【趋势】2024中国本土快消品企业调研报告，在风险机遇中崛起

（快消品讯）近日，尼尔森IQ发布2024年全球本土快消品企业调研，作为一项横跨33个国家的综合性研究，特别突出了中国本土企业在快消品领域的独特表现与应对策略。本次调研深度剖析了中国本土快消品企业当前面临的外部风险、核心挑战及其应对策略，同时展望了企业在渠道布局、定价促销策略上的发展趋势，并强调了市场数据与洞察对企业决策的重要性。

风险与机遇中 本土企业的生存之道

面对扩大分销渠道、吸引新客户以及应对通货膨胀和成本上升的全球性挑战，中国本土快消品企业展现出不同的应对策略。小型企业侧重于渠道拓展、客户获取及融资支持；中型企业则在成本控制与渠道扩展间寻求平衡；而大型企业则聚焦于新客户开发与产品创新。为应对上述挑战，受访企业的策略集中在三个方面：增加营销投入、优化产品线以及削减成本。

本土快消品企业渠道布局趋势展望

在中国市场，本土快消品企业在连锁超市、大卖场、线上平台及便利店等渠道中占据重要地位，且随着企业规模的扩大，其分销渠道日益多元化。未来一年内，预计有36%的企业将实施全渠道战略，其中大型企业对此尤为重视（64%），而小型企业则积极拥抱线上销售，展现出强烈的数字化转型意愿。这一趋势表明，中国本土快消品企业正加速向更加多元化和现代化的渠道布局迈进。

顺应市场 本土企业的产品与定价策略

在产品与定价策略上，中国本土企业展现出了高度的市场敏锐度。与去年相比，更多企业认识到高性价比对于产品价值的重要性，纷纷调整策略以满足消费者对性价比的追求。这种快速响应市场变化的能力，为企业赢得了竞争优势。

数据驱动本土快消品企业精准决策

随着市场竞争的加剧，数据在企业决策中的作用愈发关键。调研显示，中国本土快消品企业对数据的付费意识显著提升，尤其是大型企业，更倾向于利用多样化的信息来源，包括付费市场数据和销售团队反馈，以精准把握市场动态。中小型企业虽然资源有限，但也逐渐认识到数据的重要性，并努力在成本可控的范围内获取和利用数据。整体而言，67%的受访者认为数据对业务成功具有重要影响，这一比例在大型企业中尤为突出，彰显了数据驱动决策已成为行业共识。

（资料来源：尼尔森IQ）