球鞋真的能带来【荣耀感】吗？

AJ4黑猫即将复刻。

上一个把AJ4黑猫穿出“热搜”的艺人，是格莱美颁奖典礼的姆爷。因为姆爷上脚，鞋子的市场价也一路攀升。

不知道当时看直播的鞋狗是不是和我一样，因为现场光线偏暗，确定球鞋轮廓是AJ4时，以为姆爷上脚的是这双联名款：

Eminem x Carhartt x Air Jordan 4

最后看高清图才确定是Black Cat，两双鞋在灰暗的环境下看，真的挺像。

无非就是黑的地方添点白，后跟的飞人logo换成E字样，鞋舌Flight换成SHADYXV 15周年的纪念标识罢了。

然而一双复刻后

价格大概率不到2000人民币

另一双价值数十万

甚至有钱都买不到自己的码

不懂鞋的女朋友问我：

“两双鞋明明看着差不多，为啥抹点白色就这么贵？”

在解答她这个问题前，我想起了早上和她一起看腾讯某联赛的直播：

两个男解说员都是坐着和观众聊天，女主持却远远站在一旁播报。重点不是女主持，而是站着。

女朋友问：

“为啥你们男的就能坐着，女主持人就得站着？”

“搞性别歧视吗？"

一时间，答案就在嘴边，但想想还是给咽了回去。不然以后就没机会看球了。

需求让人们产生天然的消费欲。

看球的朋友不会只盯着篮球；

买鞋的朋友也不会只关心球鞋的舒适度；

非要拿“存在即合理”来说事的话：

大众需要的产品，才会在市场上流通。

如果没有需求，市场自然会淘汰他们。

但大众真正的需求是什么？

可能多数人自己都说不明白

就拿买鞋这件事来说：

恰巧我喜欢嘻哈音乐，姆爷专辑每张都会买实体CD作收藏。对球鞋也有着热忱，所以和Eminem相关的球鞋，我很难不去关注。

这也是我们多数人喜欢球鞋的原因：

“因为喜欢欧文去购买Kyrie系列”，爱屋及乌，希望通过球鞋留住那些珍贵的记忆。

而这份记忆的价值，往往不是以产品单纯的成本或性能高低去判断的。

理性消费？

那你是XCin的粉丝，看性价比说话。

带着感性去消费？

那卖家卖给你的，就不单单是一双鞋，还有一份你独有的情感。

它可能是种“荣耀”，或是“亲密”，或是“自信”。

这样举栗子可能比较直观：

我花100000元买到了和Eminem见面的机会。

要求聊天时长仅5分钟，禁止拍照，录音和摄像。

闲聊结束后，姆爷会送我一双球鞋，最后挥手离去。

穿着这双鞋到处溜达，懂的人知道：这是姆爷亲赐的礼物，羡慕有加。

不懂的觉得就是双普通的球鞋而已，并不稀奇。

这样一比对，你就能理解阔绰人士的心态：

他们仿佛和大神们同居一室过，获得同款产品，就能成为高端团队里的“自己人”一样，成功入戏。

这样一来，“荣耀”有了，“亲密”感也有了。

【当然也不乏真爱粉和无谓党：

要么爱得纯粹，要么真的钱多多。

这类人群不属于“感性”，故不在我们的举例范畴中。】

拿我本人来说，买麦迪的鞋，穿麦迪的球衣，往往会幻想自己就是麦迪一样：

感觉投篮和突破时候都更有劲了。

这也是一种入戏。

“Be Like Mike.”

拥有球星的球鞋，好像就拥有了球星的天赋一样。

然而这份“自信”，其实是花钱买来的。

这种消费冲动的好处在于：

我们能更好地保持初心。

再古老的热爱，也不会被时间冲淡。

对品牌方来说，他们生怕我们的热爱就此打住。

但劣势在于：

我们容易处在自我安慰的环境中。

热爱过了头，就是病态。

但你却有个“合理”的借口解释病态的缘由：

“有了这双鞋，我的生活就完整了。”

从而被品牌牵着鼻子走，重复性地盲目消费。

我很担心身边一些朋友存在这种状况：

如果脚上没穿一双好鞋

出门好像自己就丢了魂一样

和外人见面还会有低人一等的感觉

很多人说这是鞋狗的象征。

但我只想说：

《鞋狗》这本书是耐克创始人写的，他恨不得你这辈子都是条鞋狗。

当一个人的自信是倚仗在球鞋身上时，

基本可以代表一件事：

在他心里，全身最有价值的东西，不是自己这个人，而是脚下这双鞋。

是鞋给了他自信，给了他出门的勇气，球鞋如同钢铁侠战衣一般，失去了就仿佛没了保护伞和武器，只剩下花花公子的肉体。

这种状态真的很不良性。

如果屏幕前的你和这些描述状况基本一致，相信我，你需要做出些改变了。

我没法告诉你具体的调整方向和怎么做。

不过有件事是可以拿来举栗的：

如果科比.布莱恩特想和迈克尔.乔丹走得更近，穿Air Jordan的确是一种途径。

这样会让他们之间产生关联。

但真正能让科比和乔丹相提并论的：

是两人对篮球运动的精雕

对训练的痴迷

以及为获取冠军那股猛烈的野心

他不会被世人记作“下一个乔丹”

即使离世，他也是“伟大，不可替代的科比”

平常科比脚下的Jordan鞋款

不会是大家记住他的理由

与其让装备提升自己的自信

不如通过训练和学习提升自己的实力

曼巴精神不是鞋名（即使耐克真的这么做了）

它是灌输在每个人内心

那份骄傲和不服输的志气

花钱买来的自信

是永远填不满的

愿各位都能理性玩鞋

爱好就行，不要依赖