北京
来源：环球网
【环球网财经综合报道】2024年暑期旅游市场持续升温，与去年“报复性”消费不同，今年暑假旅游消费回归理性，消费选择也更加多元。去哪儿平台数据显示，机票酒店预订量稳步上涨，特别是县域酒店暑期预订量环比增幅高达113%，创历史新高。
企业供图
去哪儿大数据研究院分析指出，今年暑假旅游消费呈现出两端分化的“K”型趋势。一方面，县域旅游表现亮眼，酒店预订量增幅远超大盘；另一方面，出入境游恢复强势，更多三线以下城市居民选择走出国门。值得注意的是，大城小城居民暑期旅游呈现出“双向奔赴”的特点，小机场出发的机票预订量同比增长七成，其中很多目的地是一线城市；同时，北上广深等一线城市居民去县城旅游的旅客量也同比增长了43%。
在暑期旅游市场中，县域旅游成为了一匹黑马。去哪儿大数据显示，7-8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长113%，同比去年增长了24%。其中，吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施等地成为最火热的县域旅游目的地，凉爽的气候和便利的交通是这些地方的共同优势。
与此同时，出入境游的复苏也为暑期旅游市场增添了活力。去哪儿平台数据显示，国际机票预订量已经超过2019年同期，且价格有所下降。东南亚依旧是最热门的出境旅游目的地，而得益于144小时免签政策，暑期入境游增速更快于出境游。
除了传统的旅游方式，文旅融合也成为了今年暑假的新亮点。从欧洲杯到巴黎奥运会，从陈奕迅演唱会到草莓音乐节，各类赛事、音乐节和动漫游戏吸引了大量游客前往目的地。一场独特的活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3-5倍，这也为非旅游资源型城市带来了“逆袭”的可能。
此外，越来越多的游客选择去博物馆、美术馆、电影院等文化场馆和历史文化街区，沉浸式体验在地文化。去哪儿数据显示，暑期博物馆搜索量较去年增长了10%，美术馆搜索量增长了30%。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示，随着旅游、文化、艺术等业态的相互融合，消费者选择更加丰富多元，更看重体验和“质价比”。这为传统旅游业者带来了考验和机会，各地应因地制宜发展“旅游+”，将流量密码掌握在自己手里。
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