西安这家网红书店终止营业，不靠卖书挣钱的网红书店们还能撑多久

西安作为历史文化古城，除了有众多的历史文化古迹和旅游景点之外，街头大大小小、众多的书店也是古都深厚文化的体现之一。

据统计，西安有实体书店2800余家，平均1万人拥有2家书店，可以说，几乎全国所有的连锁书店，在这里都能找到。

文化古都西安人对于书籍的热爱，在书店的数量上就有着直观的反映，早在2019年，西安就以2391家实体书店位列全国书店数量排行第四位，在“2020年新开书店数量城市排名”中，西安以新开382家位列全国第二。

因此，西安如此广泛的阅读人群和图书市场，也吸引了不少网红书店前来开张。

不过，就在最近，位于西安市高新区锦业路12号的西安茑屋书店突然发布公告称，将于10月8日终止营业。

来源于日本书店品牌的茑屋书店，在西安的这家店，是其继杭州、上海之后开出的中国第三店。

成立于1983年，在日本已超过1400家分店的茑屋书店，其中许多店铺成为当地的地标建筑。 对西安来说，“全球最美书店”的到来，为这座城市的文化生活提供更丰富场景的同时，也为书迷和游客提供了休闲好去处。

实际上，像茑屋书店这样的网红书店不止一家，全国连锁的言又己、钟书阁、樊登书店等，西安本土的曲江书城、钟楼书店、古西楼书屋等，都是西安读书人乃至年轻人喜爱的打卡之地。

网红书店的崛起，不仅重构了传统书店和书城的经营模式和理念，更成为城市文化生活的一部分，古城西安也正是有了这些书店，才显得更有文化内涵。

实际上，网红书店们并不靠卖书挣钱，有书店从业人士坦言：书店里卖书赚的钱覆盖不了店内图书所占面积的房租和人工，大部分书店如果仅靠卖书是不可能赚钱的，因为图书成本在65%左右，加上线上电商价格太透明，卖书的利润太低。

所以，大部分书店都是由“图书+文创+咖啡”三块业务组合而成，也有尝试加入酒吧、饺子馆、深夜食堂、青年旅社等业态的，但都收效甚微，也就是说，网红书店们要想更体面地活下去，要在书以外去寻找空间。

这个逻辑听起来似乎有些矛盾，自称是书店，却要靠卖书以外的业务赚钱，但事实就是如此，如果是单纯地销售图书的话，实体书店其实比起电商平台来，并没有太多优势，反而是实体书店特殊的线下文化体验，是用户更在乎的点。

反观西安的很多网红书店，除了售卖图书之外，其实也是靠亲子游玩、咖啡、饮料、糕点等其他业务生存，和茑屋书店成为本地社区居民自习、办公、消费以及游客打卡地有所不同的是，西安大部分用户在书店消费的习惯，显然还非常有限。

所以，看似很文艺清新、装修风格大方典雅的网红书店们，占据了各个商业中心的优势区位，却盈利艰难，在经济大环境不好的情况下，能否生存下来，确实是个很大的难题。

毕竟，现如今工资能按时发都不错了，还有没有闲钱去书店看书消费，对大部分人来说，已经成为一个非常现实的问题。（图片来源：西安文旅之声及网络）