上海
近日，宜家中国正式开启2025财年，并发布了新财年商业主题“完整睡眠”。新一财年，宜家中国将围绕“完整睡眠”，给人们带来优质、美观、实用、低价和可持续性的睡眠产品及解决方案，为打造舒适的睡眠环境，为更美好的居家睡眠生活创造更多可能性。
同时，宜家分享了对消费者睡眠需求和期待的洞察，深度诠释了宜家关于“完整睡眠”的核心主张，并围绕六大睡眠要素积极探寻解决方案，创造更多提升生活品质和增加幸福感的可能性。
宜家中国商业高级副总裁叶乐思表示：“宜家坚信睡眠没有’固定公式’。步入2025财年，宜家将专注于’完整睡眠’的打造，全面覆盖不同人群、关注睡眠的每一时刻、优化空间打造和布局，通过睡眠六大要素相关产品和解决方案，致力于满足不同消费者的独特睡眠需求，创造健康并富有性价比的睡眠生活。”
怀揣着对大众家居生活、需求和梦想的探索与好奇心，宜家每年都会拜访不同的消费者和家庭，发掘创造美好生活的秘诀。宜家经过调研发现当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠“困”境，并集中体现在“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”的两大痛点。一方面，人们对睡眠的误解和对自由时间的追求，导致许多人主动牺牲睡眠时间；另一方面，心理健康问题和不佳的睡眠环境也影响了人们的睡眠质量。宜家坚信，“完整睡眠”有助于人们用更好的状态开启新一天，正如《宜家中国2023居家生活报告》所示，1/3的受访者认为良好睡眠对身心至关重要，并强调整洁有序的家居环境能显著提升满足感和放松感，从而进一步促进优质睡眠的实现。
着眼于打造更个性化且可负担的睡眠产品和空间，宜家中国提出全新的“人、时、空”完整睡眠主张，从完整人群覆盖、完整睡眠时段到完整空间规划，全方位提升睡眠体验，从而实现更优质的休憩和健康生活。
宜家认为，优质睡眠不仅限于睡着的几个小时，它是一个涉及睡眠前后各个环节的全时段流程。宜家希望在完整睡眠流程中为消费者提供与其生活习惯契合的产品和解决方案。同时，对宜家而言，优质睡眠不仅仅发生在床具和床具所在的地方，也关乎床榻之外的更多空间，睡眠环境和整体氛围都对睡眠有着不容小觑的作用。2025财年宜家通过近2800款精心打造的睡眠相关产品，提供了涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过400款新品。同时，宜家深刻理解中国市场消费者的独特需求与偏好，特别设计并开发了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产品。
其中，在中国市场设计开发及生产的天然椰棕床垫ÅNNFJÄLLET奥恩菲亚特、为中国消费者开发的更硬质且根据人体工学设计的VÅGSTRANDA沃斯棠系列床垫，体现了宜家本地化的策略。以贴近本土消费者睡眠习惯的产品，来满足不同人群对舒适睡眠的需求。
2025财年宜家中国将继续在“生长+”战略下，持续深耕家居生活专家、打造出众的个性化购物体验、实现有机生长的全渠道生态体系三大领域。并通过对“有意义的性价比”的持续投资，助力中国消费者创造更美好的日常生活。
宜家中国计划于2025财年投资2.73亿人民币，带来超过500款更低价格产品，重点围绕睡眠相关品类如床垫、床架、卧室纺织品、卧室收纳等产品，让消费者可以享受更实惠、可负担的宜家的产品和服务。
未来，宜家将始终秉持长期主义，在“生长+”的战略指引下，以更本土化的方式贴近中国消费者的需求，为他们的家和日常生活赋予全新的、不同形式的价值，并向更好的宜家迈进——更易触达、更高性价比，以及益于人类与地球。
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