上海
（快消品讯）昨日，法国美妆巨头欧舒丹（0973.HK）在港股市场的交易正式终止，标志着其长达14年的香港证券交易所上市生涯落下帷幕。根据计划，欧舒丹将于10月16日正式撤回上市地位。停牌前，欧舒丹的市值定格在498亿港元（约合450亿人民币）。
私有化进程曲折前行
据《快消品》了解到，早在2018年，欧舒丹便因成本上升等因素陷入经营困境，市场上频繁传出其可能被出售或私有化的消息。多家私募基金如Advent International对欧舒丹表示了浓厚兴趣，但相关传闻随后趋于平静。然而，挑战并未消失，2021年欧舒丹美国公司因实体店销售下滑和疫情影响申请破产保护，进一步凸显了集团的转型压力。
进入2024年，欧舒丹的私有化进程显著加速。4月，公司控股股东L’Occitane Groupe S.A.提出全面收购要约，以每股34港元的价格收购剩余股份，交易估值高达60亿欧元。私有化被视为帮助欧舒丹摆脱资本市场束缚、增强战略灵活性的关键一步，旨在为公司长期增长奠定坚实基础。
多品牌战略与财务表现
欧舒丹是一家业务遍布全球90个国家的国际多品牌集团，拥有超过3000家零售店，其中自营店超过1300家。旗下品牌包括L'OCCITANE en Provence、Melvita、Erborian等，以及近年来表现强劲的Sol de Janeiro。尽管2024财年欧舒丹整体营收同比增长19.08%至25.42亿欧元，但营业利润略有下滑，显示出增收不增利的态势。值得一提的是，Sol de Janeiro品牌的崛起成为集团业绩增长的重要动力，其销售额占集团总销售额的27%。
中国市场调整战略
自2005年进入中国市场以来，欧舒丹凭借高端护手霜等产品迅速崛起。然而，面对日益激烈的市场竞争和消费者偏好的变化，欧舒丹在中国市场的地位有所波动。近年来，集团开始调整战略，加大对下沉市场的投入，力求在新兴市场寻找新的增长点。尽管面临挑战，中国市场仍是欧舒丹集团不可或缺的重要市场之一。
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