北京
从中度酒切入，洋河再现“酒王姿态”
文 | 曾琼仪
今年，称得上是中度白酒的“崛起年”。
行业周期性调整伴随消费者需求迭代的双重背景，头部酒企纷纷加码中度酒赛道，行业将视角指向一个充满机遇的蓝海方向——中度酒。
近日，微酒获悉，洋河即将推出旗下中度酒标志性产品——被誉为“中国中度酒王，绵柔浓香典范”的5A精品梦之蓝。
正值“双节旺季”前夕，看来洋河准备以中度酒“杀入”这场“混战”。
01
时隔18年的回归
此次重磅推出的新品：5A精品梦之蓝，其前身其实是5A级梦之蓝。
2006年，5A级梦之蓝上市，是梦之蓝系列的始祖，作为当时洋河蓝色经典的形象产品，采用雕花玻璃瓶的设计，奠定了梦之蓝最早的产品形象风格。
彼时，5A级梦之蓝作为梦之蓝家族第一代产品，便精准卡位中度酒。而能够支撑洋河加码中度酒的底气不仅在于其对消费者需求的超前预判，更在于洋河在酿造技艺上的自信。
1979年洋河酒以总分第一的成绩，荣获“中国八大名酒”称号。随后，1984年全国第四届评酒会、1989年全国第五届评酒会，洋河大曲55°、48°、38°、28°四种度数产品均夺得同类产品总分第一名，成为“中国名酒”三连冠。
众所周知，中度酒对于酿造技艺的要求并不低——既要降度，又要保持酒体原有的醇厚口感。也正因如此，拥有深厚酿酒历史和强大技术创新能力才有自信一直在中度酒领域保持领先。
正值白酒行业的“双节旺季”前夕，5A精品梦之蓝的上市无疑将激起市场的又一波中度酒浪潮。
那么，时隔18年，洋河携5A精品梦之蓝重磅回归，目标直指“中国中度酒王”，其底气究竟是什么？
02
不止回归，更是全面升级
洋河的底气，在于绝不会停滞不前。
从5A级梦之蓝5A精品梦之蓝，洋河做足了功夫，为新品实现全方位升级。
从品质上看，5A精品梦之蓝产自梦之蓝中央酒区，以六年储藏的老酒为主体，拥有初尝轻盈绵甜，细品醇香四溢，回味持久悠长，适口性更好，身体负担更轻，醒酒速度更快的特点。
整体而言，5A精品梦之蓝既保持了酒体的丰富口感，又提升了消费者的舒适感。
值得一提的是，作为洋河重新定义“中国中度酒王”，并赋予“绵柔浓香典范”品质内涵的标志产品，5A精品梦之蓝产品度数为42°，在上市前开展了深入的市场调研，充分了解消费者对于高品质白酒的需求和期望。
在产品设计上更加贴近消费者的实际需求，满足消费者对高品质白酒的真实需求，才是5A精品梦之蓝的终极目标。
有业内人士分析，这种创新与突破，不仅展现了品质与品牌的“双维升级”，更是以“中国中度酒王”的非凡气势，强势引领“中度酒”个性化消费的新风尚。
从18年前5A级梦之蓝的“光环”里跳出来，洋河深耕中度酒的“决心”愈发清晰。
03
从中度酒赛道切入，洋河“野心勃勃”
数据显示，当前中度酒赛道虽然基数不高，但正处于上升态势，市场规模预计在2025年将达到742.6亿元，2021至2025年年复合增长率可达到30%，蓝海特征显著。
洋河深知，此时便是加码中度酒赛道的最佳时机。
此前，洋河便推出了针对年轻市场的33.8°微分子产品，着眼年轻人的口味需求，以低度化、健康化、时尚化为方向。此次42°5A级梦之蓝的推出，再次证明了洋河对于中度酒赛道的认可，以及其对于年轻化市场的预判。
但洋河的“野心”，远不止于此。
微酒获悉，与5A精品梦之蓝同步推出的，还有梦之蓝M6+开窖酒与蓝色经典2003两款新品。
其中梦之蓝M6+开窖酒具有独特的品质和文化内涵，蕴含着对天时地利的精准把握与对品质的极致追求，因此赋予了极高的品鉴价值和收藏意义；而“蓝色经典2003”则是洋河蓝色经典上市20周年的纪念版产品，它见证的“不止是20年的记忆，更有20年的热销”。
由此看来，今年的“双节混战”，洋河或将成为“主力军”之一。
洋河日前发布的半年报中显示，2024上半年，洋河实现“逆增长”的原因有四点：一是品牌赋能；二是营销攻坚；三是产品提质；四是管理增效。在这其中不难发现，展现出穿越周期动力和能力的洋河正面向未来培育超级增长极。
超级增长极的重要支撑便是：洋河的国际化和绵柔老酒战略。而以5A级梦之蓝为代表的中度酒便是洋河国际化和绵柔老酒战略的实际落地。
洋河的能量，蓄势待发。
作为白酒行业领军企业和中国名酒代表企业，同时也是创造了“蓝色风暴”“绵柔潮流”的企业，在调整周期内，洋河依然“拒绝躺平”，始终在变革中重塑新动能。
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