北京
“悟空”的风，还是吹到了月饼界。
自《黑神话：悟空》上线后，不仅游戏销量大爆，还带动了周边产业收入攀升，各种联名也相继登场。
近日，糕点品牌稻香村宣布，推出《黑神话：悟空 》联名限量月饼礼盒“齐天揽月”。
图片来源：稻香村官方微博
“万物皆可联名”，这届月饼会有何不同？
梦幻联动——“猴头月饼”
资料显示，稻香村这款“齐天揽月”月饼礼盒共有6饼6味，月饼分别做成了游戏中的角色——天命人、黄眉、波里个浪、虎先锋、黑熊精、公司的猫6种造型，售价为99元。
图片来源：稻香村
据悉，稻香村运用了前沿的3D技术精准建模，每一处细节均经过精心雕琢，确保月饼模具能够精准捕捉《黑神话：悟空》游戏中角色的神韵与精髓。
据稻香村天猫官方旗舰店数据，截至9月6日晚，该礼盒已售出超3万份，人气指数超10万。
面对这些造型别致的月饼，众多网友直呼下不了口，也有网友用游戏中的BOSS虎先锋击败玩家后最常说的一句台词调侃：“猴头留着下酒，剩下的交给大王！”
月饼消费市场火爆
中秋节是中国传统的节日之一，也是月饼消费的高峰期。
近期，“中秋”“月饼”关键词在抖音的搜索指数持续提升。据悉，抖音平台月饼销售额一般从中秋前一月开始攀升，在前一周左右达到最高峰。数据显示，7月21日到8月19日这一个月的时间，抖音平台的月饼销售额已超过2.5亿元。
业内人士表示，随着消费能力的提升，月饼市场规模具备较大的增量空间。
据中国数据研究中心发布的《2023中国月饼行业消费与品牌现状白皮书》，2015-2022年，中国月饼产量增长率达到33.2%，销售额增长了84.9%。2020年时，中国月饼产量达到38万吨，销售额为205.2亿元。2021年，月饼产量达到39.8万吨，销售额为218.1亿元。到2022年，月饼产量达到43.7万吨，销售额为243.8亿元。
艾媒咨询数据显示，2023年中国月饼销售规模实现271.3亿元，同比增长11.3%。随着直播电商、外贸出口、品牌定制、跨界联动等新趋势的出现，月饼市场迎来新增长点，预计2025年月饼市场规模有望增至332.8亿元。
联名引领新潮
自从酱香拿铁爆火后，跨界联名成为了商品营销的“流量密码”。
通过与不同领域或风格的品牌合作，可以打破产品原有形象，吸引更多不同类型的受众，提升品牌在特定群体中的吸引力和认知度。月饼联名，自然成为了中秋节营销大战的重要方式。
奈雪的茶与哈利波特联名月饼
图片来源：奈雪的茶
中国焙烤食品糖制品工业协会发布的《2024中国月饼行业市场趋势》报告显示，在月饼市场营销方面，目前通过联名方式推出的月饼产品越来越多，行业骨干企业基本已经或曾经进行过品牌联名的合作。
联名月饼不仅在口味上进行了创新，还在包装设计上融入了丰富的文化元素和现代审美，为消费者提供了多样化的选择，同时也为传统月饼市场带来了新的活力。
华尔道夫酒店与三星堆博物馆联名月饼
图片来源：华尔道夫酒店
2022年6月，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。月饼“限价令”发布两年来，商家们逐渐放弃“奢侈”路线，更专注于创意，这或许也是IP联名持续火爆的原因之一。
年轻人对联名月饼的喜好也对传统月饼市场产生了一定的影响。据艾媒咨询，相较于2023年，消费者在购买月饼的用途上正从送礼逐渐向自己食用或与家人分享等方向转移。
图片来源：艾媒咨询
来源：中国证券报
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