跟随“游圣”徐霞客足迹 与中国劲酒《养生越千年》一起弘扬养生酒文化

9月7日，由中国劲酒独家冠名播出的保健酒溯源节目《养生越千年》正式开播，第一期节目从“明朝游圣徐霞客遇险”展开剧情。徐霞客正在踽踽独行，实现他踏遍华夏的壮怀豪情，但途经麻叶洞恰遇山洞塌方，惨遭被困，不得不停止了跨越山河的步伐，思顾自己的半生经历；节目别出心裁引入与徐霞客一样热爱逐梦山水的少年——祖弘，心系偶像徐霞客安危的他，在救还是不救之间艰难抉择，从徐霞客和祖弘双重视觉下，演绎了一场关于亲情与理想是取舍或共存的探索故事。

同时，节目设置了画外点评，资深媒体人、养生溯源达人六神磊磊与北京大学中文系张颐武教授围绕节目展开对谈，从发掘徐霞客人生华点，到解析80后、90后新生代的养生价值观，抽丝剥茧，对中国酒文化的溯源考证，穿越千年品鉴当代养生酒文化。

养生酒文化跨越千年 一杯劲酒两全其美

《中国劲酒健康中国行》系列节目由中国劲酒联合网易新闻共同推出，旨在考证中国不同历史文化背景、不同地理区域的养生生态，对养生酒文化追根溯源，结合当下年轻人对饮酒、养生表现出的全新态度，寻觅养生酒文化与现代健康观交集，让“一杯劲酒，两全其美”。

中国养生酒文化源远流长，中国最早的医学典籍《黄帝内经》就多次记载了酒的性质和饮用方法，孙思邈《千金方》中收录了大量养生酒的配方和制法。《养生越千年》剧中，徐霞客被困山洞，是他随身携带的母亲酿制的“醒脑酒”， 祛寒除湿驱风，让他坚持到获救。面对满载村民热情的自酿酒，徐霞客如此评说：“此酒山间精华所酿，更有世间真情，便是人间最好的酒。”

事实上，养生酒恰是中华民族独特智慧的结晶，不同地域，都有属于自己特色的养生酒，南方气候湿润，养生酒注重祛湿；北方寒冷，养生酒配方以祛寒为主，用张颐武教授的话说：“一方水土养一方人，一方水土酿一方酒”。

斗转星移，跨越千年，今天，人们已少见“酒逢知己千杯少”的豪情壮志，“一醉方休”不再是饮酒的至高境界。当80后、90后成为酒饮市场消费主力，个性独立，注重自我价值实现的新生代，不再追求豪饮的刺激感，更注重适度饮用，慢饮小酌。剧中徐霞客人格投射少年祖弘，渴望走出舒适区，拥抱更广阔的天地，对于饮酒，则更加青睐主打保健低度的养生酒，成为代表自己生活态度的符号。一句“劲酒虽好，可不要贪杯”的广告语，牢牢抓住了新生代年轻人，养生酒文化在千年之后，被赋予了更丰富的保健价值和乐饮方式，保健养生酒应运而生。

中国劲酒作为保健养生酒文化的新时代传承者，在继承传统养生酒古方基础上，对原料层层把关甄选，严守品质，坚持产地直供，建立了超过10000余亩标准化种植基地。生产工艺方面，中国劲酒大胆创新，在生产中引入现代技术，建设酿酒智能制造工厂，实现生产数字化、自动化和智能化，提升生产与管理水平。中国劲酒还创新草本科技，实现对原材料科学提取，去芜存菁，持续为品质赋能。凭借着不断创新草本科技、以更好的品质与服务，用心做好保健养生酒。

与年轻人玩在一起 开启保健养生酒大事件

千年前，古人尚且深谙“酒香也怕巷子深”的朴素道理，在现代，8090获取信息和生活社交模式与父辈有了翻天覆地的变化，中国劲酒顺应时代，在不断完善保健养生酒产业布局的同时，也主动肩负起了弘扬和引领当代保健养生酒文化的重任。健康中国行大IP的横空出世，是中国劲酒为弘扬当代保健养生酒文化启动的鸿篇巨制，中国劲酒探索对味年轻消费者饮酒观念的传播和对话方式，以年轻一代愿意接受的演绎手法，实现了对千年养生酒文化的传承发扬。

如在《养生越千年》中，六神磊磊与张颐武教授的访谈，诙谐幽默，真情流露，六神磊磊以古代豪侠饮酒故事借古喻今，惺惺相惜的英雄好汉不以豪饮为能，点到为止，巧妙提出了不宜过量的饮酒理念，将保健养生酒应当适量小饮，久久为功的道理融入节目，通俗易懂地展现在观众面前，被更多人看见、听见。

线上《养生越千年》火热开播，线下“养生越千年·西安奇妙游”隆重登场，“祖传养生智慧”穿越千年，化身“好看、好玩、好嗨”的游玩体验。中国劲酒与8090年轻消费者玩在一起，乐在一起，将养生智慧融入潮酷的游园、打卡、美拍活动，以“文化传承灯塔”“云端养生秀”“苏轼酒友小剧场”吸引玩家穿越时空对话诗神东坡先生，美美合影，现场出片；“回春堂”观摩望闻问切，“劲酒肆”学习药食同源……丰富的沉浸式体验，马不停蹄地完成七大主题闯关集邮，让玩家感慨“长姿势”的同时，收获满满养生乐趣。

步履铿锵 引领大众拥抱养生新时代

2019年6月，《关于实施健康中国行动的意见》印发，当年7月，在全国推动实施《健康中国行动（2019—2030年）》的大幕正式开启。五年来，在15个专项行动的助推下，健康中国建设脚步更坚实，全民健康素养有了显著提升。在中国劲酒的推动下，顺应自然、科学养生、平衡调理的现代养生文化深入人心，保健养生酒持续提质升级，为行业发展注入勃勃生机。

与时代潮流同行，中国劲酒以推动实现全民健康作为品牌愿景和奋斗目标，不断创新与探索，引领现代养生新风尚。以传播保健养生酒文化为己任，中国劲酒倾力打造《养生越千年》IP，秉持长期主义，持续产出丰富多彩的内容，以新颖的视角和乐活有趣的沟通方式，中国劲酒讲出了一个个精彩的保健养生酒文化故事。80后、90后新生代保健养生酒消费人群玩在其中，乐在其中，充分感受到了中国劲酒的诚意和温度。一杯劲酒，两全其美，赓续酒文化传承，令健康养生之道深入人心。(唐浩)