中国手机冲到拉美市场第二，单季出货突破600万台，苹果跌出前五

非洲、南亚、东南亚、中东、拉美等新兴市场已成为各大手机厂商瞄准的蓝海市场。一方面人口数量超过40亿，部分国家经济发展水平较低，手机行业发展相对滞后，人均手机保有量较小，市场可挖掘空间较大。另一方面，随着新兴市场的不断发展，智能手机占比将不断提高，存在较大的结构性改善需求。

拉美地区是全球增长最快的智能手机市场，根据知名调研机构Canalys发布的报告显示，2024年第二季度出货量同比增长20%至3350万台，连续四个季度实现双位数增长。这主要得益于200美元以下价位段手机销量增长的推动。上半年出货量创下历史新高，随着5G技术的普及和消费者对AI功能设备的兴趣日益浓厚，全年有望实现9%的增长。

拉美指的是美国以南的美洲地区，包括中美洲、西印度群岛和南美洲，共有33个独立国家和若干地区，面积2070万平方公里，人口超过6.5亿。在这个“兵家必争之地”，国产手机表现优异，前五名占据4席。

中兴通讯（ZTE）和苹果无缘前五，荣耀以170万台的出货量排在第五位，增幅为47%。自2022年以来，该品牌便积极深耕拉美市场，与主要运营商和当地零售商建立紧密合作关系。目前，拉美已成为荣耀仅次于中国大陆的第二大市场。

传音（Infinix、Tecno）位居第四，出货量同比增长52%至320万台。该品牌依然延续非洲路线，主打廉价产品，在哥伦比亚、厄瓜多尔和秘鲁等国表现出色。值得一提的是，拉美手机市场也是由运营商主导的，传音已与巴西Positivo Tecnologia、墨西哥Altan Redes、Millicom、哥伦比亚最大电信运营商Claro等建立合作关系。

摩托罗拉（Motorola）位居第三，出货量为570万台，畅销机型包括moto G24 4G、 G54、G04 4G，均是中低端机型。除此之外，摩托罗拉的折叠屏手机在拉美颇受欢迎，Razr 40系列表现强劲。

摩托罗拉在巴西和阿根廷设立了工厂，在阿根廷销售的产品中，100%均来自本地生产。与此同时，深入了解拉美消费者需求，比如推出专为游戏功能开发的手机、支持两种当地濒危土著语言等。

小米首次跃居第二，出货量首次突破600万台大关，同比增长35%至620万台，创下历史最高记录。畅销机型包括Redmi 13C 4G、Note13 4G，值得一提的是，Redmi 13C 4G也是今年上半年唯一进入全球畅销榜TOP10的国产手机，以1.5%市场份额排在第八位。在拉美，以及中东、非洲、东南亚等市场的出色表现，使得小米智能手机出货量连续16个季度稳居全球前三。

三星蝉联第一，出货量同比增长9%至1020万台，市场份额减少4个百分点至30%。主要依靠的是定位中低端的Galaxy A系列，包括 A15 4G、A05、A05s、A35 5G等。

有消息称，三星正计划将Galaxy AI智能功能扩展至部分A系列手机，增加对用户的吸引力和品牌竞争力。目前Galaxy AI功能包括“Circle to search”（圈选搜索）、“Live translate”（实时翻译）、“Photo assist”（照片辅助）等。