《2024巴黎奥运会品牌营销白皮书》发布

“体育拥有改变世界的力量。”前南非总统曼德拉曾这样说，百年历史的奥运会，更是铸就传奇的盛会。

就在刚过去的7月和8月，巴黎奥运会是最为世界瞩目的焦点，也成为市场营销的主旋律。毕竟从1984年第一次盈利开始，奥运会就早已超越了体育本身，衍生为全球性的商业PARTY，是各大品牌提高国际认知度，拉升品牌美誉度、忠诚度的重头戏。

竞技赛场上，中国运动健儿以91枚奖牌完美收官，更凭借40枚金牌，创造中国代表团境外参加奥运会金牌数最多的纪录。赛场外，中国品牌勇闯国际视野，阿里巴巴和蒙牛以国际奥委会“全球合作伙伴”身份亮相；霸王茶姬、喜茶等新中式茶饮在巴黎向世界展示中国味道；7次担任供应商的红双喜和首次亮相的双鱼，让世界看到“中国制造”的实力。总之从品牌营销的角度来说，奥运营销绝对不容忽视。

作为营销行业的观察者，TopMarketing与众多专业数据研究机构——OneSight、库润数据、克劳锐TopKlout、艺恩数据、数说故事、艾漫数据、OMG、时趣洞察引擎、蝉妈妈、有米云|有米有数、欢网科技、剧风营，联合出品《2024巴黎奥运会品牌营销白皮书》，旨在通过数据研究，洞察第33届巴黎奥运会期间品牌营销市场概况和媒介传播价值，期望对品牌从业者有参考价值。

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营销场域里，品牌营销从来都不是简单的广告投放，而是一场精心策划的战略布局。奥运这一全球焦点，正凭借其庞大规模、价值统一、种族融合的独特性形成“奥运效应”，往往能超品牌预期，价值最大化提升。

白皮书通过两大板块深度剖析巴黎奥运会的营销价值：

「数据篇·全球视野」从宏观层面，用全球视野的数据呈现奥运营销情况，通过对奥运举办成果、观众画像分析、直播收视情况、社交讨论议题、运动员商业价值、品牌赞助表现的分析，可以了解消费者对奥运会的关注度，和奥运营销市场偏好，这有助于帮助品牌全面地了解巴黎好运会期间的营销动态。

「策略篇·玩法大全」犹如一个创意宝库，涵盖了各种新颖、独特的营销玩法，总结出“七大核心看点”和“三大类型营销战术”，展示在激烈的市场环境中，品牌丰富多样的营销思路。从线上互动活动到线下体验营销，从明星代言合作到社交媒体挑战赛，复盘品牌是如何将奥运会的热度转化为品牌的关注度和销售业绩。

奥运会是一场体育的盛宴，也是品牌营销的战场。需要品牌有的放矢地进行营销活动，只有敢于创新、善于把握机遇的品牌，才能脱颖而出，赢得消费者的青睐。

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