眼红中国小游戏收入，苹果和微信坐上了谈判桌

当坊间疯传淘宝App将全面支持微信支付之际，苹果与微信之间的纠纷还在继续。

日前，“苹果 微信”词条刷榜微博热搜，随着消息持续发酵，围绕“iOS18.2系统将无法使用微信”“iPhone16不支持微信”等话题，外界众说纷纭、猜测不断。对于传闻，苹果客服和腾讯公司工作人员均回应称，暂时没有得到这个消息。

此次苹果与微信的争议仍然集中于支付系统和“苹果税”，而主要焦点则在于，苹果希望腾讯能封堵微信小程序中存在的支付漏洞。

早在今年8月，就有媒体报道称，苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求其对微信、抖音的支付系统作出根本性改变，否则将拒绝提供更新服务。据知情人士透露，近几个月来，苹果一直要求这两家公司封堵微信和抖音应用内存在的漏洞，因为该漏洞能够被开发者利用，将用户引向外部支付系统，从而规避苹果通常收取的30%佣金。而首当其冲的，正是当红炸子鸡：小游戏。

随后在8月中旬举办的腾讯2024年Q2财报会议上，腾讯方面回应称，目前腾讯并没有通过内购对iOS上的小游戏进行商业化。如果能顺利实现商业化，不仅符合腾讯和苹果公司的利益，更符合游戏开发者和用户的利益。但腾讯方面同时也强调，希望以经济上可持续，同时也公平的条件来实现这一目标。

事实上在腾讯正式回应之前，圈内就有一个半公开的秘密：对于iOS上的小游戏，不但苹果无法抽取“苹果税”，微信也不参与分成。只不过这一次，苹果和腾讯把这件事摆到了台面上公开谈判。究其原因，是国内小游戏日益庞大的市场规模。

根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年，小程序移动游戏（也就是我们常说的小游戏）收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入75.05亿元，同比增长40.74%。值得注意的是，这是该报告首次计入小游戏数据，其增长势头可见一斑。

若从市场份额来看，小游戏已占今年上半年国内游戏总收入的11%；而且，小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。

眼看一个规模如此巨大的蓝海市场日渐兴旺，开发者在自家平台赚得盆满钵满、而自己却没落得半点儿好处，苹果怎么可能不着急？

可问题是，强行征收30%“苹果税”，不但严重影响中国开发者、发行商的利润率，还对正在繁荣生长的微信、抖音小游戏生态打击甚大。长远来看，收益降低、热情消退还可能导致开发者就此离场，伤及渠道方苹果的根本利益。这种三输局面，肯定不是苹果想看到的。

那该怎么办？为今之计，也许只有一条路：苹果低头。

其实，“苹果降税”早有先例。近年来，苹果在欧洲、美国、日本、韩国等地频频遭到政府起诉和调查。今年3月，欧盟向苹果开出超18亿欧元的反垄断罚单，而后者也于同期大幅降低了在欧盟地区的“苹果税”（调整前：标准企业30%，小型企业15%；调整后：标准企业17%，小型企业10%）。

此轮调整后，中国已是全球苹果抽成率最高的地区。但在缺乏监管的情况下，单凭国内开发者的声音，大概很难让苹果主动低头——毕竟强势如腾讯，也要跟苹果扯皮很久很久。

而除了强逼苹果低头外，微信的另一个对策是另辟蹊径，培养玩家通过PC场景游玩小游戏的习惯。陀螺发现，最新版本的微信PC客户端，已经提供了包括PC充值折扣服务，并在页面上展示经过PC端优化的部分小游戏产品。

此外，玩家还可以通过热门品类、朋友在玩、新游尝鲜等路径，接触更多小游戏。可见，微信方面显然有意在PC端丰富小游戏体验，拓展PC小游戏客群。更重要的是，此举在建设新生态的同时，也可以直接绕开苹果等渠道抽成。

长期来看，渠道让利肯定是行业大势所趋。

腾讯方面也在财报会议上指出，数字产业与应用商城间之所以关系紧张，根源是应用商店对游戏和其他形式的数字内容会收取30%的费用，而游戏行业认为这个是非常沉重的负担。但随着时间的推移，无论是出于监管原因还是商业原因，应用商店的分成都有逐渐降低的趋势。

以小游戏为导火索，苹果为代表的渠道方地位或许将被进一步撼动。