变“流量”为“留量”，山西文旅业拼了！

一款火遍全球的《黑神话：悟空》游戏，因大量取景地来自山西，为我省引来了大波“流量”。山西文旅业“闻令”而动，在短时间里，不仅敏锐地捕捉到了《黑神话：悟空》带来的巨大“流量”，还迅速行动，以一系列创意活动和贴心服务，交上了一份高分答卷。

在《黑神话：悟空》助力下，太原市各文物景区、文博场馆在短短一周时间共接待游客近40万人次，其中省外游客占比超七成，为太原暑期旅游市场画上了一个堪称圆满的句号。

进入8月下旬，随着游戏影响力的进一步扩大，游戏取景地的山西各景区更是迎来了人流高峰。隰县小西天景区和洪洞广胜寺景区，门票订单量分别同比增长261%和128%。其中，广胜寺每日游客量持续攀升至近5000人次。

朔州市文旅局相关负责人介绍，游戏《黑神话·悟空》也带动朔州景区游客成倍增长，崇福寺日均接待5000人次，应县木塔日均接待10000人次以上。

为了稳稳接住这波“流量”，山西文旅业拼了！

据了解，省文旅厅与《黑神话：悟空》游戏制作团队的合作从2022年7月就已经开始了，在保护文物古迹的前提下，省文旅厅和文物部门共同配合游戏团队进行了选景拍摄工作。今年8月20日游戏正式上线，两天后省文旅厅启动“跟着悟空游山西”活动，发布山西旅游全线线路、3条主题线路、自驾线路等。“跟着悟空游山西”线路的迅速推出，及时满足了游客打卡取景地的需求。

为接好这波“流量”，太原市将文博场馆每日闭馆时间延长至18时，除太原市博物馆、太原北齐壁画博物馆等重点、重要场馆外，全部取消实名预约，并推出包括“晋祠：悟空圣地巡礼记”等13项线下活动及线上直播活动。

晋城铁佛寺也是《黑神话：悟空》的取景地之一，属于全国文物保护单位，由于文物修缮等原因，平时并不对外开放，但这次破天荒地为游客开放了。8月24日，高平市文物局发布公告，宣布铁佛寺将进行有限式开放参观，这个消息让多年来无缘进入铁佛寺的文博爱好者“喜大普奔”。一位当地村民说：“我今年都三十几了，没听说铁佛寺还能进去。”一名眼尖的游客拍到了殿内木柱上张贴着的1984年消防宣传告示，网友们不禁感叹道，“保存太好了！1984年我还没出生”“果然山西遍地是古物”……

运城文旅、忻州文旅等其他各市媒体也相继推出“天命人，取经之路吃点啥”“跟着‘悟空’游忻州”系列主题策划，让更多游客在旅途中体验到文化的魅力。

凡此种种，不一而足。面对这场“不期而遇”的“富贵”，山西真的接住了。这些被“冷落”已久的宝贵文物，太需要知音了，太需要被“疼爱”了。

暑热渐退，秋意渐浓。《黑神话：悟空》的热度仍在持续，可以预见，即将到来的“十一”长假，又将迎来一拨拨来自全国各地的“天命人”。面对“泼天的富贵”，山西既要引得来，更要留得住。

在文化和科技的融合下，文旅产业正迎来一场前所未有的蜕变。文物不再是冷冰冰的历史见证者，而是能够“吟唱、舞动、跃动”的鲜活角色，给游客带来前所未有的鲜活体验，让遥远的历史触手可及，也让优秀的传统文化重新焕发生机。

一款游戏的爆火，带动了众多周边产品的热销。旅游与游戏、影视剧、文创产品、科技等新潮元素结合以及与人们喜爱的生活方式或者生活类别的融合，已成为一个火热现象。在此基础上打造“爆点”，引发大众的共鸣，“引燃”消费者的热情，成为新的流量入口。游戏《黑神话：悟空》引发的“天命人”之旅，电视剧《繁花》带动的寻梦上海滩，都成为成功的范例。这种文旅+的模式，或将成为今后文旅融合的一条新赛道。

我们有理由相信，山西依托广博厚重的文化旅游资源，坚持文化为魂，强化科技引领，挖掘民族精髓，变“借光”为“发光”，化“流量”为“留量”，一定能成为更多游客向往的“诗和远方”。

山西经济日报全媒体记者 康煜