顶奢排挤刘亦菲？5亿珠宝上身却只用老头汗衫做搭配

笑死，宝格丽是怕刘亦菲的脸抢风头吗？

特意给刘亦菲穿了个老头背心。

前几天刘亦菲的金九封面物料出了，大背头也太女王了！

话说做天仙的造型师真省事儿。

即便是身穿19.9¥的汗衫，遮挡大半张脸，天仙也能让五个小目标的珠宝闪闪发光。

据说全套珠宝价值3-5个小目标

难怪顶奢品牌都爱惨了刘亦菲。

宝格丽总裁发了刘亦菲

说起来，奢侈品牌找代言人可是个大难题。

找对代言人，品牌也跟着沾光，赚够路人好感。

但找错代言人，品牌也跟着连坐。

大家会因此质疑这个品牌的审美和品味。

晚晚合作劳斯莱斯后，王思聪说劳斯莱斯变low了

奢侈品到底如何挑选代言人，他们最看重明星的什么特质呢？

今天咱们就唠唠这个话题，以后再吃明星的代言瓜，也能吃得更香啦！

奢牌选代言

首先看“味道”

很多人都会以为奢牌找明星代言人，就是看中了他们巨大的流量有助于卖货。

但事实上，奢侈品本身就“供不应求”，所以奢牌并不需要特意销售。

《三十而已》中，女主为了买一款包凑信用卡、找熟人、还要配货

卖货，只能说是代言人的附加价值。

而提升奢牌的形象，才是代言人的头等任务。

金钱只是奢侈品在世俗层面的表现，时尚也不过是奢侈品的准入门槛。

《装腔启示录》截图

奢侈品的本质，是独特稀缺的价值，亦是无法替代的愉悦感。

《一个购物狂的自白》

就像是祖母留下的项链，初恋送的发卡，小王子的玫瑰花一样。

价格只是稀缺性的直白表象，而人与物品背后的情感链接才是千金难求的。

所以奢牌真正值钱的部分不是实用性，而是它们赋予给物品独特的艺术价值、文化内涵、精神投射。

《穿普拉达的女魔头》

所以，与其说奢牌想“卖货”给更多人，不如说奢牌想筛选出能欣赏到它的“同路人”。

《三十而已》

那么奢牌为了让更多“同路人”认可它，就不得不去找一个家喻户晓的“引导人”与大众构建联系，以此来展示出自己的各方面特殊性。

这个引导人，就是和品牌“气味相投”的明星。

奢牌想让自己的价值，在明星身上具像化。

就拿香奈儿来说吧。

满大街的粗花尼针织外套，让小香风成为县城美学的中坚力量，逐渐和精致土、小乡风挂钩。

《以爱为营》里让人眼前一黑的小香风

而香奈儿这个品牌，也渐渐被赋予“淑女化、名媛风”等内涵。

但实际上，这已经完全背离香奈儿的设计初衷。

要知道在70年以前，人们认为女性只有柔弱优雅才是美丽，走路要步履缓慢，做事需要男性保护。

而香奈儿女士却在这时设计了裤装套装，用“水桶腰”代替束身衣，还使用了在当时只有贵族男性专属的“粗花呢”。

这一设计不仅让女性减少了身体的束缚，更传递着一种反叛、独立的女性主义精神。

可以说，香奈儿的内涵绝对不是“在框架内拘束的淑女风格”，而是“自信自由、勇于改变的女性力量”。‍

知道这一点，就不难理解香奈儿选的众多合作代言人，为啥都透着一股“劲儿”。

人间扳手克里斯汀斯图尔特，就被称作香奈儿的“亲闺女”。

插播一个小八卦，老佛爷爱她到为她办了一场秀，但观众只有她一个

斯图尔特不像典型的美国白人女孩。

她常年留着短发，画着烟熏，穿着无性别服装，举手投足松松垮垮、漫不经心。

甚至散发着一点孤僻的不合群感。

这种“酷女孩”风格，才真正与香奈儿所追求的自由洒脱、保持真实的理念不谋而合。

而由她演绎的香奈儿，也让我们看到更多的可能。

一件重工小香风硬生生被她穿出朋克感，随意地蹲在地上，裤子挤满褶皱也不在乎。

斯图尔特丝毫没有伪淑女的“扭捏作态”，眉宇间流露的都是“放荡不羁”。

这不就是香奈儿理念的最好诠释吗？

普拉达就更会玩了。

一部《穿普拉达的女魔头》直接让人把“时髦的高知味道”和普拉达品牌联系起来。

今年品牌又官宣了“国内票房最高的女导演”“成功减重一百斤，练出腱子肉”的贾玲作为代言人。

即便你不了解品牌背后的故事，也会感觉穿普拉达的人总是“严苛又有主见”的“成功女人”。

而大家也会产生一种情感链接，认为她们选择普拉达八成是看中了品牌背后的女性力量和文化属性。

事实上也确实如此。

马里奥・普拉达创办普拉达时，普拉达只是满足贵族审美需要的小众皮具品牌，并且渐渐露出了陈旧的姿态。

在其孙女缪西娅接手后，普拉达才焕发了新的生机。

缪西娅经典谢幕

缪西娅女士本来是一位哑剧演员，同时她还是政治学博士、激进的女权主义者。

其实她还是社会主义者&共产党员

但最令人意想不到的是，缪西娅女士非常讨厌时尚产业。

她甚至多次表达过自己的观念：“时尚就是剥削女性的产业”。

杨澜访谈缪西娅

然而当她看到自己的母亲仅仅是女性就要被驱逐出家族时，强烈的自证情绪驱动了她继承普拉达。

当时她暗下决心，要凭借时尚提高女性地位。

在她的认知中：奢牌时装不应该只以精致繁复为标杆，时尚也不应该是女性取悦社会的工具。

因为厌恶，缪西娅早些年都只穿制服

时装，应当是展现自我个性的出口。

她做普拉达，就要把这种理念融入进去，赋予服装更多的女性力量。

于是，她接手后的普拉达，不会刻意去强调女性肉体的性感，而是利用简洁的裁剪展现女性的自信、独立与优雅。

Prada2024秋冬

她还率先用与奢侈昂贵对立的廉价材料（比如尼龙）做手包，以此来对抗传统奢牌的精英调调。

在那个“奢华=奢侈”的时代，这么做无疑是离经叛道的。

可以说，缪西娅自己，本身就是一个勇敢、自由、叛逆的“成功女人”，她就是普拉达最好的代言人。

今年，普拉达和贾玲携手同行后，网络上都表示贾玲和Prada适配度很高。

官方给贾玲的文案是：不跟风，就做自己。

“喜剧演员”“减肥逆袭”“成功导演”的标签似乎和我们印象中的时尚并不搭边，但这些标签背后极其富有感召力的冒险精神，却正是普拉达想要传递的。

可见奢牌的代言人，一定程度上就是品牌形象的缩影。

包括开头我们聊到的路易·威登选择刘亦菲也算天作之合。

LV以旅行箱发家，所以它一直以“旅行”的概念为核心设计思路，以低调奢华、工匠精神为主要设计理念。

同样，她们的时装也带有敢于冒险的力量感，和玩转时间空间的科技感。

你会感觉穿戴LV的人内涵是厚重的，但思想是时髦的。

Louis Vuitton 2024秋冬

而这个让人又爱又恨的“老花标志，”一方面是路易·威登的儿子为了纪念父亲做出的设计，另一方面也是为了防伪做出的小巧思。

本意也并不是为了满足“暴发户”虚荣心的存在。

再说代言人刘亦菲，天仙的形象，既兼具东方的古典美，又带有现代的摩登感。

出道多年，好剧无数，沉淀出独特的气质。

这两年还凭借“花木兰” 这一角色，在国际影坛上崭露头角。

这种厚重的文化内涵，和国际化的新颖形象，正和LV的品牌理念气味相投。

有了刘亦菲代言，LV看上去不再像“土豪”，而是优雅低调的摩登新人类。

总之，相得益彰的代言人，确实能让奢牌形象锦上添花。

不过，奢牌也有看走眼的时候。

贬值的代言人

和通货膨胀的奢牌味道

毕竟明星身处舆论中心，但凡有绯闻或污点缠身，奢牌也只能与明星“一损俱损”。

即便没有造成品牌形象大翻车，奢牌自身的高端味道，也容易被调性不符的代言人稀释。

前阵子赵露思代言范思哲就引发了争议无数。

要知道范思哲一向以“蛇妖美杜莎”的造型作为精神象征。

1988秋冬这一场真的很美杜莎

其品牌设计风格一向是夸张，性感，野性的。

AtelierVersace 2023春夏

以前的代言人，也都是诸如国际名模吉娘娘、巨星天后麦当娜一类的蛇蝎感美人。

而赵露思虽然也算是新生代演员里的扛把子，但她的性格似乎更加邻家，你很难想象打奶嗝的妹妹，露出尖牙释放致命诱惑。

品牌官宣虞书欣为代言人

纪梵希的logo有4个人G ，意为Gneteel(古典)、Grace(优雅)、Gaiety(愉悦)、Givenchy(纪梵希)。

Givenchy 2003秋冬

奥黛丽·赫本基本上就是纪梵希4G概念的最佳诠释。

毕竟有赫本前辈在前 ，在对比之下，“人间小作精”虞书欣虽“Gaiety”有余，但古典贵气感实在不足。

说到底，顶级奢侈品就像是一道白月光，给人带来纯粹的美梦。

但明星是独立的个体，每个人都丰富多彩，又怎么能诠释出登峰造极的梦幻纯白呢？

所以奢牌王者爱马仕，干脆从来不要明星代言人，就是为了保持这份稀缺性和神秘感。

不过更多的奢牌在选代言人上屡屡受挫后，倒是想出来了一个新招——拆分代言人。

大家会发现一个奢牌，往往有xx线挚友、xx线品牌大使、xx线代言人等十余种花里胡哨的叫法。

多个代言人的好处，是可以让奢牌从不同角度展现品牌的多元魅力，也可以带来源源不断的新鲜感。

但是，批发的代言人，却也可能让奢牌调性更加模糊，磨灭了金字塔顶端的那点特殊性。

比如Dior就有Jisoo、张雨霏、男团TXT、Jimin、迪丽热巴等超多合作伙伴。

甚至还曾合作网红晚晚为某款单品的大使。

且不说晚晚的口碑如何，单是合作网红，就让人感觉高奢的形象不够有力，奢牌调性似乎是在下沉了。

网友：不理解

不过，我们并不需要替奢牌担心他们的B格下降。

毕竟每一个奢牌的代言人，都不是盲目敲定的。

选拔代言人至少经过了长达一年，多则几年的考察。

头衔越大，考察期越长。

Lisa就是先穿戴新品，后来成为大使，再后来成为全球代言

所以如果一个明星最后成功走上代言人的席位，那别的不说，至少品牌认为她和自己非常“对味儿”。

鉴于每个代言都是品牌深思熟虑的结果，所以也说不准“咱们看不懂的操作，恰恰是品牌想要注入的新内涵”。

抛去LV准儿媳身份不谈，有挺多人感觉Lisa和LV不搭

但至于会不会带来反作用，那就不知道了。

这有点像宇宙的演变。

奢牌以品牌的个性灵魂作为起点，吸取星系间的能量壮大自己，达到一定程度后就会爆炸，在这之后，内核自然会收敛。