沃尔沃与正义同行，快手留守老人玩说唱，联想记录特殊运动员【案例挖掘机】

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第35周，8月23日—8月29日）TOP5营销案例，本周沃尔沃《您守护世界 我守护您》获TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

沃尔沃

《您守护世界 我守护您》

排名

案例

TOP2

TOP3

联想

TOP4

始祖鸟

TOP5

夸克

TOP1沃尔沃

坚守用户的安全感

守护笃定的安全感，是沃尔沃与律师共同的坚守。

在全国律师咨询日，沃尔沃发布短片《您守护世界 我守护您》传承守护的力量，以品牌百年不变的安全理念与正义之光并肩同行。

沃尔沃《您守护世界 我守护您》

短片在律所设置了一场大学生“公益律师职业”分享会，以大学生的视角发问，让大家更深入地了解公益律师这个职业的困境和信念。

“为弱者发声，是出于对他们的同情吗？”“做公益律师不赚钱，是为了出名吗？”“是什么力量让您坚持了三十年？”面对这些问题，三位律师给出了真诚而理性的回答，揭示了公益律师对推动法律成长的重要作用。

被问及“建议年轻人也成为一名公益律师吗”，中国第一位专职公益律师郭建梅坦言，如果没有守护弱者的决心和坚定的法治信仰，这条路注定不会长远。

“只有坚定选择，才能从始至终与安全相伴。”沃尔沃将“律师守护正义”与“汽车守护安全”的概念紧密相连，在普及公益律师相关知识的同时，有力地传达了品牌的安全理念。

主编点评

Top editor

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2024年，沃尔沃的品牌建设将“安全”升级为“安全感”，在产品的物理安全传播做到极致之后，品牌也开始转向用户心理和生活安全。

车企讲故事打感情牌不是新鲜事，如何将情感价值讲得深入人心？沃尔沃选择了“公益律师”这个主题。

首先，公益律师自带的正面影响让品牌的说服力更强。在大众印象中，如果说律师天然和守护正义联系在一起，那公益律师的形象就更为崇高。另一方面，人们对“吃力不讨好”的公益律师也有许多疑问，为什么困难重重但仍然坚持？沃尔沃借助律师正面回答问题的契机，也是在埋下品牌理念的“暗线”。

其次，沃尔沃让公益律师与品牌丝滑地衔接在一起。“守护”是这条短片的关键词，以此为核心，沃尔沃在结尾时刻点明品牌理念，拓展了“安全感”的概念范围。

这样的沃尔沃既熟悉又新颖，通过视角的扩展，品牌将赢得更多消费者的认可和信赖。

留守老人玩说唱

当一个留守老人决定去玩说唱，究竟能玩出多大的名堂？

2024光合创作者大会来临之际，快手发布《阳光“老登”的说唱宇宙》，讲述快手创作者秋月梨二叔的互联网冒险故事。

快手《阳光“老登”的说唱宇宙》

60多岁正是闯的年纪，秋月梨二叔在机缘巧合之下接触到短视频和rap，从此产生了浓厚的兴趣。从村子里的“种梨大户”到快手上的“说唱老登”，他创作的内容让账号一年涨粉200万，收获粉丝喜爱让他更有动力专注于rap。

rap本就是一种记录生活、抒发观点的音乐形式，秋月梨二叔之所以受到欢迎，不止因为rap这种“时髦”形式与农人的反差，更因为他的歌曲中透露出的对生活的热爱和向往，鼓励着每一位观看视频的用户。

快手以几位创作者为主角拍摄了系列人物纪录片，每一位创作者背后都有自己的故事。这进一步突出了创作者的主体地位，也强化了平台接地气的调性。

联想

和特殊运动员一起坚守

比站上领奖台更重要的，是战胜自己。

联想集团上线“因为这一刻”系列的残奥会主题广告《训练日》，讲述特殊群体的运动员陪练徐冬林的亲身经历。

联想《训练日》

乍看视频开头，会以为这是支普通的运动员纪录片。片中的运动员与常人无异，即使表情痛苦、充满汗水，也一直专注地进行日常训练。

屈髋、抬腿、冲刺，运动员经过漫长的准备过程，最后到了站上跑道的时刻。慢镜头给到装有义肢的运动员起跑的那一刻，在紧张的发令枪声下，紧绷的肌肉与冰冷的义肢形成强大的张力，让人不由得屏住呼吸。

残疾人运动员这条道路非常坎坷，作为一直陪伴他们的陪练，徐冬林认为冠军只有一个，输赢都很正常，但希望他们能够战胜自己。

联想集团40年坚守人本智能，是为了释放每个人最大的潜能。我们为什么而坚持？为了不留遗憾，为了更好的明天。

● 始祖鸟

始祖鸟发布短片《赋能运动》，记录与 SKIP 联手，推出全球首款专为户外运动设计的 MO/GO™ 外骨骼软壳裤的故事。从最开始的设计草稿到初见雏形，在一次次的实地测试中，装备不断更新迭代，最终呈现出完美的产品。融合了先进的可穿戴机器人技术与制造匠心，精准力量辅助帮助攀登者在复杂山地环境中更从容应对挑战。

始祖鸟《赋能运动》

● 夸克

主人不在的时候，电脑们在私聊什么？夸克APP上线《电脑们私下都在聊什么？》，面对工作、学习的难题，普通电脑都撑不住了！夸克用拟人的叙述手法，生动展示夸克PC端如何让电脑秒变AI电脑，随时随地唤起桌面AI助手，AI搜索、AI创作、AI总结，助你完成各种挑战。

夸克《电脑们私下都在聊什么？》