辽宁
热·烈·恭·贺
辽广院广告策划系师生
共同策划的实践项目
《趣食文化风，青春零负担》
荣获
中国大学生广告艺术节学院奖
2024春季征集大赛
传播赛一等奖
常规类二等奖
陶爽、刘冰、高原
荣获
优秀指导教师称号
辽宁广告职业学院
荣获
产教融合实践基地荣誉称号
8月24日，中国大学生广告艺术节学院奖2024春季征集大赛颁奖典礼“青春盛典”在北京举行，全国各地的广告学子、业界专家以及创意人才汇聚一堂，共庆盛典。学院策划系教师陶爽、刘冰、高原共同指导的2022级广告策划专业学生李虹宜、李美庆策划执行的可比克营销策划实践项目“趣食文化风，青春零负担”，荣获2024达利食品营销策划实践大赛传播赛一等奖、常规类二等奖。指导教师陶爽、刘冰、高原荣获优秀指导教师称号，学院荣获产教融合实践基地荣誉称号。
此次营销策划实践项目，以《趣食文化风，青春零负担》为主题，以可比克纯切薯片“0 反式脂肪”“轻负担，放开吃”等产品卖点为核心，借助学院文化艺术节平台，策划开展《change change 可比克》《out out 负能量》实践项目及“猫和老鼠”等校园文化娱乐活动。同时，用年轻人的创意脑洞与互动方式在抖音、微博等线上平台进行实践项目话题宣传，创造与大学生群体互动场景，曝光量高达 300余万，带动社会广泛关注和良好传播效应，精准传达可比克纯切薯片“0 反式脂肪”“轻负担”等产品特点，达到了满足消费者健康需求、提升可比克品牌形象的项目目标。一系列赛教融合项目的实施，将广告策划、广告文案实战演练、新媒体运营、广告创意四门核心技能课程与大赛策划方案撰写、实操执行有效结合，不断将项目引入课堂，进一步提升了学生理论知识与技术技能的同时，参赛学生凭借出色表现，均成功获得达利食品集团有限公司实习机会。
此次营销策划还巧妙地将校园观光车“小黄车”变身传播媒介，贯穿在整个项目中，极富创意的亮点策划得到大赛评委的一致好评。“小黄车”作为给师生提供便利的校园交通工具，具备高曝光率和学生群体广泛的特点，学生将设计的平面广告张贴于车身之上，美观时尚、醒目新颖的宣传内容遍及校园，提升宣传面积与辐射范围的背后是学生出色的设计理念与执行力，是学院的全力支持。
本次荣誉的取得，既是对辽广学子专业水准的肯定，也是对广告策划系全媒体广告策划与营销专业赛课结合、深化教学改革成效的高度肯定。多年来，广告策划系高度重视学科竞赛在专业实践教学体系中的植入与运用，积极推行“以赛促教、以赛促学、学赛结合”的教学模式，引导学生在竞赛中锻炼专业能力、激发创新能力，全面提升学生综合实践能力。未来，学院将继续深化教育教学改革、优化教学方式方法，努力培养出更多符合行业发展需求、具备创新思维和实际操作能力的复合型、应用型广告策划专业人才，为高质量充分就业注入持久动力。
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