首钢园区成为年轻人打卡圣地

观众在服贸会现场集章 天坛文创摆出了天坛模型等精品 服贸会上琳琅满目的文创产品吸引了众多年轻人 北京中轴线文创产品亮相服贸会 古建博物馆的天宫藻井冰箱贴十分精美

作为2024年服贸会的举办地之一，首钢园区以其历史悠久的文化底蕴、前卫的创新气息以及独特的互动体验，赢得了众多年轻人的青睐。如今，借着服贸会的东风，首钢园区已经成为年轻人争相打卡的“新圣地”。北京青年报记者探访服贸会首钢园区发现，不管是“一路逛，一路领”的“薅羊毛”式逛展，还是一路打卡集章一路购买文创的趣味性探展，年轻观众们在每一个探索的瞬间，都能体会到无尽的乐趣与成就感。

服贸会成社交媒体热点

位于首钢园区的服贸会文旅服务展区，这两天成为众多年轻人的乐园。北京青年报记者在现场看到，“头号玩家”们三五成群，穿梭于各展台之间，不停地集章打卡“薅羊毛”，不少展位前已经排起了长龙。

实际上，服贸会的热度早在开幕前便已显现。北青报记者注意到，开展前几日，社交媒体上关于服贸会的话题热度就开始飙升，展商们纷纷抛出“诱饵”提前预热。例如，清华大学建设设计研究院推出了“薅羊毛攻略”，其打卡照片抽奖活动吸引了大量关注。不少官方社交媒体账号，如北京市政交通一卡通、中国银行北京市分行等，也提前预告了展会活动。它们通过“打卡有礼”、“套圈解压”等创意活动，将国风茶杯、发簪、古风小包等“看家好物”拿出，吸引年轻人前来互动。北京银行还推出了“FindMe!”寻找“小京”打卡集章活动，让观众体验与“潮玩标语”手牌拍照、参与赛跑比赛等互动游戏，从而有机会赢取数币消费红包等超值奖品。

此外，在服贸会开幕首日，便有很多博主“吐血汇总”打卡攻略。一位名为“十七”的博主，半天就把文旅服务展区的盖章与互动点位一网打尽。她的攻略中显示，文旅服务展区至少有16处展位可以免费盖章或通过参与互动得到小礼品。该帖子发出仅两个小时便收获近百次收藏。“果断收藏了！首钢是家门口的‘园子’，打算这两天就去看看。”有网友留言称。截至目前，某生活方式类平台上，#服贸会#的话题浏览量已达300多万。

小活动被赋予别样魅力

“我今天特意请假来的，现在刚开展，人少，买东西可以慢慢挑。”在文旅服务展区琉璃厂展位前，北青报记者碰到了一大早从朝阳区赶来的文创爱好者小徐，她手中的帆布包和手提袋都已经装得满满当当。“我专程来逛文旅展区，就是为了打卡最新的文创产品。许多热门文创产品在其他地方常常断货，但在服贸会现场很容易买到。”

小徐这次“主攻”冰箱贴。“在服贸会上一次可以打卡多个公园，不用挨个儿跑，效率很高。还有很多朋友托我帮他们代购呢。”小徐介绍，文旅展区的很多公园文创冰箱贴都非常有特色，“像北海公园的流沙、琉璃冰箱贴，颜值超高。还有这个天宫藻井冰箱贴，我之前两次去古建博物馆都没货，今天终于买到了！”说着，小徐拿出刚刚抢到的“断货王”——北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，精致的礼盒包装，沉甸甸地极有分量，实物冰箱贴有五层金属磁吸，完美复刻藻井细节，还附带知识介绍卡，堪称“有里有面”。

除了像小徐这样的“扫货人”，还有很多年轻观众到服贸会是奔着集章而来。来自黑龙江的沁梅去年趁休婚假专程来京打卡，“我在北京呆了四天，有三天都在逛服贸会，在明信片、文创手账护照上盖章打卡，收集种种宣传册，感觉就像在收集生活的点滴。每个地方的章都有其特色，文物章、建筑章、花卉章是我的最爱。翻开印章册就像翻阅回忆，特别有意义。”

近几年纸质门票逐渐被电子门票取代，盖章成了人们独特的留念方式。打卡、集印章、“薅羊毛”，这些年轻人喜爱的小活动，在服贸会上也被赋予了别样魅力。“这些活动不仅为展商带来了人气，也极大地提升了观众的参与感。”观众李先生告诉北青报记者，他自2020年起便爱上了逛服贸会，“我来之前没做攻略。跟旅游景点不同，这些展馆场地有限，慢慢逛总能逛完。我喜欢一点一点探索，喜欢随意遇见小惊喜的新鲜感，也很享受这个过程。”

在李先生看来，服贸会是科技、文化与创意的感官盛宴，“服务贸易涉及生活的各个方面，包括数码科技、文旅产业、ACG二次元、影视等多个领域。虽然这些前沿内容与我的本职工作关系不大，但科技在不断发展，服务贸易与科技结合后的创新产品，未来迟早会影响到我们的生活，提前了解一些也不错。”

在服贸会看见文创的意义

北青报记者了解到，在本届服贸会文旅服务专题展区，北京46家重点文博单位和优质文化企业带来1200余件文创产品，市属11家公园和园博馆带来400余件文创产品，为观众提供了丰富的文化体验。

来自一家建筑企业的潘女士告诉北青报记者，他们单位在服贸会上也有展位。趁工作之余，潘女士特意到文旅展区逛了一圈，“这儿比我们建筑行业展区有意思多了，让人大开眼界。”潘女士笑着表示，自己以前听过服贸会，还以为是“卖衣服的”，“真没想到展览内容这么丰富。平时我工作忙没空去逛景点，在这里能一睹北京元素的文创风采，像北京动物园的熊猫系列文创什么的，感觉特别有意思。”

对于年轻人打卡服贸会，潘女士认为是件好事。“年轻人对专业展会没兴趣，因为很多展出内容距离他们太遥远。现在服贸会上有这么多花样吸引年轻人，我觉得很有意义。”潘女士告诉北青报记者，北京动物园在自己读大学那会儿远不如现在红火，“当时大家逛动物园就是纯看动物，没有人会特意去蹲大熊猫萌兰什么的。现在熊猫及其周边文创都成了流量担当，动物园收获了客流，年轻人进一步了解了大熊猫，这何尝不是一件好事？”

最新数据也佐证了文创的经济价值。据了解，今年上半年，北京市文化企业实现营业收入10434.8亿元，同比增长7.9%；其中文化新业态企业实现营业收入7425.2亿元，同比增长12.4%，占全市文化企业营业收入的比重超过70%。在观众肖女士看来，文创不仅拉动了经济增长，更是品牌与大众沟通的桥梁：“现在大家去集章‘薅羊毛’，并不只是简简单单打个卡。这些活动会激发大家去了解品牌背后的故事，帮助品牌推广，进而提高品牌的知名度，激发消费热情，堪称多赢。”

（文中人物均为化名）

文/本报记者王婧懿

摄影/本报记者付丁王婧懿