一周案例：汾酒x贾樟柯中秋献映，M Stand卷起了周边......

作者 | 栗秋

来源 | 首席营销官

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做周边

谁卷的过M Stand

M Stand总是被调侃“专业做周边，副业卖咖啡”，最近又在上海开了一家暗黑风格的主题概念店，把旧工业风玩出了花。

同时首发数十款限定周边，包括各种款式各种颜色材质的杯子，温润玉玻、复古金属、潮玩马克杯，每一种风格都能在店里找到。

以及9款风格、材质不一样的包包，适配每一个出门的场景；还有笔记本、雨伞、毛线帽、鸭舌帽等，连护手霜、洗手液都给大家贴心准备好了。

从实用到时尚都兼具了，周边基本覆盖日常所需，吸引着许多注重质感与设计的消费者为此买单。

点评：M Stand并没有只是售卖咖啡，而是开发出了丰富的周边售卖方式，大大增加了消费者的线下体验也扩大了品牌知名度。

BAPE x adidas

续写传奇篇章

BAPE与阿迪达斯联手推出重磅联名，NBA球星米达安·利拉德签名战靴系列的迭代新作DAME 9，被网友称为今年最潮实战鞋。

本次的Dame 9主打轻量化设计，是迄今为止阿迪达斯品牌内重量最轻的Dame系列战靴。

并且发布了两款重磅联名配色，融入BAPE标志性的美学设计，加上精致的烫金细节点缀。

除了战靴外还有正反两面客串的迷彩球衣，以及联名短裤、长袜、特别版达米安·利拉德人物T恤等，都已在中国上架售卖。

点评：利用球星与品牌的故事相结合，激发出球迷心中对体育精神的热爱，为品牌发展注入新的活力。

华帝x壹基金

带来星星孩子的五仁

华帝与壹基金联手，为“来自星星的孩子们”开启孤独症家庭守护计划，用美食搭建起爱心的桥梁，倾情呈现公益短片《爱是“五仁”》

他们是来自“星星的孩子”，带着独特光芒静静闪烁，愿每一束光都能被温柔以待，让孤独不再，温暖常在。

华帝联合爱是人士一起，用微薄之力肩负起更多的社会则仍，用爱照亮前行的路，在这个充满温情的中秋前夕，开启爱心美味DIY手作之旅。

比起与外界的交流，他们可能更专注在自己的世界，他们的内心时间虽然与众不同，但却独特而丰富，华帝让大家一起见证了每个独特灵魂的绽放。

点评：在中秋前夕让大家见到了孤独症家庭的故事，同时也呼吁更多社会力量加入到对孤独症群体的帮助中。

龙角散x联邦

致敬种声音的人

学生时代，老师以声音为媒，传授知识、启蒙思想，在学生心中播下关于未来的种子，浇灌了希望、勇气与爱，并守护它成长。

这个教师节，龙角散联合联邦走马共同定制了一份“可以种”的情书，致敬所有“种声音的人”。

在这份情书里，特别精选了五位中外名人的诗歌，藏进了蒲公英、桔梗、向日葵、甘草等种子，还加入了好吃的龙角散润喉糖，守护咽喉健康。

点评：在特殊的节日里感谢所有老师的付出，并将守护教师嗓子这一点与品牌产品之间强化了联系，真正实现与用户情感共鸣。

天猫小黑盒

打造乐迷之家

天猫小黑盒联合德龙、海尔、杰士邦、雅萌、沃尔沃等品牌在阿那亚举办虾米音乐节。

联合打造海边浪漫的乐迷之家，一场送给乐迷的浪漫线上欢迎礼。

延续了虾米音乐节一如既往的气质，从精心的企划，到精致的内容，再到惊喜的体验，让阿那亚的那抹蓝治愈了无数人的夏天。

这次的主题也很有意思——“人生就是活几个瞬间”，这句话来源于上一届音乐节乐迷的感慨。

为年轻人打造了一场关于梦想、爱与自由的理想国探索音乐与生活中的无限可能。

点评：洞察年轻人对于音乐节文化的热爱，并打造了一个超越日常的梦幻空间，让大家找到心灵上的治愈。

汾酒x贾樟柯

中秋上映我与汾酒

最近山西因为《黑神话》爆火而出名，让大家见识到了大气磅薄的古建筑。然而除此之外，山西还有历史悠久的汾酒。

汾酒联合中国顶尖导演之一的贾樟柯在中秋节之时为青花汾酒拍摄了一支短片《我与汾酒》，熟悉的电影质感展现在大家眼前。

在故事里汾酒不仅仅是一种酒，更是情感的寄托。天涯共此时，汾酒寄相思，以此致敬每一个漂泊在路上的游子。

点评：让具有悠久历史和深厚文化底蕴的汾酒被更多人所了解到，同时也推动了品牌文化的传播。

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