辞“暑”迎“秋”，OTA旅游报告分析：暑期跨境游大增，中秋预计以中短途周边游为主

最近旅游行业有点忙，暑期（7月1日至8月31日，以下暑期同）刚刚结束，马上又要准备迎接中秋。

今年暑期，铁路民航客流量均创下历史新高。其中，全国铁路累计发送旅客8.87亿人次，同比增长6.7%，日均发送旅客1431.2万人次；全民航累计运输旅客1.4亿人次，日均228.9万人次，比2019年增长17.7%，比2023年增长12.3%，也创下历史新高。

综合携程、同程旅行、去哪儿三家OTA（在线旅游代理）发布的数据报告来看，暑期旅游和中秋旅游各自呈现出明显特征。其中，今年暑期，跨境游增长强劲，而中秋旅游预计则以中短途周边游为主。

8月31日，中秋假期前夜（9月14日）火车票开售，去哪儿平台显示，夹在暑期和“十一”黄金周中间的三天短假期，机票、酒店价格回落至淡季水平。相较于暑期跨境游流行，中秋旅游2小时、3小时高铁出游市场最为活跃。

暑期：跨境游与县域旅游增长强劲

去哪儿大数据研究院分析，与去年“报复性”消费不同，今年暑假旅游消费回归理性，消费选择也更加多元，两端分化的“K”型消费趋势明显——县域旅游表现亮眼，酒店预订量增幅跑赢大盘；出入境游恢复强势，有更多三线以下城市居民走出国门。

随着互免签证、144小时过境免签等利好政策的实施，不少中外游客选择在暑期开启“双向奔赴”的跨境游旅程。国家移民管理局数据显示，今年暑期全国边检机关共计保障1.1亿人次中外人员出入境，日均177.9万人次，较去年同期增长30.0%，环比前两月增长13.0%。单日出入境最高值为8月24日的223.7万人次，达到历史峰值的97.2%。

今年暑期还呈现出入境游增速明显高于出境游的特征。携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成，海外游客的入境游热门城市为上海、北京、广州、西安、成都，新热门入境城市张家界、丽江、重庆、苏州、厦门、天津等，入境游游客总人次同比增长超30倍。

在携程平台上，暑期出境游订单同比去年增长超四成，出境游热门目的地依次为日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、越南、印度尼西亚，其中长线游目的地占三个席位。

去哪儿平台数据显示，国际机票预订量已经超过2019年同期，国际机票和酒店价格较去年暑期都有所下降。从目的地来看，除欧洲等传统长线亲子游旅客恢复较快外，免签刺激加上较为便宜的机票和酒店价格，使得今年暑期东南亚依旧是最热门出境旅游目的地，出境游门槛进一步降低，出境游也愈加下沉，有更多的三四线以下城市居民走出国门。

同程旅行平台数据还显示，随着县域旅游基础设施的日益完善，特色县级城市不仅吸引了国内游客的关注，同时也逐渐成为入境游客的新选择。今年暑期期间，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台位于常熟、晋江、格尔木、河津等县域的部分酒店入境游客接待量同比增幅均超过了150%，位于热门县域的酒店预订热度同比增幅则超过了450%。

此外，根据携程数据，暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。暑期热门县域游城市（含县级市）为大理市、敦煌、安吉、阳朔、喀什市、都江堰、伊宁市、桐庐、义乌、香格里拉。县域游中，异地游客占比达77%，奔赴县域旅游的游客大多来自周边一二线城市，如成都、杭州、西安、重庆、苏州等。

中秋：中短途周边游为主要趋势

如果说暑期适合去远方，那么中秋更适合周边走一走。

同程旅行发布的中秋假期旅游预测数据显示，2024中秋假期，出行市场以中短途出行为主，呈现出行高频化、需求多样化的特点。长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛。3小时以内的高铁出游市场最为活跃。

在去哪儿平台上，江浙沪2小时高铁圈、广深2小时高铁圈、成渝2小时高铁圈、武汉-长沙2小时高铁圈旅客流动更频繁，成都-黄龙九寨、北京-太原、北京-武汉等热门线路预订火爆，部分车次已售罄。

由于假期较短，中秋旅客倾向在假期前夜出行，从去哪儿火车票预约情况来看，9月14日15—22时，9月15日7—11时是热门出行时段；出游以短途游为主，车程在2小时内的线路更火爆。

携程数据也显示，中秋假期周边游订单占比近半，这个数据较上一个小长假端午假期更高。上海、北京、杭州、成都、苏州、广州、深圳、南京、重庆和青岛是中秋假期热门国内目的地。

同时，中秋节作为中国的传统节日，特有的赏月、游园等深度体验历史文化的“中式夜游”成为2024年中秋假期的文旅消费亮点。各大城市的夜游船、园林古镇、集市等会成为年轻游客赏月的热门聚集地。同程旅行数据显示，近一周国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%，夜间游船搜索热度环比上涨42%。

值得一提的是，今年中秋恰好在暑期与国庆节的之间，机票、酒店价格堪比淡季。去哪儿大数据显示，中秋机票平均支付价格较暑期下降了四分之一，与6月持平。酒店预订前100的目的地中，有三成与淡季价格持平。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“中秋高性价比的背后，反映出国内旅游市场淡旺季不均的现状。从价格和出游人次来看，中秋、端午、清明的3天假期并未充分带动旅游市场，影响因素还是在于假期短、补班长。若能取消调休，将假期与周末合理相连成长假，职场人能得到充分休息，也将更好刺激文旅消费。”