英国监管机构：谷歌广告技术竟损害竞争！

谷歌的广告技术业务正面临更多审查，此前英国竞争监管机构初步判定该公司滥用其市场主导地位。在一份异议声明中，竞争与市场管理局表示，谷歌“通过利用其在在线展示广告方面的主导地位，偏袒自家的广告技术服务”，损害了英国的市场竞争。

该监管机构声称，自 2015 年以来，谷歌作为谷歌广告、DV260 广告购买工具以及出版商广告服务器 DoubleClick For Publishers 的运营商，占据该领域的主导地位。它借此来支持其 AdX 广告交易平台。英国竞争与市场管理局表示，AdX 是该公司广告技术体系的核心，也是向广告商收取最高费用的平台——在那里处理的每一次广告位出价约 20%。

英国竞争与市场管理局暂时发现，“绝大多数出版商和广告商在网站上借助谷歌的广告技术服务来参与竞拍和出售广告位”。据英国竞争与市场管理局称，通过偏袒自身服务，“谷歌使竞争对手处于不利地位，并阻止他们在公平的竞争环境中竞争，无法给出版商和广告商提供更优、更具竞争力的服务来支持其业务的增长。”

这份异议声明为谷歌提供了一个反馈的机会，CMA 在作出任何最终决定之前，都会对这些陈述予以考虑。一个由三人组成的案件决策小组（这三人都未曾参与初步调查，也未发送异议声明）。倘若 CMA 最终判定谷歌违反了竞争规则，它能够对该公司处以高达其全球年收入 10%的罚款，并下令对广告技术业务进行具有法律约束力的变更。

谷歌广告副总裁丹·泰勒（Dan Taylor）表示，谷歌不同意这一决定，并“会做出相应回应”。泰勒在一份声明中告诉CNBC ：“我们的广告技术工具帮助网站和应用程序为其内容筹集资金，并使各种规模的企业能够有效地接触到新客户。” “谷歌仍然致力于在这个竞争激烈的领域为我们的发布商和广告商合作伙伴创造价值。这个案件的核心在于对广告技术领域的错误解读。”

其他地方的监管机构已经将矛头指向了谷歌在广告技术领域的地位。去年 6 月，欧盟委员会指责该公司在在线广告领域存在“滥用行为”。欧盟委员会称，可能下达给谷歌让其采取补救措施的指令或许不足以解决这些行为。这可能致使欧盟拆分谷歌的广告业务。

与此同时，司法部和谷歌将在周一开始的一场审判中正面交锋。该机构呼吁拆分谷歌的广告技术业务，理由是谷歌在该市场涉嫌非法垄断。谷歌试图让此案被驳回的努力以失败告终。上个月，在一场由司法部单独提起的诉讼引发的审判后，一名联邦法官裁定谷歌在搜索行业非法滥用了垄断地位。