拍纪录片、办影展、开音乐会……现在广告卷成这样了？

碎片化传播时代，短视频崛起，传统TVC逐渐被边缘化。

但是，有些内容是需要足够的时间铺垫，才能让品牌更深度地被用户接受、沉淀品牌价值。

如何兼顾营销的观看性和内容深度，成为很多品牌思考的命题。

最近，特仑苏打了个样，从大地演讲、大地影像、大地音乐三个维度，借助多种艺术形式的表达，生动讲述了乌兰布和沙漠绿洲ESG有机产业链的故事。

01.
一部微纪录片，透出品牌温暖底色

大多数品牌溯源故事，更多是站在利我角度，即产地赋予品牌什么。

但特仑苏的叙事逻辑是，稳扎稳打深入产地里，思考品牌可以为产地做什么。

具体沟通上，特仑苏携手代言人易烊千玺，拍摄了一部微纪录片《沙漠的奇迹》。

以易烊千玺独白方式，从第三方视角追溯乌兰布和沙漠的前世与今生，娓娓道来特仑苏乌兰布和沙漠绿洲有机产业链的故事。

千年前的黄河改道，让乌兰布和从绿洲变成了沙漠，这是大自然进化无可奈何的结果，但荒芜总会诞生希望，特仑苏就在这里创造了自然的奇迹。

在极端环境下，动物和植物被迫放弃脆弱的部分，激发了生命的潜能。

特仑苏将人生类比为沙漠，每个人也都会有自己的「沙漠时刻」，但只要深深扎根，踏实走好每一步，也会迎来自己的更好绿洲。

没有说教和煽情，以最真实的微纪录片，讲述人类从自然中汲取的力量，也传达品牌想要传递的精神信仰，为接下来的品牌叙事搭建好一个内容框架。

那么，人类又是如何回馈沙漠？带着这个问题，特仑苏再缓缓道出十余年以奶治沙的品牌故事。

人类没有办法征服大自然，但总有人愿意迈出第一步。

从十余年前的第一颗树，到如今9700万余棵，荒漠地表也逐渐显现出生命绿洲。

乌兰布和沙漠以独特的地理位置，守护了特仑苏有机专属牧场的纯净生态。而特仑苏协同各方，将乌兰布和从沙漠逐渐变成绿洲，形成了有机种植、有机养殖、有机加工的生态循环产业链，唤醒动植物的多样性，最终形成可持续的有机生态循环。

产自乌兰布和沙漠绿洲的特仑苏沙漠·有机奶，既是十余年治沙的丰硕成果，也是大自然回馈人类的善意。

相比硬性广告，这种微纪录片方式更真实，也更容易让人感受到品牌的诚意，默默用行动诠释社会责任担当，释放品牌善的力量。

特仑苏既是在面向大众构建一种「沙漠绿洲ESG有机产业链」的品牌认知，也是在凝聚一种「毋以善小而不为」的社会共识。

每一小步的扎根，都是在让沙漠更绿、让地球更好。

02.
一次大地影展，彰显品牌人文情怀

除此之外，在巴黎奥运会尾声之际，特仑苏还邀请法国顶奢艺术摄影家保罗·鲁斯托，拍摄乌兰布和·大地影像微纪录片《沙漠之花》，用国际视角看中国治沙。

在蒙古语中，乌兰布和的意思是“难以驯服的红色公牛”，可见其荒芜程度。

特仑苏十余年来，坚守在乌兰布和，将沙漠逐渐变成绿洲，这不仅是一种自然奇观，更是生命与希望的象征。

法国顶奢摄影师保罗·鲁斯托以极具美感的构图、故事感的影像，呈现了乌兰布和沙漠的浩瀚和生机，颠覆以往大众对荒芜沙漠的刻板印象，也为品牌覆上一层人文滤镜。

同时，也是从人文角度与用户进行深度情感链接：只要你想看到花，沙漠里的花总会出现。

借助法国顶奢摄影师的国际视角，也让品牌溯源故事更显得真实性、公正性。

这场大地影展，直观呈现了乌兰布和的治沙成果，也进一步加深特仑苏沙漠·有机奶的产品认知。

03.
一场大地音乐会，提升品牌感知度

当下的社会环境中，其实大部分人都有焦虑和紧张的情绪。

洞悉这一点的特仑苏，也没有一上来就采用很硬广的方式，而是先以一场音乐会温柔化解用户压力、徐徐展开沟通。

特仑苏邀请亲近自然的民谣歌手小娟&山谷里的居民、陈鸿宇、马頔，举办了一场别开生面的沙漠绿洲音乐会。纯净治愈的民谣，与广袤无际的沙漠绿洲有天然的适配度。

跟随动人的沙漠绿洲音乐，消费者也更愿意打开心扉，倾听有机产业链的故事。

清脆的吉他旋律和干净的歌声，飘荡在广袤的沙漠绿洲，构成一幅人与自然和谐共处的画面，这其实就是最好的品牌广告。

现场还送出来自特仑苏乌兰布和的有机南瓜，用这种朴实而真挚的馈赠方式，灵动传递品牌的诚意。

特仑苏乌兰布和沙漠绿洲有机产业链的ESG故事，从来都不是玩概念，而是十余年稳扎稳打的结果。如今，它又将这份硕果分享出去。

从荒芜沙漠到生机绿洲，形象演绎沙漠的生命力，也为特仑苏沙漠·有机奶建立起竞争壁垒。

借着这份硕果，你也会真切感知到「种瓜得瓜」的人生道理。把种子埋在土地，只管耕耘，时间会告诉你答案。

与其说这是一次成功的营销范例，倒不如说是一次人与自然关系的链接。

特仑苏没有拘泥于传统TVC表达，而是以微纪录片和人文影像的创意表达，捕捉自然力量，打造一种更真实的“营销在场感”。

用一种“不打扰”的方式，让大家与大自然联结彼此，并收获力量。

另外，从大地演讲到大地影像再到大地音乐这三场活动，也并不是简单的叠加，而是紧紧围绕用户兴趣展开，让用户听到、看到、感受到特仑苏的沙漠绿洲故事。

跳出短视频和传统TVC的选项，特仑苏选择让大自然成为传播媒介，这也是一种营销突破。

值得一提的是，这也不是特仑苏第一次这么做了。

从21年至今，连续四年特仑苏都会以不同形式，在8.18特仑苏会员日，与大家分享来自乌兰布和沙漠绿洲ESG有机产业链的丰硕果实。

这不仅展示了特仑苏在乌兰布和形成的有机生态循环产业链，也展示了品牌对当地生态环境保护和治理的突出成果，继而触发品牌认同，以一种相对高明的沟通方式，完成品牌与用户的对话。

接下来，特仑苏的乌兰布和沙漠绿洲故事，又会如何续写？值得期待。