖大会、推出首个域名AI大模型应用等。
此外，高工机器人官方微信账号发布量最高，发布内容主要为行业动态及解读。汇川技术官方微信账号总发布量仅1篇，阅读量达73025，内容谈及汇川技术上半年的亮眼业绩表现，赢得广泛关注。

2.3.3 官方微博

从MJCI新媒体运营指数上来看，官方微博账号运营效果最好的是阿里云。
从传播情况来看，阿里云的官方账号总互动量最高。一方面，与其他品牌联动更易引发关注（与优酷发起Create@ AI江湖创作比赛）；另一方面，发布营销活动并结合话题设置抽奖提升了互动效果。

2.3.4 官方抖音

从MJCI新媒体运营指数上来看，徐工集团官方抖音账号的运营质量最好。
从传播情况来看，阿里云官方抖音账号总互动量最高。本月，传播内容主要围绕为巴黎奥运会提供技术支持、与中国科学院地化所联合发布国际首个月球专业大模型、通义大模型的应用等内容展开。其中，“【当AI穿进重生文】画面效果由通义AI一键生成”的视频因巧妙的内容构思获得了最多关注。

03
敏感舆情热度分析：裁员、安全生产、股价下跌、法律诉讼等易引发敏感舆情