流量时代终结，品牌建设崛起：诺奖背书赋能助力品牌长远发展

过去五年看流量，未来十年看品牌。流量为王的时代，或许已经过去。我们相信，诺贝尔奖得主代言背书品牌有助于长期品牌建设，特别是找到契合自己品牌战略调性的诺奖对象。

时代变迁，流量红利不再

过去几年，中国互联网行业经历了野蛮生长，流量为王时代造就了一批又一批的网红品牌。然而，随着流量成本飙升、获客难度加大、减少投流即停止增长的时代，品牌建设的重要性日益凸显。

品牌建设，乃长远发展之道

品牌建设并非一朝一夕之功，它需要企业沉淀下来，从产品、服务、文化等多个方面进行精耕细作，打造自身的独特价值和品牌形象。

诺奖背书，品牌建设的强力助推器

诺奖得主作为全球顶尖的科学家和学者，其权威性、专业性和影响力毋庸置疑。邀请诺奖得主为品牌背书，能够为品牌带来以下优势：

从短期看，每个品牌都关注自己的投入产出比和销量增长。目前营销的主战场还在线上，而直播占据了一块很大的份额。鉴于平台监管规则，对于一些敏感词、功效词、极端形容词等不方便展示，但是诺奖的「科学性」、「唯一性」不在管制范围内，因为它的确是稀缺的存在。拥有诺奖背书的品牌在和有流量资源的IP方和渠道方谈判时，会占有天然优势，提高和渠道及主播达人的议价能力(比如上架速度，佣金比例)，因为后者也需要有不同力量来加持自己的独特性。

然而，仅仅依赖流量，虽然可以让品牌迅速成为网红，但要实现长期的持续火爆却并非易事。回顾我们在品牌建设是个伪命题？诺奖代言 品牌新解法中提过：

根据阿里妈妈的数据显示，新品牌在天猫的存活率持续下降，2017年入驻天猫的新品牌两年存活率仅为15%，而2019年入驻的新品牌更是不到1%。

只要不过分扩大跟风开支，守住公司和产品利润，专注产品和服务本身，诺奖背书可以赋能长期品牌建设，从而延长品牌生命力。

提升品牌形象：诺奖得主的背书，能够为品牌增添权威性和信任度，提升品牌形象和社会地位。

强化品牌价值：诺奖得主的背书，能够彰显品牌的科技实力和创新精神，提高品牌转化率和竞争力。

扩大品牌影响力：诺奖得主的背书，能够借助其全球影响力，将品牌推向更广阔的市场，扩大品牌知名度和影响力。

但请注意，并非所有诺奖得主都适合为品牌背书。

品牌在选择诺奖得主时，应注意以下几点：
契合品牌形象和价值观：诺奖得主的个人形象和学术成就，应与品牌形象和价值观相契合，才能产生良好的背书效果。

具备专业知识和影响力：诺奖得主的专业领域，应与品牌产品或服务相关，才能有效提升品牌专业性。

拥有良好的公众形象：诺奖得主的公众形象，应积极正面，以免对品牌造成负面影响。

案例分析

案例一：

George F. Smoot 乔治·斯穆特教授，2006年诺贝尔物理学奖获得者，为以色列高端品牌Premier背书Nuna光电美容仪。利用红外光电如何渗透皮肤并起到延缓衰老的效果，教授和Premier品牌及产品的特性高度契合。

案例二：

在抗糖理念越来越明显的今天，糖果品牌如何保持增长？贝欧宝把糖果贴上“营养品”的标签是一个类似于当年「不把老白金当保健品，而是当礼品」的营销思路。而让这一切显得理所当然，需要一个权威专家背书。Randy W. Schekman 兰迪·谢克曼教授从事细胞分子领域研究多年，从产品特有成分「益生菌」和「维生素」对胃肠道好处切入为品牌背书，从而获得消费者对产品科学权威性的认同，提高转化率。

结语

流量时代终结，品牌建设成为企业发展的关键。诺奖背书，作为一种有效的品牌建设策略，能够助力品牌提升形象、强化价值、扩大影响力，在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现长远发展。

以下营销思路，可以帮助品牌更有效地利用诺奖背书：

讲好故事，引发共鸣：通过讲述诺奖得主与品牌的故事，拉近与消费者之间的距离，引发情感共鸣。

打造差异化，树立标杆：将诺奖背书与品牌自身特色结合起来，打造差异化的品牌形象，树立行业标杆。

内容营销，扩大影响：通过内容营销，将诺奖得主的专业知识和影响力传递给消费者，扩大品牌影响力。

跨界合作，资源共享：与诺奖得主进行跨界合作，借助其资源和影响力，提升品牌知名度和市场影响力。

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