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2024年，“出海”成了各行各业必提的“热词”。

数据显示，今年上半年，中国上市公司实现海外业务收入3.83万亿元，同比增长12.84%，增长率提升9.93个百分点；海外业务收入占比10.98%，提升1.39个百分点。

未来，这种趋势会越来越明显，国内企业走向海外已经成为一种必然选择。

那么，中国企业未来加速出海的逻辑在哪呢？

第一，国内诸多行业存在产能过剩问题

2023年数据显示，中国七大行业中，有五大行业存在产能过剩问题，分别为：

光伏组件产能相当于全球需求的197%；锂电池相当于全球需求的153%；空调相当于全球需求的119%；新能源车相当于全球需求的116%；工程机械相当于全球需求的109%。

在供给过剩的情况下，实行走出去战略，拥抱全球市场成为唯一的选择。

第二，出口拉动经济增长

我国作为一个贸易大国，出口依然是拉动经济增长的重要支撑。

巅峰时期的2006年，出口占我国GDP比重的36%，随着经济总量的逐步扩大，占比有所下滑，2023年出口占GDP比重的18.8%，仍然是拉动经济增长的重要一环。

第三，抢占国外市场份额，扩大企业规模

凭借国内完善的供应链体系，国内企业在全球市场占据低制造成本优势，国际竞争力强，可以优先抢占国际市场份额。

从国内企业海外投资的地点看主要分为两类，一类是出于生产成本考虑的海外工厂多选择东南亚国家。

另一类是出于销售、研发等目的建厂选址更多布局美国、德国及新加坡等发达国家，这样更有助于提升企业在发达国家地区的本地化程度，破除贸易壁垒并充分利用当地高端人才。

在出海方面，做得比较好的就是家电、服装、光伏等红海赛道，激烈的行业竞争会倒逼企业走出去，比如石头科技、海尔智家、TCL中环、安克创新等。

其中，安克创新非常有特点，这家企业从一开始就主打的就是海外业务，并且非常成功。

安克创新的前身是湖南海翼电子商务有限公司，2011年，Anker品牌在美国加州注册，并成为全球注册品牌。

2013年，先后在日本、英国、香港等地成立了子公司。

安克创新当时的出海渠道是依赖亚马逊，将充电宝、充电器、耳机等中国制造的电子消费品直接销售给欧美消费者。

安克亚马逊官方旗舰店显示，目前安克创新的移动充电类全球TOP1。

甚至在今年8月13日马斯克与特朗普直播对话中，特朗普使用的都是安克充电宝，可想而知它市场之广，之宽。

近几年安克创新的业绩保持高速增长，2023年，实现营收达到175亿元，同比增长22.85%，净利润16.15亿元，同比增长41.22%。

其中海外营收占比96%，欧美市场占据约七成份额，充电类业务为营收大头，占比49%。

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今年上半年，我国3C跨境企业营收、净利润大增，其中安克上半年营收第一，短短半年，便实现了近百亿的营收，达到96亿元，同比增长36.55%，与绿联（27亿元）、华宝新能（11亿元）明显拉开差距。

在盈利能力层面，安克创新更是具备吊打同行的能力。

面对浅海赛道技术壁垒低、高度内卷的现状，安克创新以高研发投入“领先行业一步”，铸造品牌护城河。

公司自 2020 年以来一直保持6%以上的研发费用率，与同行相比具有明显优势。

持续的研发投入换来的就是技术的积累，专利的增长以及产品质量的提升。

据安克创新2023年年报，截至2023年12月31日，安克已获得发明专利173项，实用新型专利848项，外观专利594项，共计1615项，远超奥海科技、品胜电子等同业。

如此一来，安克创新就可以定位中高端赛道，通过高品质高成本来换取高定价，并且其主打欧美等发达市场，消费能力强，愿意为高质量的产品买单。

以充电宝为例，安克创新在北美的售价在600元以上，国内价格大约在400。

相比较而言，绿联科技的充电类产品单价持续走低，仅在47元左右；品胜电子22年充电类产品的平均单价在79元左右。

这直接提高了公司毛利率，增强了公司的盈利能力，安克创新的毛利率大多时候都维持在40%以上，远高于同行。

近两年，在消费电子持续低迷的背景下，安克创新的毛利率反而实现了逆势增长。

安克毛利率的提升主要来源于其产品成本的下降，2023年，安克的产品成本占营业成本的比重为45.1%，相比于2022年降低了5个百分点，这得益于氮化镓技术在充电领域的应用仍在迭代升级。

当前较为主流的技术路线是将分立式(discrete)方案转向集成式(integrity)氮化镓解决方案，缩小设计体积的同时优化整体成本。

而安克参投的行业龙头Navitas曾在22年9月率先发布GaNSense半桥氮化镓功率芯片。

在技术和渠道的加持下，安克的品牌影响力正在逐步扩大，为公司业绩进行加持

据《BrandZ™中国全球化品牌榜单》数据，2023年公司旗下品牌Anker在全球品牌排名中位列第13位，连续七年入榜，并在电子配件品类中排名第一，显示出公司品牌的强劲实力和公司影响力。

目前其品牌已覆盖全球100多个国家和地区，拥有8000万忠实用户。

综上所述，安克创新在品牌、技术、市场与渠道、运营与管理以及生产与供应链等方面均具备显著优势。

这些优势共同构成了安克创新在消费电子领域的核心竞争力，为公司未来的发展奠定了坚实基础。

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来源：飞鲸投研