从《腹黑女佣》到《闪婚老伴》，咪蒙“抓心”神功可视化

去年11月，被称为《甄嬛传》和《延禧攻略》合体的微短剧《黑莲花上位手册》在几天后就被全网下架，全行业震动，但这不妨碍它在微短剧江湖上留下传说——24小时吸金2000万。

众所周知，这部剧的出品方就是短剧厂牌听花岛，而听花岛的背后实控人就是咪蒙。

《黑莲花上位手册》不是制作团队听花岛的第一个爆款，去年10月该团队曾上线过付费短剧《腹黑女佣》，同样是复仇题材，媒体报道称24小时内充值金额超过2300万元。

此外，《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》《引她入室》《夜色将明》《凤凰于飞》等爆款作品也出自听花岛，据不完全统计，从去年10月到今年8月十个月期间，听花岛目前已经出品了至少14部微短剧，其中将近一半都可以被称为爆款。

最近，听花岛的另一部微短剧《闪婚老伴是豪门》再次引爆微短剧圈，据WETRUE短剧热度榜显示，《闪婚老伴是豪门》连续五日稳坐榜首，抖音平台的剧场号播放量已超3.3亿，话题量更是突破15亿大关。

从年轻人喜欢的复仇题材再到中老年题材，听花岛凭什么成为爆款制造机？

第一，复制爆款，提高胜率

微短剧虽然成本相对电影低不少，但前期也需要几十万投入，如何降低风险，增加胜率呢？

很简单，复制曾经的爆款呗。用流行的互联网话术来说，就是跟“已经拿到结果的人”或者项目学习。

以《腹黑女佣》为例，整部剧的剧情和反转都让人觉得似曾相识。

《夏娃》的女主角——

十年前，目睹被陷害的父亲死在自己的面前；

十年后，浴火归来，利用身体和生命作赌注复仇。

《腹黑女佣》的女主角——

二十年前，目睹爸爸出轨跳楼、妈妈失心疯、弟弟死亡；

二十年后，化名归来成为女佣，以牙还牙。

《顶楼》里的钢琴老师，利用丈夫喝酒上厕所的空档，把顶楼富豪勾搭进更衣间；《腹黑女佣》里上位的家庭老师，趁着二婚丈夫在楼下应酬，与闺蜜老公在走廊偷情。

妥妥一出低配版韩剧《顶楼》+《夏娃》，集豪门、失忆、复仇、斗争于一体。

而《黑莲花上位手册》，开头完全复制了《宫锁沉香》，都讲了一个宫女为得盛宠，在冬天穿着红衣跳舞结果被冻死的故事，而后来的剧情走向则与《甄嬛传》高度一致。

有了《夏娃》、《顶楼》、《宫锁沉香》、《甄嬛传》这种已经被市场验证过的项目打底，听花岛自然一出手就是王炸。

第二，精准定位，紧跟趋势

从《腹黑女佣》到《闪婚老伴是豪门》，听花岛团队对社会情绪的洞察可以说是入门三分。

贫富分化、阶层板结以及快节奏、高压力的生活都让中国年轻人长期处在压抑中，情绪得不到释放，因而爽文、爽剧就会流行。

所以刚开始入局时，听花岛选择的就是最容易挑动用户情绪的复仇赛道，叠加女性主义buff，所向披靡。

而《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》则叠加逆袭+萌宝赛道，满足了如今大量出现的单身女性群体的需求。

《闪婚老伴是豪门》一改之前的年青群体，而是面对中老年群体，看似是咪蒙风格转移，其实恰恰说明，听花岛一直深刻洞察社会情绪，中老年群体正是微短剧行业最大的金矿。

在经济增速放缓，部分年轻人出现消费降级，从而不得不削减娱乐花费的同时，很多中老年群体凭借丰厚的退休金，反而越来越敢花钱了。

据《2023年中国中老年服务市场白皮书》（下称“白皮书”）数据，自2019年至2023年，中国中老年消费市场规模的年复合增长率呈明显上升趋势，其中老年人群体数据为11.1%，远高于中年人数据6.1%，彰显出银发经济市场的巨大潜力。

此外，由于长期被主流媒体和内容平台忽略，他们对优质内容的渴望更高，付费意愿更强。白皮书显示，中老年群体对精神消费的追求较高，且对价格相对不敏感。在受访群体中，只有18.1%中老年人认为精神消费费用高。中老年人群展现了对全面生活品质的追求，并愿意为之投入相应的成本。

另外，中老年在情感上的孤独与缺失，使他们更容易被微短剧吸引，从而一掷千金。

《闪婚老伴是豪门》就深刻把握了中老年群体的情感与心理需求，满足了中老年群体对于家庭和亲情的渴望。

马斯洛需求理论告诉我们，当人们满足了基本温饱后，情感需求将成为刚需，而听花岛的成功就是一直在当下社会中最刚的那个刚需，从而制作相关内容，去迎合社会情绪。

第三，制作精良，品质稳定

不得不说，制作精良也是听花岛成功的原因。

在去年下半年，市面上的微短剧普遍服化道还比较敷衍的时候，听花岛就出品了《腹黑女佣》《黑莲花上位手册》这样服化道都非常精致，画面充满影视剧感的微短剧，自然在市场上脱颖而出。

今年，《引她入室》这部微短剧更是被很多媒体称“有电影感”。

竖屏短剧因为在摄影构图上受到了很多限制，整体美学始终不及横屏构图。但《引她入室》却在构图上实现了突破，不再是之前千篇一律的大近景。

导演杨科南表示，在设计画面风格时，重参考了奈飞出品的韩剧。

“我们在调色风格上会偏向蓝绿色调，在整部剧前半段以阴郁的画面质感为主，也是想要衬托女主角在压抑中反抗的心理。所以我们能拍夜戏就拍夜戏，如果是日戏我们都选择阴天拍摄。这种画面风格是参考了《黑暗荣耀》中宋慧乔的室内戏。”

此外，原生微短剧账号模式的推出，也让短剧厂牌的优势更容易发挥。原生账号可以帮助制作方沉淀粉丝，为之后的新剧上线增加曝光度，还能让用户更容易获取正版，能在一定程度上规避盗版导致的利润流失。

听花岛剧场在抖音上的账号目前有182万粉丝。但从最近一个月的数据来看，粉丝一直在负增长，最近一个月减少了1.1万。

自媒体时代咪蒙的魂兮归来

估计咪蒙自己也没想到，当初在中国最有新闻理想的《南方都市报》任职，写出过《好疼的金圣叹》这样文章的她，有朝一日会成为情节简单粗暴的微短剧的出品人。

不过这一结果可能在她写咪蒙公众号的时期已经注定了。

《致贱人》《致low逼》《嫖娼简史》与今天的《腹黑女佣》《闪婚老伴是豪门》其实异曲同工，都是挑动大众情绪，贩卖情绪价值。

唯一的区别是，公众号文章是免费的。

也许就是在公众号时代，咪蒙醒悟了，大众是愚昧的，妄图影响、改变他们的想法是愚蠢的，而迎合他们，比他们叫的更响亮，更偏激，反而很容易被他们拥护。

于是她决定不再向着光辉、理想、启发民智的角度奋进，而是跟他们随波逐流，附和世俗，这看似是咪蒙的堕落。但成年人的世界里没有对错，只有利弊。所谓万丈深渊，纵身一跃，也是鹏程万里。就此咪蒙找到了财富密码。

从自媒体到微短剧，从文字到视频，咪蒙无缝衔接，轻松跨界，也许恰恰说明，互联网涌动的情绪底色自始至终是一致的，自私、自恋、焦虑、嫉妒、贪财、好色，其实这也是人类的基本情绪。

只不过，相比贫瘠的纸媒，无限货架、移动互联网的普及和审查较为宽松的互联网给他们提供了茁长成长的肥沃土壤。

(更多报道线索，请联系剧风营记者老金：13699142003）