TOP TOY上半年利润也翻倍了，门店195家

平均客单价和平均售价有所下降，玩具用户更加注重性价比了？

今天（8月30日），名创优品发布截至2024年6月30日的季度和半年度业绩。

2024上半年，名创优品收入77.587亿元，同比增长25%；期内利润11.774亿元，同比增长15.7%。毛绒品类的销售同比增长超过120%。

财报中，名创优品依然着重提及IP的作用以及潮玩零售品牌TOP TOY的发展。

上半年，TOP TOY的收入约4.29亿元，同比增长37.9%，主要是因为同店销售增长13.6%以及平均门店数量快速增长。

截至2024年6月30日，TOP TOY品牌的SKU达到大约9800个（半年前是8400个），涵盖盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏和其他潮流玩具等品类。

第二季度，TOP TOY的收入约2.15亿元，同比增长24.3%；一季度收入约2.14亿元，同比增长55.1%。

上半年TOP TOY的关键节点营销包括六一，期间单日全渠道业绩2000万，同比增长137%。

2023下半年，TOP TOY门店数量恢复大幅增长。

名创优品集团表示，2024上半年，“MINISO海外和TOP TOY都迎来了史上开店最快的上半年”，后者净增47个门店。

截至2024年6月末，TOP TOY门店数已达195家，相比于两年前增加了接近100家（2022年6月末是97家）。

TOP TOY的门店全部位于中国内地，195家对应21家直营和174家加盟店，后者由“25位名创合伙人”经营。

名创优品集团称，计划专注于树立和加强TOP TOY的品牌知名度，在中国内地一二线城市扩大门店网络，同时向低线城市拓展。

截至2024年6月，泡泡玛特在中国内地的零售店374家，上半年新开20家、关闭9家，售货机（机器人商店）减少1台至2189台。

2024上半年，TOP TOY的税前利润数字达到3256.9万元，去年上半年是1593.2万元，对应同比增长幅度约104%。

上周泡泡玛特发布的上半年业绩显示，其盈利9.64亿，同比增长102%。回顾：泡泡玛特七个IP收入过亿

名创优品表示，由于“产品组合转向盈利能力更高的产品，TOP TOY的毛利率有所提升”。

文创潮周汇栏目统计显示，TOP TOY天猫旗舰店上半年有多个系列曾进入天猫盲盒热销TOP20，包括：

toptoy猪猪侠经典盲盒、万代BNFQ铁甲小宝大全套卡布达盲盒、迪士尼史迪奇搞怪日记系列、粉红兔子“我的朋友”系列、凯蒂猫50周年MINI糖果盲袋、三丽鸥魔女的盛典系列、三丽鸥帕恰狗复古时光列车系列、小熊虫Easy Life系列、Ky928小方的烘焙日常系列。

2024上半年，TOP TOY的平均客单价约111.2元，平均售价约58.8元，同比都有一定幅度的下降。

此前的业绩发布中，名创优品提到TOP TOY的自研产品，包括“三丽鸥MINI招财喵系列盲袋”、“创意拼装-时空元龙”、“迪士尼松松MINI萌龙宝宝系列”等，称自研新品“业绩火爆备受瞩目”。

本次，名创优品提及的产品包括HelloKitty白金大体积木、疯狂动物城花语世界系列盲盒、小鹦鹉BEBE魔法奇幻学院系列积木、库洛米魔女的盛典系列盲盒。

文创潮（微信：IPtide）注意到，TOP TOY门店重点推介的产品还包括《蛋仔派对》周边、52TOYS发条盲盒、灵动创想搪胶毛绒、龙创易亮晶晶盲袋、布鲁可积木人等。

在TOP TOY天猫旗舰店，目前销量最高的产品仍是《蛋仔派对》积木盲盒，已售2万+，其次是《猪猪侠》经典盲盒，已售1万+。