电影票房之外新考验：观众需求日益多元化、线上娱乐竞争加剧

2024年8月25日，上海，大光明影城，暑期档电影吸引观众观影。视觉中国 资料图

2024年暑期档接近尾声，截至8月30日18时，2024年暑期档（6月至8月）档期总票房（含预售）已突破115亿元。如何理性看待这一成绩，引发行业深入探讨。

今年暑期档票房收入下降是不争的事实。尽管影片供给充足，但由于部分影片吸引力不足，加上巴黎奥运会在一定程度上分散了观众的注意力，导致今年暑期档整体表现低于市场预期。然而，票房并不是评价电影成功的唯一标准。作为一种艺术形式，电影的价值并不仅仅在于商业上的成功，除票房指标之外，观察电影市场还有诸多维度值得我们深入思考。

一部电影的成功既取决于自身质量，也受多种外部条件的影响。比如，暑期档票房冠军《抓娃娃》的成功不仅得益于其高质量的剧本创作、精良的制作水平以及精准的市场定位，还因为当前市场对喜剧类型的需求较大。目前，2024年票房已突破332亿元，喜剧片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》包揽前四名。喜剧片叫好又叫座，足见当今观众对轻松愉悦内容的强烈需求，也充分证明观众对电影的消费热情没有改变。

一个成熟的电影市场应该是百花齐放的，不应该哪种类型受欢迎就盲目跟风模仿，陷入同质化竞争。试想，如果电影市场被喜剧片等单一类型充斥，长此以往，不仅观众会审美疲劳，创作者也会逐渐陷入瓶颈。从这个角度说，今年暑期档电影在类型和主题上的探索有很多可圈可点之处。比如，《默杀》《云边有个小卖部》等影片从不同层面满足了观众心理需求；《落凡尘》对优秀传统文化创造性转化、创新性表达进行了有益探索；《解密》对电影语言、影像风格、制作水准等方面都做了工业化探索。这种多样性探索也许不会立竿见影地体现在票房数据上，但从长远看，一定能促进电影创作的创新和发展。

还有一些电影，静下心来追求艺术价值和文化内涵。比如今年暑期档的粤剧电影《谯国夫人》，根植于传统粤剧艺术，巧妙地将粤剧与电影这两种看似迥异的艺术形式完美融合，这样的影片可能在票房上无法和商业大片相提并论，但将粤剧文化搬上大银幕本身就是一种大胆创新，有助于观众拓宽艺术视野、提升审美素养、增强文化自信。

尽管分析电影市场有诸多维度，但票房依然是衡量电影成功的一个重要指标。今年暑期档尽管有百部左右的影片进入市场，但与去年同期相比，观众人次、票房均出现下降，这说明市场供给和观众需求之间没有形成精准匹配。真正能够触动观众内心、引发广泛共鸣的优质内容依然不足，尤其是代表电影工业、科技水平的大制作还很欠缺。如今，观众对电影的期待不仅仅是娱乐消遣，看电影的眼光也越来越挑剔，这种变化要求电影在内容创作上更加贴近观众需求，在品质上更加经得起时间检验，而这正是当前许多商业片需要努力的方向。

今天的电影行业面临日益复杂的发展环境，观众需求日益多元化、线上娱乐竞争加剧，都对电影人提出新的考验。同时，中国电影也拥有得天独厚的发展优势，14亿观众、1.4万家影院、8.8万块银幕，这些都是电影产业发展的深厚基础。在不断变化的市场环境中，电影人应该把握机遇，苦练内功，开拓创新，不断提高自身竞争力，才能迎来下一个“高光时刻”。

来源：经济日报