让体育“流量”变旅游“留量”

攀岩爱好者在马山县体验飞拉达攀岩。 (本版图片除署名外均由自治区文化和旅游厅提供)

阳朔燕莎航空运动。

哈嘹球迷热情似火。(广西平果哈嘹足球俱乐部提供)

2023年环广西世巡赛北海站开赛。 广西云-广西日报记者周军/摄

参加北部湾城市帆船邀请赛的外国选手。

核心提示

赴北海感受冲浪的心跳，去平果观看比赛的激烈，在崇左体验骑手的速度，往大明山享受飞翔的自由，到阳朔体会攀岩的魅力……一场场精彩的体育比赛，牵动无数观众的心，也激发了人们“跟着运动去旅行”的热情。

随着时代发展，“为一项运动、赴一座城”已日益成为年轻人旅游消费新需求。广西立足资源优势，积极推动体育与文旅深度融合，让更多游客在旅途中享受运动的乐趣，感受城市的活力，将体验运动带来的“流量”，转化为文旅消费的“留量”，书写文体旅融合新业态的N种可能。

“浪一下”催生“新名片”

广西坐拥江河湖海，水资源丰富，不仅孕育了秀甲天下的山水风光，也提供了水上运动的好去处。进入发展新阶段，全区各地将水上运动和旅游深度融合，催生了新业态，取得了新成效。

“奥运冠军来了!”9月9日，游泳运动员张雨霏、跳水运动员练俊杰畅游柳州市百里柳江景区，当地用精彩的水上运动迎接奥运冠军。水上飞人、帆船、划龙舟、摩托艇、游泳等水上项目轮番上演，让游客们啧啧称叹。

柳江穿城而过，江面开阔，水质清澈，风景如画。近年来，柳州市以江水为纽带，打造百里柳江景区，重点发展体育旅游业，先后举办了F1摩托艇世界锦标赛、IAC世界水上极速运动大赛、中美滑水明星对抗赛等33场大型水上运动赛事活动，打造了柳州国际水上狂欢节等知名节庆品牌。

“我们以水上运动为抓手，积极打造‘中国水上娱乐运动之都’，推动文体旅深度融合，为柳州旅游业发展增添了一张崭新名片。”柳州市文化广电和旅游局局长刘莉说。

一叶叶冲浪板，在浪尖上轻盈起舞；一艘艘龙骨帆船，在波涛中御风而行……每年4月中旬至10月，是北海水上运动黄金季，不少市民和游客在教练的指导下学习冲浪。

“北海的浪，每一波都不一样，适合进行冲浪体验。”北海西南浪冲浪俱乐部负责人表示，这个暑期来冲浪的人特别多，俱乐部一天要接待二三十名学员。

近年来，北海市充分利用滨海资源，成功举办了“一带一路”国际帆船赛、全国帆板锦标赛、全国青年帆板锦标赛等一系列海洋运动赛事，以赛为媒推动“体育+文旅”产业融合发展。

“踢一球”培育“新功能”

8月31日，一场足球比赛在平果市体育场精彩上演，广西平果哈嘹国晶队主场对阵青岛红狮队，看台席上战旗招展，喊声震天。“平果足球赛事的氛围很好,这个赛季我每场比赛都来观战。”来自南宁的资深球迷杨先生说。

2021年，平果市大力发展体育赛事，先后成立了广西平果哈嘹足球俱乐部、广西平果呗侬足球俱乐部。同年，哈嘹男足和呗侬女足凭借优异的比赛成绩，获得“中甲”联赛参赛资格，使平果成为全国唯一拥有“双甲”球队的县级城市。

2023年，平果市共承办了15场中甲联赛主场赛事，场均观众超1.5万人，成为中甲联赛上座率最高、最火爆的“金牌球市”。

平果市借力赛事人气，探索“足球+”新兴业态，推出“唱山歌、看中甲、游平果”游玩路线，打造“夜购、夜游、夜食、夜娱、夜健、夜宿”消费品牌，为县域经济发展孕育新动能。

每场比赛结束后，平果市体育场附近各大餐饮摊档都忙得不可开交，来自全国各地的球迷与当地市民一起，拿起滋油冒烟的烧烤和冰镇啤酒，一边大快朵颐，一边畅聊足球。

赛事也让酒店的生意一片红火。离平果市体育场直线距离100米的金铂莱大酒店，推出了“凭球票入住打8.8折”优惠活动，总经理李以文表示：“每逢赛日，酒店入住率都噌噌暴涨。”

“2023年，足球产业总共为平果带来1.2亿元以上的消费收入。”平果市文化体育广电和旅游局局长何璇说，今年，平果进一步推出球迷游玩精品线路，努力将观众转化为游客，推动全市旅游消费高质量增长。

“骑一程”展示“新形象”

10月15—20日，2024年环广西公路自行车世界巡回赛(以下简称环广西世巡赛)将闪亮登场。

今年的比赛将途经防城港、崇左、百色、河池、来宾、南宁等6个设区市的18个县(市、区)。新赛道巧妙融合了广西的自然风光和人文景观，如海滨城市的山海奇观、喀斯特地貌的壮丽景象、边境线上的独特风情等，为车手提供了多样化的骑行体验。

“新赛道穿越的景观令人叹为观止，将创造出许多美丽的图片，我认为肯定会比过去更好地展示广西。”国际自行车联合会代表奥利维尔·赛恩做出了如上评价。

经过前四届的举办，环广西世巡赛已成为展示广西的一张国际体育名片，也逐渐发展为一场友谊盛会、城市盛会、文旅盛会。

2023年环广西世巡赛期间，由18支男子队和18支女子队组成的顶级车队共210名自行车手，在壮乡秀美山水中上演“速度与激情”，沿途吸引上百万人次现场观赛，赛事所经过的城市还聚集上千名骑行爱好者，一派“骑”乐融融景象。

“这几年，我区多地以环广西世巡赛为契机，积极探索‘体育+’发展模式，打造跟着‘赛事去旅行品牌’，有力带动旅游、餐饮、住宿等服务业发展。”自治区文化和旅游厅产业发展处处长黄松说，今年世巡赛的举办，将为沿途城市的旅游增长赋能添彩。

在赛道途经的崇左市江州区新和镇卜花村，村民们正忙着维修河边步道。村民唐文保说：“比赛当天，我们打算在赛道边设站加油助威，还将设立民俗表演点和土特产展销点，吸引更多人前来旅游和消费。”

“飞一段”开拓“新赛道”

航空运动是低空经济的重要形式。近年来，南宁、桂林、北海等地纷纷推出滑翔伞、热气球、直升机等航空运动产品，推动“航空”和“旅游”双向奔赴，结出了硕果。

清晨，大明山的山巅，已聚集了一群滑翔伞爱好者。随着教练一声令下，大家纵身跃入空中，五彩斑斓的伞翼如同彩虹划破天际，在层峦叠嶂之间自由飘荡。

大明山滑翔伞基地位于核心景区，海拔落差达620米。得益于优越的地理条件，基地2019年成功承办广西滑翔伞锦标赛暨广西飞行营地团体赛，2020年被评定为“国家级航空飞行营地”。

依托滑翔伞场地的知名度，基地面向广大游客开设了滑翔伞体验飞行、滑翔伞培训考证、科普研学等服务。自正式营业以来，基地已接待数万名游客，帮助众多游客实现飞天梦想。

在阳朔，阳朔燕莎航空运动营地为游客提供了别样的空中体验。来自北京的李女士在乘坐热气球后，激动地分享：“从空中俯瞰桂林山水，感觉自己漂浮在画卷中，美不胜收。”

近年来，阳朔燕莎航空运动营地积极探索“低空+旅游”业态，成为新规实施后国内首家取得自由热气球短途空中游览飞行资格的营地。2023年，营地接待游客达10万人次，发展水平位居国内同行前列。

北海的低空旅游发展同样引人注目。今年春节期间，广旅·冠岭港湾直升机观光项目开始运营，推出了以冠头岭景区为核心的沿海观光线路、以冠头岭至涠洲岛的跨海观光线路。截至八月底，这两条线路已经吸引700多名游客参加，营业收入120多万元。

“攀一峰”领略“新风景”

八月的阳朔，秋高气爽，正是户外运动好时光。在阳朔县高田镇岩邦户外营地，一群攀岩者手握岩点，脚踏坚石，迎风攀援，体验征服的快乐。

“阳朔的岩壁不仅风景如画，而且挑战十足。每一次攀登都让我感受到自然的震撼与自我的超越。”来自广州的攀岩爱好者李先生赞叹道。

大自然的鬼斧神工，塑造了阳朔独特的喀斯特地貌，也为攀岩爱好者提供了乐土。近年来，阳朔县把握机遇，大力发展攀岩运动，将其打造成为当地最具特色的户外运动之一。迄今为止，阳朔已成立了22个攀岩俱乐部，发展逾千条攀岩线路。

攀岩运动给旅游业升级注入了新动能。据统计，阳朔县每年接待攀岩游客达30万人，其中有60%以上的攀岩游客停留10天以上。目前，阳朔已涌现与攀岩主题有关的餐饮、住宿、购物等经营实体上百家，旅游消费一片红火。

马山县与阳朔县遥相呼应，共同演绎攀岩盛景。这片以石山闻名的土地，自2017年成为全国首个攀岩特色体育小镇以来，迅速崛起为攀岩新宠。目前，该县已成功举办了多场国际及国家级赛事，吸引了全球攀岩高手的竞相角逐，也带动了当地旅游与体育产业的融合发展。

“攀岩运动提升了马山的知名度，也极大促进了县域经济的发展。”马山县文化广电体育和旅游局局长黄旭进说。

下一步，马山县将围绕“国际攀岩品牌”定位，打造攀岩综合体、国际攀岩学校等配套项目，建立中国国家队攀岩集训地、中国—东盟户外运动专业人才培养基地，持续推动攀岩小镇提质升级，为经济社会高质量发展蓄势赋能。(记者 许丹婷 通讯员 李志雄 高嘉伟)