广东
作者/王美琪
编辑/韦霞霞
近日，国家药监局官网显示，珀莱雅化妆品股份有限公司于本月备案了一款100ml“珀莱雅启时集致香水”
（备案编号为浙G妆网备字2024012
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，隶属于珀莱雅去年针对高端客群推出的“能量系列”，同时也是珀莱雅首次推出香水产品，目前上架日期及定价均不确定。
众所周知，高端香水市场巨头环伺，长期以来被香奈儿、迪奥、爱马仕等外资品牌所垄断，珀莱雅如今跃居本土美妆TOP1，能否带领国货在高端香水市场突围？
截自国家药监局
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针对高端客群首次推出
产品包装显示，珀莱雅启时集致香水容量为100ml，与其“能量系列护肤品”香味相同，属于木质香调，前调为辛香，中调为紫檀木、木梨花、雀舌花、辛夷花，后调为龙涎、苔藓，属于淡香精产品，进一步丰富了珀莱雅的情感表达。
据悉，能量系列是珀莱雅针对高端客群在2023年9月推出的产品线，由珀莱雅前任首席科学官魏晓岚博士带队研发，为了体现产品的贵妇感、丰富产品的情感表达，整个系列的护肤品在香味方面都下了大功夫。
珀莱雅启时集致香水包装平面图
根据备案信息，这款香水生产企业并非珀莱雅，而是湖州御梵化妆品科技有限公司。据悉，其是一家具有近40年专业香氛生产经验的OEM/ODM企业，在本土香水香氛制造商中位于领先地位，具有一定背景。
值得一提的是，这是珀莱雅首次进军香水领域，其最新财报显示，2024年上半年营收已超50亿元，稳坐本土“美妆一哥”宝座，其中护肤类营收为41.91亿元，占比83.91%；彩妆类营收6.65亿元；洗护类营收1.38亿元，三个品类占据其全部业绩，高端香水的推出或将改变其品类格局。
不过，以中国目前的行业现状来看，国货品牌想要冲击高端市场并不容易，这不仅是一条需要时间沉淀，以及资金支持的艰难之路，对于品牌各个方面的能力也有着更高的要求。珀莱雅首款香水能否成功打响高端市场，仍然是个未知数。
02
高端国货香水任重道远
艾媒咨询数据显示，2019年中国香水市场规模仅为98亿人民币，2022年中国香水市场规模达169亿人民币，预计2025年将达300亿人民币。同时，企查查数据显示，截至目前，中国已有超过3000家香氛注册企业。相比于已接近饱和的欧美香水市场，中国市场呈现出卓越的增长潜力。
但是，该蓝海市场国货品牌占比少之又少。据魔镜洞察数据，2023年，线上全平台热销香水品牌榜单排名前五的分别为香奈儿、迪奥、祖玛珑、圣罗兰、爱马仕，国货却无一入榜。
近几年，闻献、观夏、melt season等中高端国产香水的热度飙升，但似乎都无法摆脱上游被国际香料巨头占据、中游代工厂订单被大牌垄断、下游被外资品牌主导的现有局面。去年年底，闻献关闭了开业仅一年的成都门店，5月其上海首家门店也宣布合约到期，闭店升级。
图为闻献上海店
此外，不少消费者表示，国货香水的文化溢价严重，真正的品牌价值却很难找到。例如去年林清轩推出的一款山茶花香水，1702元/75ml售价比国际大牌还高，最后该产品在网友吐槽声中下架。
香水是与情感有密切联系的消费品，品牌营销至关重要。作为奢侈品的“入门级”产品，香水既承载着品牌百年的历史故事，也凸显了浓厚的文化品味光环。不少初创国货香水品牌选择以“大牌平替”打开市场，但香水品类本身所带有的高溢价能力和圈层文化特点，都给国货香水品牌的定位及营销带来了极大的挑战。东方故事好讲，却不意味所有人都会为所有国货品牌买单。
总之，珀莱雅作为刚入局高端香水赛道的美妆品牌，还很年轻，打造稳定的品牌精神内核，让市场认可，或许还需要一些时间。
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