易路：2024中国企业出海现状与趋势盘点

摘要：出海涨潮，如何成为全球化“头号赢家”

出海已迎来新一波满月涨潮。在全球一盘棋、全球一体化协同发展的出海4.0阶段，倾听国际市场的潮汐与律动，掌握新的业务增长点，实现海外经营到经“赢”，是中国企业打破贸易壁垒、建立全球品牌的首要目标。

秉持着乘风而起，行稳致远的理念，企业需了解2024年当下出海的现状与未来趋势，重塑经“赢”的底气和信心。

01 中企出海现状盘点：全面提速，传统求变，显现韧性

现状一 中企对外投资全面提速

据商务部、外汇局统计，2024年1-6月，我国全行业对外直接投资6060.7亿元人民币，同比增长16.1%。其中，我国境内投资者共对全球152个国家和地区的5532家境外企业进行了非金融类直接投资，累计投资5159.7亿元人民币，增长19.5%。

而此前商务部的对外数据显示，截至2023年，中国全行业对外直接投资已实现连续四年增长。整体来看，出海热正以一种乐观强劲的生长态势席卷全国。

随着我国近日发布《关于加强商务和金融协同 更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》及《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》等利好政策扶持，通过政府部门与金融机构联动的促融资、防风险、优服务，企业或将焕发新一轮出海生机。

BeyondClick《2023年中国企业出海信心报告》中提到，87.6%的参访企业展现出宽松环境下对海外业务发展的正向信心，超六成企业有海外业务拓展计划。打开新渠道是主要业务目标，其中成熟出海企业将把目光放至新市场、新锐出海企业更聚焦新业务线的开辟。

由此可见，当下国家政策利好、环境放宽，极大促进了对外投资的全面增长，提升了出海企业的经“赢”信心，是对“逆全球化”“脱钩”思想浪潮的又一记重锤。

现状二 传统产业“走出去”谋求发展

为了避免在国内陷入行业内卷，出海破局、寻找风口，需时刻关注产业发展需求。比如正“花式出海”的制造业，针对接踵而来的体育赛事实现精准发力——

2024的“体育东风”为跨境电商带来了“泼天流量”，据义乌海关统计，今年前5个月，义乌体育用品及设备出口额达41.0亿元，同比增长44.4%。这份闪亮的成绩单不仅得益于我国强大的制造业引擎，也恰恰说明了出海路径的探索是中国企业开拓市场、发展增收的必选项。

2023年《国家风险分析报告》显示，目前中国对外直接投资涵盖了国民经济18个行业大类，主要流向租赁和商务服务、制造、批发和零售等领域。近年来制造企业凭借国内供应链的绝对优势，跟随海外贸易的进一步开放与目标市场的拓宽深耕，产业势能厚积薄发，增量十分可观。除新能源、潮玩、咖啡茶饮等新赛道在海外大举扩张、破圈崛起外，传统赛道也迎来全球化变革的“扬帆时刻”。

现状三 不确定性持续，中企仍需勤练“内功”

虽然海外市场蕴含着庞大的发展机遇，但严峻的国际形势同时隐藏着不少陷阱与隐雷。应对国际化征程中的不确定性时，中国企业展现了极强的韧性。Bain & Company《筑基固本，合作共赢：2024中国企业出海最新研究与洞察》提到，中国公司的“韧性”布局面临从战略规划到落地的独特挑战，需要审时度势的思考和取舍，和落地阶段量身打造的精心管理。

当今中国企业在海外面临的挑战，有跨文化的沟通、全球人才体系的建立、地缘政治风险的应对、不同国别的政策法规……其中无论是面对贸易政策调整、关税变化、个人信息保护法案趋严，还是疫情、俄乌冲突一类黑天鹅、灰犀牛事件的影响，中国企业在波云诡谲的商业环境里都凸显出坚韧的生命力。在经营中保持如此“韧性”，企业须提前布局、进行详尽的市场调研和战略规划，并深入洞察出海的未来趋势，以加速全球化进程。

02 中企出海趋势应对：多点布局，数智驱动，合规升级

趋势一 全球市场多点开花，企业争相挖掘业务增长土壤

研究表明，在全球经济疲软的大背景下，新兴市场逆势崛起，成为破局的关键。东南亚、拉美、中东和非洲这四大区域释放出积极信号，吸引跨境企业开拓新市场，寻找增长机会。根据Bain & Company研究表明，越来越多中国企业将海外投资的目标重新转移到亚洲地区，其中东南亚以其巨大的发展潜力成为首选投资目的地。36氪《2023-2024年中国企业出海发展研究报告》也提到，中东地区的营商环境、人均收入水平、经济结构等因素为中国企业出海奠定了发展基础。

此外，《区域全面经济伙伴关系协定》的生效、22个拉丁美洲国家加入“一带一路朋友圈”、沙特阿拉伯、伊朗和阿联酋正式加盟“金砖”国家……一系列国际重大合作举措，促成了中国出海目标地区的多点开花。

「应对方案：多云部署助合规、促发展」

易路人力资源科技基于多云部署为优势，凭借高度的灵活性与主流云服务提供商——华为云、阿里云、腾讯云、微软云、AWS对接，遍布全球的20+服务器站点更好地帮助企业进行属地化合规管理，保障数据安全和隐私，敏捷应对复杂多变的国际法规与标准。

「应对方案：本地设点覆盖全球」

此外，易路与全球合作伙伴设有当地办事处，并计划持续扩展，为企业在东南亚，欧洲，中东等主要国家的业务落地提供本土支持，建立起互联互通的全球服务网络，助力企业制胜经“赢”。

趋势二 抢滩数字化赛道，全球人员管理打响突围战

随着出海企业在全球持续寻求增量，数字化、高科技驱动的人力资源解决方案同步进入管理者视野。

「应对方案：数字化系统赋能」

中国总部HR管理全球人员的过程中，易面临数据碎片化、流程不统一、全局不清晰等问题，需要数字化平台集中管理员工数据。易路的GlobalPeople+全球人力资源管理平台可围绕员工全生命周期提供多国核心人事、考勤休假、薪酬福利、组织绩效、人才发展等模块支撑，生成全球人力资源数据报告，满足成本预算管控和报表分析。

「应对方案：AI智库创新咨询」

AI生成式应用的密集涌现，也为全球化管理带来了一波科技的革新热浪。不但能利用强大的语言天赋为HR消除沟通隔阂，易路数字员工还将AI充分融入出海场景，提供24小时不休的全球政策咨询，以及与系统紧密联动的工资查询、请休假、业务进度查询等功能。软件+AI为基座的全球人力资源服务，是企业能抢滩国际市场，更快吸纳人才、经营人才的关键。

趋势三 经济全球化下国际竞争环境复杂，隐私保护法规日益趋严

受制于国际上单边行径、保护主义的无声硝烟，合规成为出海攻坚的重要防线。正所谓“发展必出海，出海必合规”“重罚之下，难有勇夫”，严峻的法律法规始终是冰山下深藏的裂缝，给企业如临深渊之感。近日，TikTok因未能及时准确地向英国监管机构提供相关数据而被罚款187.5万英镑，此前TikTok还因违反欧盟儿童个人数据处理隐私法而被罚款3.45亿欧元。

「应对方案：合规监管，安全无忧」

为了规避隐私数据的“决堤”和“从天而降”的天价罚单，企业需保持敏锐的危机感，牢牢守住“入海口”最后一公里防线——以易路全球人力资源管理方案中的数据合规处理为例，基于欧盟GDPR、美国加利福尼亚州CCPA、加拿大PIPEDA、巴西LGPD、新加坡PDPA等50+国家隐私数据保护条例，对所有海外人员数据传输作严格的脱敏，提供完整的隐私策略管理、隐私声明、隐私条款签署能力，并与专业律所的律师团队合作，不断完善内部的审查机制，以应对不同国家地区的合规审计及信息监管。

「应对方案：本地存储，政策支撑」

在隐私保护合规的同时，易路Global人力资源服务还满足数据存储合规，多云架构可实现与顶尖云服务厂商合作，提供数据本地存储服务；全球智库支撑120+国家的人事相关政策AI咨询、80+国家人事政策便捷下载、本地律所50+国家专业海外投资报告汇总，为劳动用工、税收等政策合规护航。

2024是中国企业踏浪前行、厚积而发的出海“当打之年”，在全面提速、传统求变、显现韧性的大背景下，企业应及早多点战略布局、优先数智转型、筑牢合规防线，从海外经营到经“赢”，搭乘对外开放的东方巨轮，驶向高速发展的未来航线。

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