《黑神话·悟空》冲击下的手游市场：超百款游戏激战8月，常青游戏赚近30亿元

本文来源：时代财经 作者：谢斯临

8月，面对暑期档爆款新游频出的激烈竞争，常青游戏展现出其强大的韧性。

时代财经联合第三方监测机构点点数据，统计并发布《2024年8月中国常青游戏榜》及《2024年8月中国潜力常青游戏榜》。

以上线三年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50为筛选标准，共有29款游戏入围《2024年8月中国常青游戏榜》，较7月多了3款。

其中，《王者荣耀》继续以1.47亿美元（约10.43亿元）预估收入遥遥领先，位居首位。《和平精英》《梦幻西游》《穿越火线手游》《第五人格》等其他4款游戏紧随其后，它们的月流水都超过了1亿元（约1409.70万美元）。

游戏厂商方面，腾讯（00700.HK）和网易（NETS.NASDAQ，09999.HK）仍旧占据领先优势，分别有10款和6款游戏入选，数量上占比分别为35%和20%，合计超过55%。收入上，腾讯、网易两家游戏大厂合计预估收入达到3.32亿美元（约23.55亿元），占8月常青游戏榜总收入的比重超过79%，显著拉开与其他游戏厂商之间的差距。

整体来看，这29款游戏合计预估收入达到4.18亿美元（约29.65亿元），占中国地区8月游戏收入Top 50总预估收入的55%左右，较7月的50%有所回升，但对比上半年的65%仍有差距。

7、8月正值暑假，大量游戏厂商习惯在这个玩家相对空闲的时间节点发布新游产品。其中就包括此前引发市场广泛关注的首款国产3A大作《黑神话：悟空》。

这款西游题材的动作单机端游，以其顶尖的画面表现、独特的东方美学和沉浸的战斗体验，吸引了绝大部分核心玩家的目光，成为这个暑期档最热的爆款新游。

据国外数据分析公司VG Insights的数据显示，从8月20日发售至今，《黑神话：悟空》在Steam平台的销量已经达到了1890万份，总收入已经超过了9.05亿美元（约64亿元）。

在《黑神话：悟空》的冲击下，手游市场或有所分流，竞争进一步加剧。此外，随着版号发放的常态化，今年游戏暑期档的热闹程度已经远超以往。据游戏陀螺此前统计，今年游戏暑期档合计有超百款产品杀入市场，竞争因此变得愈加激烈。

腾讯旗下的《地下城与勇士：起源》、网易旗下的《永劫无间》手游、世纪华通（002602.SZ）旗下的《无尽冬日》、B站（BILI.NASDAQ，09626.HK）旗下的《三国：谋定天下》，以及米哈游旗下的《绝区零》和莉莉丝旗下的《剑与远征：启程》等多个爆款新游，均在暑期档前后发布。

这些游戏有的有着更高的美术品质，有的背靠经典的端游IP，也有的成功做出了玩法上的微创新。凭借不同的差异化优势，游戏才能在激烈的市场竞争之中抢下玩家的时间、精力和金钱。受此影响，7月，原本占据绝对优势地位的常青游戏，在中国游戏市场上占据的份额出现轻微地下降。

但随着游戏行业对常青游戏的日益重视，越来越多游戏厂商也开始重新重视起旗下产品的长线运营，不少老游戏因此焕发出全新的生命活力。在与爆款新游的竞争之中，常青游戏仍能扳回一城。

以叠纸研发、腾讯代理的《奇迹暖暖》为例，点点数据显示，这款至今上线已经超过5年的游戏，在8月iOS端的预估收入达到373.08万美元（约2646.52万元），创下了自2021年以来的新高，并以此成功跻身《2024年8月中国常青游戏榜》。

在运营多年之后，收入再度回升的还有B站旗下的《Fate/Grand Order》，点点数据显示，这款已经上线超过8年的游戏，在8月iOS端的预估收入也达到509.66万美元（约3615.38万元），创下近一年来的新高。

此前，B站CEO陈睿曾在2024年一季度财报电话会上强调，B站现阶段游戏业务的指导思路主要是两个字：稳和新。其中的稳便在于经典老游戏的长线运营，他以《Fate/Grand Order》举例，通过内容方面的持续创新，年内这款游戏的玩家黏度再次出现提升，重焕青春。而对这一一款经典老游戏，陈睿认为其生命周期有望拉至10年以上。

“把经历过时间检验的老游戏做的更好，效率上肯定是要强过再去寻找一个新的游戏。”陈睿表示。

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向时代财经分析指出，这些经典老产品的复苏，是因为它们在玩法、剧情、美术等方面具有独特的魅力，经过一段时间的沉淀后，通过推出新的活动、内容更新，或者借助社交媒体等渠道的重新宣传推广，重新吸引了玩家的关注和回归。

国金证券研报同样分析认为，常青游戏在长线运营过程中获客成本较低，好的版本更新可吸引老玩家回流。相较于新游戏上线时大规模的买量，常青游戏通过版本更新可吸引玩家回流，在中长期来看获客成本较低。

常青游戏因此得以在公司短期没有爆款产品时为公司提供稳定的业绩支撑，让其能够有更长的时间内准备新产品研发。例如腾讯、网易，都能在阶段性产品荒的情况下，继续保持游戏收入的稳定增长。而这正是常青游戏越发受到游戏厂商重视的原因。

与常青游戏相比，潜力常青游戏榜单则保持稳定。

时代财经以上线超过一年，且iOS端预估收入能持续跻身中国地区Top 50行列为标准进行统计，共计有10款游戏入选《2024年8月中国潜力常青游戏榜》。其中，除鹿游网络旗下的《新石器时代》被腾讯代理的《冒险岛：枫之传说》挤下榜单之外，《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《逆水寒手游》《蛋仔排队》《崩坏：星穹铁道》等9款游戏与7月保持一致。

收入上，10款潜力常青游戏iOS端合计预估收入约1.09亿美元（约7.73亿元），占中国地区8月游戏收入Top 50总预估收入的14%左右，同样与7月保持一致。

在上半年，共计有13款游戏入围潜力常青游戏榜，合计预估收入超过10亿美元（约70.94亿元），占中国地区上半年收入Top 50总预估收入的23%以上。从占比角度来看，在爆款新游频出的暑期档，潜力常青游戏受到了更大的冲击。游戏厂商想要打造出能够经历市场考验的产品，正变得越来越不容易。