湖南卫视《酸甜之夜》：见证一场长达20年的双向奔赴

9月8日晚，《酸酸乳20周年·酸甜之夜》在湖南卫视与芒果TV圆满落幕。这场晚会以“念廿不忘、酸甜青春、与你共唱”为主题，汇集了大张伟、李斯丹妮、刘忻、刘雨昕、罗云熙、孟佳、尚雯婕、檀健次、周笔畅、张含韵、Ella陈嘉桦、戴佩妮、黄龄、任贤齐、杨丞琳、檀健次等一众酸甜好友，开启了一场热烈欢畅的世纪合唱大联动。

截止9月8号晚，湖南卫视《酸甜之夜》全网传播量超14亿次，话题传播9.8亿次，微博、抖音、快手平台参与宣推账号覆盖4.1亿人次，其中，微博双榜热搜157个，全网热搜211个，短视频互动传播1341.3万次，美誉度99.78，是一场当之无愧的出圈盛会。

随着年轻消费群体的崛起和市场的快速迭代，品牌年轻化成为企业必须拥抱的生存法则。而早在20年前，蒙牛酸酸乳就开启了年轻化之路。

时间来到2005年的夏天，没有世界杯，没有奥运会，却有上亿人在同时观看一档节目，它就是湖南卫视播出的《超级女声》，并由此衍生出“超女现象”这一名词。

“酸酸乳鼓励年轻人敢于展现自己，敢于面对梦想，敢于挑战自己。”“我们将和超女一起帮助新一代人实现梦想。”于是，2005年起，蒙牛酸酸乳正式成为了《超级女声》总冠名，并与湖南卫视形成了长期绑定关系。

凭借《超级女声》一夜爆红的张含韵，成为了蒙牛酸酸乳的代言人，其演唱的广告歌《酸酸甜甜就是我》在大街小巷广为流传，无形之中为酸酸乳打上了潮流、时尚的标签，并助力其建立了强有力的品牌认知，这一现象级的营销策划至今还为人津津乐道。

20年后，已过而立之年的张含韵在《酸酸乳20周年·酸甜之夜》的舞台上，重新唱响那首对自己人生有重大意义、并且影响了一代年轻人的经典歌曲，让不少人梦回那年夏天。

除了张含韵，参加本次晚会的酸甜好友还有李斯丹妮、大张伟、武艺、戴佩妮、周笔畅、任贤齐、杨丞琳、周笔畅、檀健次、Ella陈嘉桦等，他们用音乐链接梦想，致敬或演绎酸甜青春，让很多观众感慨，“我的青春鸟回来了”。

值得一提的是，《酸酸乳20周年·酸甜之夜》在兼具晚会的文化容器属性时，还期待成为更多参与者与大众间的桥梁。晚会早在开始前便联合微博发起#我的20酸甜故事#线上征集活动，吸引一众歌手和网友，纷纷以文字、图片及影像的方式，回顾自己的成长往事和青春心事。

晚会中出现的互动环节，向观众展示了更多生动鲜明的“20”故事：“开学第一天，我搬了20斤书爬上6楼，厉害！”“20岁我和同学开发出一款帮助残障人士交流的APP”“20岁我实现了穷游的梦想”……这些更小、更真实的生活场景故事，轻易地赢得大众情感共鸣共情，每个人都能在别人的故事里找寻到自己的影子，《酸酸乳20周年·酸甜之夜》就这样把青春华章写在祖国大地上，刻画出新时代的青年群像。

《酸酸乳20周年·酸甜之夜》用一波“回忆杀”不仅带大众梦回青春，也让人在回味回甘中，让新生代的年轻人对焕新升级的酸酸乳产生新的认知。

曾经的酸酸乳是年轻一代青春里的“酸酸甜甜”，更开启了娱乐营销的先河，如今的酸酸乳已经完成了产品上的焕新升级——让新生代认识新产品，让酸酸乳再一次成为年轻人的青春元素，晚会在某种意义上完成了一次与酸酸乳共同成长的约定，也让人看到其甚至是蒙牛整个品牌，与湖南卫视从未停止的“20年”双向奔赴。

从《超级女声》到《中国最强音》，再到《向往的生活》《声入人心》，后来又从综艺延伸至《金鹰独播剧场》……以酸酸乳为代表产品的蒙牛从一个年轻的民族品牌，通过和湖南卫视的合作，在品牌营销方面精心布局，屡获成功，并在消费者心目中拥有超高品牌认知度和国民好感度，成功成长为国民乳饮料品牌，承载了一代又一代国人的青春记忆。未来，品牌和湖南卫视将继续陪伴年轻一代，让青春成为锐不可当的中国力量。