一部作品带火一座城，国外文旅绑定文化IP

本报驻英国、美国、日本特约记者 纪双城 冯亚仁 潘小多 ●刘雅婷

编者的话：来到罗马的游客都想在西班牙台阶上吃上一支冰激凌，复刻电影《罗马假日》中的经典场景。《卧虎藏龙》赢得奥斯卡奖后，安吉竹海吸引了八方来客。这样的情景如今已经形成 一项特有的旅游方式——取景地旅游。它一般指游客参观小说、电影等文学、影视作品的故事背景舞台或拍摄地，在身临其境重温作品故事情节的同时，享受当地风景与民生的旅游体验。如今，“一部作品带火一座城”所引发的经济效应不可小觑。一部成功的文艺作品带来的旅游热潮可以带来明显的长期经济影响，对此海外文旅项目有怎样的经验？

英国：《哈利·波特》带火一串取景地

因为一部影视剧，或是一个文艺作品形象，而爱上一个地方的经历，在英国很多地方都能体验到。这不仅是因为英国产出大量的文艺作品，也同当地有意识地将知名作品中的描述情景、取景实地等“打包营销”推荐给公众有关。基于文化大国和旅游大国的双重优势，英国注重将历史遗产、当代文化、创意产业等与旅游发展紧密结合，既增强旅游吸引力，也促进文化的保护与传播。

根据英国作家J.K.罗琳所著同名小说改编的系列电影《哈利·波特》在2011年剧终落幕。但“魔法师”文化热潮没有就此降温，几乎每个在剧中记录过奇幻冒险场景的地点，都被当地人精心设计安排，成为旅游观光的景点。在2012年，位于伦敦北部的《哈利·波特》电影拍摄地被电影投资方美国华纳影业公司改造成哈利·波特主题公园。这里不仅可以打卡电影中的标志性建筑，包括魔药学教室、魔法书店、对角巷，还有拍照互动体验区和周边商城。

想追寻《哈利·波特》的剧情，不仅只有伦敦影城一处地点。在剧中，霍格沃茨魔法学校的特快列车冒着蒸汽从伦敦一路疾驶，最终到达霍格莫德车站，这一经典镜头的取景地就在高斯兰火车站。在现实生活中，这里真实运行着可乘坐的复古蒸汽火车。由于影片故事中，很多场景都在苏格兰拍摄，当地旅游部门近年来积极推广分散在各地的打卡景点。例如参观作为“霍格沃茨湖”出现在影片中的希尔湖，体验剧中的“霍格沃茨特快”穿过格伦芬南高架桥（如图）。

在伦敦生活的王女士近期带家人参观了哈利·波特主题公园，她给《环球时报》特约记者算了一笔“粉丝账单”：这里的成人门票价格在65英镑（1英镑约合9.34元人民币）左右，一家人参观下来门票总花费180英镑左右，吃饭、买礼物共花费近170英镑，不算交通在内人均消费超过70英镑。“如果粉丝要去苏格兰体验‘霍格沃茨小火车’，往返票价在65至100英镑左右，”王女士表示，据她了解，目前有不少私人旅行定制公司专门服务于哈利·波特粉丝在伦敦和苏格兰地区的“打卡”旅游。

借助影视剧热度带火一座小镇的案例在英国还有很多。英剧《神探夏洛克》《唐顿庄园》、系列电影《007》等在英国拍摄和制作的电影和电视剧也为当地留下丰富的“文旅矿藏”。福尔摩斯酒吧、伦敦的南岸艺术中心以及同样位于泰晤士河南岸的军情六处等这些电影里经常出现的地名，也成为吸引访客的景点。

作为《博物馆奇妙夜》电影系列第三集的取景地，伦敦国家画廊近年来吸引到络绎不绝的“博物馆剧”粉丝。《神探夏洛克》让男主“卷福”的粉丝纷纷赶到“伦敦贝克街221B号”——现实生活中的北高尔街187号“打卡”，而附近的很多咖啡馆也为此生意兴隆。看过电影《王牌特工》的人，都会有兴趣走访一下位于伦敦市中心的取景地亨茨曼高级裁缝店，这家创立于1849年的裁缝店也一直在积极借此宣传其曾经为英女王维多利亚、前英国首相丘吉尔服务，定制西装的历史。

英国近年推出“非凡英国”“传承金色遗产”等国际文旅营销活动。其中。莎士比亚、雪莱、拜伦、简·奥斯丁等文学巨匠以及哈利·波特等文化元素均得到广泛应用。根据英国国家旅游局的数据，早在2018年，英国海外游客访问量就突破4000万。

从历史剧到动漫，日本“沉浸式打卡”

日本很早就注意到影视作品可以为取景地带来极大的旅游红利，最典型的例子就是日本广播协会（NHK）电视台一年一部推出的历史题材电视剧——大河剧带动的旅游经济。

2008年夏天大河剧《笃姬》热播，赢下了高达24.5%的平均收视率，为剧中故事的发生地鹿儿岛县带来“泼天流量”。《笃姬》播出期间，当地7月份游客数量同比增长14.2%，甚至到10月份依然保持同比增长11.2%的势头。当地政府和旅游相关企业抓住机遇，陆续开发出12个“鹿儿岛city walk”路线，甚至电视剧中幼年笃姬奔跑在沙滩上的情景，都被附近居民以“情景体验”等方式利用起来。鹿儿岛地区经济研究所在2008年10月16日对《笃姬》带来的经济效应进行的估算显示，因《笃姬》而前往鹿儿岛县旅游的人数约57.65万人，包括住宿和当日往返在内的人均消费额平均为24460日元（当年100日元约合6.75元人民币）。鹿儿岛县内的直接消费金额超117亿日元。加上后续的经济长尾效应，总计达到262亿日元。

以此为开端，每年NHK“大河剧”热播都会“带火一座城”。因此，越来越多的日本自治体和旅游协会组织起来成立电影委员会，共同促进地方旅游经济。

利用“大河剧”开发旅游产品链的方式，恰逢日本旅游形式由传统的名胜游、都市游向重视将历史故事、文化产品和自然资源整合，将旅游与城市建设联系起来而转变的时期。日本国土交通省观光厅2016年在《旅游立国推进基本计划》中加入“取景地旅游”项目，明确提出电影和动画等文化产品的拍摄地或背景地是国内外观光需求的重要基地。

《新世纪福音战士》作为日本知名科幻题材的动漫作品，其故事设定在临近富士山的箱根芦之湖北岸虚构城市“第三新东京市”，箱根汤本站、箱根登山铁道、大涌谷和芦之湖等箱根著名景点也出现在作品中。当地政府和铁路公司等借此与版权方合作开发了一系列相关文化产品和旅游项目。2020年，为迎接最后一部《新世纪福音战士剧场版》上映，小田急集团和藤田观光举办同作品联动的合作旅游项目。铁路公司和交通部门与版权方合作推出主题巴士，每辆巴士的涂装和内饰的设计灵感都来自剧中主人公控制的巨型“泛用人型决战兵器”。小田急电铁也推出主题列车，车厢外观和内部装饰融入剧情设计元素，车内播放专属音效，提供“沉浸式打卡”氛围。活动期间箱根推出主题餐厅与咖啡馆限定美食，均以剧中角色、战斗机体和经典情节为灵感设计。

在日本，地方政府开发动漫主题旅游项目已屡见不鲜，例如《名侦探柯南》《蜡笔小新》《航海王》等多个动漫IP都有与动漫取景地或漫画作者家乡合作开发旅游项目的成功范例。地方政府部门也积极参与文化旅游推广，鼓励将动画IP与地方景点结合，为景区改造和基础设施建设提供支持。

好莱坞支撑“全球最大旅游市场”

世界旅游理事会（WTTC）在近日发布的《2024年经济影响趋势报告》中称，美国成为2023年全球最大旅游市场，当年旅游业对美国国内生产总值的贡献达到创纪录的2.36万亿美元。美国旅游协会官网公布的数据显示，2023年美国共吸引超过6650万名国际游客，同比增长超30%。

几十年来，美国一直战略性地依靠其文化输出支持旅游业，美国文化产业下的电影、小说、动画片不仅供观众娱乐消遣，更是以“文化符号”的吸引力，让每年数百万游客前来打卡，在纽约繁华的街道上，在阳光普照的加州海岸边，在华盛顿特区的历史建筑群间，来自世界各地的游客们不断在城市间邂逅那些熟悉的电影桥段。其中最负盛名的便是好莱坞。

位于加州南部的好莱坞是美式文化输出的象征和引擎。许多国际游客表示，他们对美国的第一印象来自于好莱坞电影。从《蒂凡尼的早餐》到《爱乐之城》，以美国为背景的电影和电视节目展示了从纽约天际线到西南地区广阔沙漠的一切场景。游客会将大量时间和金钱花在与他们喜欢的电影直接相关的体验上：参观电影制片厂、参观著名电影拍摄地，甚至以电影为主题的商品每年为美国经济贡献数十亿美元的收入。

吸引游客的不仅仅只是银幕内的世界，美国文学在促进旅游业方面也发挥了重要作用。无数读者跟随欧内斯特·海明威的脚步前往其故乡基韦斯特，或去马萨诸塞州探访塞勒姆“女巫之城”。

传统文化产品长期以来是美国旅游业宣传的支柱，新媒体的兴起进一步增强了其影响力。 社交媒体平台、流媒体服务和在线社区为推广美国目的地创造了新的途径。尤其是社交媒体，改变了游客计划和体验旅行的方式。Instagram和TikTok等平台将日常旅行者变成了有影响力的网络红人，与来自全球的粉丝实时分享他们的体验。像#HollywoodSign（打卡好莱坞）或#Route66（66号公路）这样被数百万博主使用的标签，在社交媒体上创造出一波波流量高峰，进一步为这些目的地“引流”。

奈飞和Hulu等流媒体服务在促进美国旅游业方面也发挥了至关重要的作用。《怪奇物语》和《绝命毒师》等美剧热播后，其拍摄地点也变成了旅游热点。例如，由于被选做美剧《行尸走肉》的取景地，佐治亚州塞诺亚小镇的游客激增。在美国举办的全球大型活动，比如科切拉音乐节、超级碗和狂欢节，也吸引了来自世界各地的游客。

美国旅游协会表示，国际游客对美国经济至关重要，2023年，国际游客在美国的人均旅游花费超过4000美元，为美国贡献超过1550亿美元的旅游消费总额。国际游客带来的消费有助于平衡美国的贸易逆差。

截至今年上半年，欧洲、美洲、中东和非洲地区的游客赴美旅游热度已经恢复至疫情前时期，而来自印度的游客增长势头最为明显。▲