一顶帐篷如何撬动“露营+”户外消费？

CLE（成都）中国户外露营生活展正在成都举行。现场近百家业内领先品牌及企业参展，吸引了众多爱好户外露营的年轻人。在成都，公园、河滩、湿地、森林，随处可见特色迥异的露营场地，而自驾、房车、踏青、研学，也让“露营+”的玩法丰富多彩，成为当下不少年轻人的新选择。爱上野趣的年轻人，正在用“露营+”的方式进一步撬动户外消费。

小帐篷撑起大市场

中国露营经济核心市场规模逐年上升

这个周末夜幕降临，都江堰翕野·青尘外露营地，一顶顶帐篷撑起了“诗和远方”，抬头是璀璨星空，眼前炭火炉上，烤着新鲜肥美的食材。在一声声寒暄中，原本陌生的年轻人拉近了彼此的距离。

这样的场景在成都已经是很多人过周末的选择。露营热不仅为人们带来亲近大自然的机会，也促进了露营产业的蓬勃发展，掀起了一波新的消费热潮。天眼查数据显示，目前，我国有露营相关企业20.3万余家。其中，2024年前五个月新增注册企业约万家，较2023年同期相比强势增加。业内人士称，露营热潮的出现，更是直接反映出了我国巨大的消费潜力和广阔的产业发展空间。

露营经济形成了庞大的产业链，吃、住、游、购、娱等众多消费场景蕴藏着巨大的市场潜力和商业价值。露营成为休闲新风尚，为文旅消费注入了新活力。据艾媒咨询预测，到2025年中国露营经济核心市场规模将达到2483.2亿元，带动市场规模14402.8亿元。中国露营经济核心市场规模和带动市场规模呈现逐年上升的趋势，露营及其相关产业当前有着较大的发展潜力和空间。

露营“高阶版”

野奢露营带来更多消费场景

成都露营细分市场已经初露雏形。比如，除了传统露营、精致露营之外，短途旅行的兴起以及对自然生态的向往，使得野奢露营的需求广泛增长。露营营地也呈现出多样化的“露营+”模式，推动露营从网红风潮到成熟市场。

“以往‘圈地+烧烤’的初级服务太过简单，同质化竞争非常激烈，现在营地将提供多种服务进一步满足顾客的情绪价值。”知北营地创始人范雪告诉记者，该营地就引入年轻人喜爱的“露营+音乐”“露营+垂钓”“露营+徒步”“露营+水上运动”等融合业态，受到年轻人的欢迎，大大丰富了露营经济的消费场景，也让市民对于露营的认可度和参与度大大提高。

Citywalk后

年轻人又爱上了Wildeat

除了野奢露营，主打松弛感的Wildeat也成为一种露营新潮流。在此次CLE（成都）中国户外露营生活展上，记者看到很多展台都展示了各种轻量化的露营餐具，从雪拉碗到露营锅，从折叠筷到钛杯……当Citywalk还让不少人意犹未尽时，Wildeat的生活方式又开始在年轻人中流行开来。

记者调查发现，在某社交平台上Wildeat相关笔记数量过万，短视频平台上相关话题播放量超过2000万次。在自然环境中，主打一个氛围到了，就地开饭——享受最简单的饭，收获免费的自由和松弛，这种给人以强烈户外“野生感”的方式被称为Wildeat。

感受微风、沐浴阳光，仰望天空、拥抱草木，当被户外的疗愈力量和大自然的魅力拥抱，食物也有了氛围感。业内人士认为，从野奢露营到Wildeat，每一个新的户外趋势都体现出他们对自由、品质和社交的追求。随着这一消费群体的不断壮大，户外露营市场前景广阔。

成都日报锦观新闻记者王嘉图片由主办方提供 责任编辑 曾书睿 编辑 王奕然